Redes sociales en verano, ¿qué hacer?

Vacaciones, playita, terracitas, tiempo libre y… las redes sociales de tu marca en stand-by entre junio y septiembre (ambos inclusive). Es lo que les pasa a la mayoría de las marcas en verano. Obviamente siempre hay excepciones. Si eres una marca estacional como por ejemplo una empresa turística, de helados o de cervezas, estás en tu mejor momento y tus RR.SS. también. Pero ¿qué hacer si tus RR.SS. ya están en modo desconexión veraniega?

¿Qué hay que tener en cuenta en verano?

Hay que tener muy en cuenta que hacemos un uso diferente de las redes sociales en verano y en invierno.Hace algunos años, en la época estival la conexión a internet disminuía, debido a que el dispositivo más utilizado era el ordenador de escritorio. Sin embargo, ahora con el móvil, en verano la gente publica el doble de fotos y vídeos que el resto del año para mostrar cómo están disfrutando de sus vacaciones.

Eso no quiere decir que use más las RR.SS. en su tiempo libre. Solo tienes que echar un vistazo a las estadísticas de tus redes para ver que no es así. Salvo contadas excepciones, los días de más audiencia suelen ser los días centrales de la semana (miércoles o jueves) y que los fines de semana y en vacaciones la curva de audiencia desciende.

Entonces, ¿por qué existe la percepción de que la gente es más activa en las redes sociales durante su tiempo libre? Pues porque no es lo mismo consumir contenido que publicarlo. La gente publica más contenido en las redes sociales durante su tiempo libre, pero eso no significa que empleen ese tiempo en el consumo de contenidos publicados por otros.

Puedes ampliar la información en el post: ¿Cuál es la mejor hora para publicar en tus RRSS?

¿Cuáles son las estrategias más usadas en RR.SS. en verano?

Estrategia 1: Cerrar tus RR.SS por vacaciones

No tiene mucho sentido mantener un ritmo alto de publicaciones en las redes sociales en verano si la empresa tiene escasa actividad. Así que si tu empresa cierra unos días, no pasa nada por decir en redes que os vais de vacaciones y que no volveréis a publicar hasta la vuelta. Tus seguidores lo entenderán perfectamente y no dejarán de seguirte por ello.

Estrategia 2: Dejarlo todo programado

Aquí, tenemos que decir que programar las publicaciones no tiene nada de malo, al contrario, es una estupenda herramienta para organizarse y que las publicaciones salgan el día y la hora que tú quieres. El problema, muy habitual en las redes sociales en verano, es que las dejamos en piloto automático y no hay nadie para responder o atender una crisis, si la hubiera. Esto deshumaniza a la marca y puede provocar un aumento de la desconfianza por parte de la comunidad. Por lo que, si no va a haber nadie, puede que lo mejor sea volver al punto anterior. Además, la programación con mucha antelación puede volverse en nuestra contra, porque puede suceder algo que te obligue a cambiar lo que estaba previsto publicar.

Estrategia 3: Tirar de publicaciones antiguas

Si este es tu caso, recuerda que lo más importante es actualizarlas primero y darles un nuevo toque antes de republicarlas. Tanto si recurres a publicaciones del blog como de publicaciones en redes que en su día tuvieron éxito, hay que cambiarlas para sigan siendo actuales.

Estrategia 4: Publicar fotos de stock

No tenemos nada en contra de las fotos de stock cuando no hay fotos propias. Lo que hay que tener en cuenta es que la gente puede haberlas visto antes y es posible que más de una vez. Por eso, lo mejor es tunearlas o usarlas en clave de humor y no intentar hacerlas pasar por nuestras.

Estrategia 5: Compartir contenido de otros

Las redes sociales en verano se inundan de contenido compartido. Es fácil, es rápido y si no tengo contenido propio porque la empresa está en hibernación, mejor publicar algo que nada ¿no? ¡Cuidado! Tus seguidores no quieren ver el mismo contenido repetido 20 veces. Siempre puedes tirar de contenido original y poco visto, o en otros idiomas y añadir algún comentario propio. Pero eso te va a llevar tanto tiempo o más que pensar un contenido creativo.

Lo que te recomendamos nosotros:

Tirar de creatividad:

Ya sabes que estar en redes sociales es una cosa y destacar en ellas es otra. Todo dependerá de lo que tu marca invierta en creatividad. Además, como el contenido que se comparte en verano en redes sociales suele ser más ligero, distendido y más centrado en compartir momentos deentretenimiento y diversión, es más fácil ser creativo. También es una época perfecta para atreverse a jugar con el sentido del humor y hacer algún pequeño guiño creativo a los consumidores y usuarios.

¿Por qué necesitas una agencia creativa en tus redes sociales?

Crear un plan de contenidos para tus RR.SS. en verano:

Como ves, se puede hacer algo más que republicar contenido, compartir contenido de terceros o llenar tus redes de fotos veraniegas que poco tienen que ver con la imagen o el tono de tu marca el resto del año.

Puedes tener en cuenta días especiales y utilizar la gamificación en tus publicaciones para lograr que tus contenidos no resulten pesados ni aburridos. Así conseguirás aumentar el engagement y pasar buenos ratos en redes sociales con tus seguidores.

Otra alternativa para el verano es potenciar el formato en vídeo como reels, historias e IGTVs ya que son más fáciles de consumir y captan mejor la atención d ellos usuarios.

Cómo capta clientes con el contenido tu agencia de marketing

Además, crear un calendario editorial para todo el año también es esencial y, en verano no puede ser diferente, como ya te comentamos en el post: ¿Por qué tu agencia de contenidos tiene que darte un calendario?

Ser consecuente con tu filosofía y valores de marca:

Está claro que cuando llega el verano mucha gente adopta un estado de ánimo más libre y fresco, que le hace cambiar su comportamiento. Y esto afecta tanto al consumo como al tiempo que pasan en su feed o al contenido que publican. Pero tu marca tiene que ser consecuente y mantener su tono. No hay que cambiar solo porque sea verano. Por tanto, el reto de las marcas es adaptar su contenido pero sin perder de vista su estrategia.

Construir una marca fuerte, la misión de tu agencia de branding

Hacer promociones:

El verano es una buena época para planificar algún tipo de promoción en RR.SS. Eso sí cuanto más creativa y relacionada con la época del año, mejor. Las promociones siempre son buenas para atraer a nuevos usuarios o para fidelizar a los consumidores. Puedes aprovechar las fiestas que hay durante los meses de verano para lanzar algún concurso, sorteo o promoción que pueda llamar la atención de tu público. Así podrás captar la atención de potenciales consumidores que posiblemente no te hubieran dedicado su tiempo de descanso.

Tu marca debería hacer promociones y lo sabes

Aprovechar las búsquedas locales para implementar estrategias de geolocalización.

Muchos usuarios realizan búsquedas locales en verano, por lo que es importante poder estar geolocalizado, no solo a través de la web, sino que en las publicaciones que realices en la mayoría de redes sociales también puedes geolocalizarte.

En resumen, lo que no puedes hacer es dejar que tus redes sociales pierdan calidad durante el verano. Así que tienes dos opciones: o cierras por vacaciones o mantienes tus redes sociales igual de activas y creativas que el resto del año. En este caso, ya sabes que en una agencia creativa como Arrontes y Barrera siempre podemos echarte una mano.