Títulos SEO: mejora así tu posicionamiento web

Los títulos SEO importan y mucho. ¿Quién no se ha lanzado a opinar o compartir solo por el título, sin haber leído toda la historia? Optimizar los títulos es lo más fácil a la hora de mejorar el posicionamiento web a corto plazo. Sin embargo, no es recomendable quedarse en la superficie. El título tiene que anticipar lo que el lector se va a encontrar después, dirigirle hacia el contenido, retenerle durante el mayor tiempo posible y volverle a atraer de nuevo en el futuro.

Cuando hablamos de título y de posicionamiento web debemos tener en cuenta que no existe un único título. Hay dos títulos que podemos optimizar: el título SEO y el título de la página. Aunque ambos están dentro de una misma página web no son lo mismo y la optimización no tiene por qué hacerse de la misma manera.

¿Qué es el título SEO?

El título SEO es el que aparece en la hoja de resultados de Google. También se le conoce como etiqueta title. En este ejemplo, el título SEO sería el texto destacado en azul. A continuación, aparece la metadescription de la que ya te hablamos en el post Metadescription: ¿sabes aprovecharla para SEO?

La función del título SEO no es tanto mejorar el posicionamiento sino atraer al usuario, captar su atención y que haga clic para llegar a nuestra web.  Por lo tanto, tiene que convencer al usuario de que lo que va a encontrar en nuestra página es lo que busca. 

Podemos decir que los títulos SEO son como un anuncio dentro del propio anuncio. Un buen título decidirá que tu audiencia llegue a consumir o no tu contenido.

Por lo tanto, el título es un buen lugar para incluir las palabras clave. Pero no se trata solo de incluir las keywords sin más. Pregúntate ¿de qué sirve estar en primera página si no resultamos atractivos para nuestros potenciales clientes? Así que lo que tenemos que lograr con el título SEO es llamar la atención del lector para que haga clic y así conseguir llevarlo a nuestra web.  

No confundir el título SEO con el título de la página

El título de la página es lo que se conoce como etiqueta H1. Aunque a veces pueden coincidir el título SEO y el titular o H1 de la página, recuerda que no tiene por qué ser siempre así. No tienen por qué coincidir el título SEO con el título de la página. Pueden ser diferentes para que de esta forma el título SEO esté más orientado a captar la atención de los usuarios y que hagan clic en el enlace. 

En este ejemplo, puedes ver lo que sería el H1 o título de la página:

¿Cómo optimizar tus títulos para SEO?

1. Sigue la regla de las 4 U

• Sé Ultra-específico. Dile al lector exactamente lo que va a encontrar en la página web.
• Propón algo Útil. Lo que mejor funciona suele ser ofrecerle al lector un beneficio por continuar.
• Haz que sea Único: Todo título irresistible se diferencia de otros con los que compite, como bien sabes, por la creatividad.
• Crea sensación de Urgencia. Cuando el beneficio que ofreces solo es accesible por un tiempo limitado, o las unidades son limitadas.

2. El tamaño importa

Tu título SEO no debe superar los 67 caracteres para que no aparezca cortado en los resultados de búsqueda.

3. No compitas contigo mismo

Es importante tener en cuenta que cada página debe tener un único título SEO. Contar con dos páginas con el mismo título es considerado contenido duplicado.

4. Dirígete a tu cliente o consumidor ideal

El título SEO tiene que dejar claro, desde el minuto uno, cuál es el beneficio. Recuerda que solo tienes una oportunidad para captar la atención del público objetivo. Además, tiene que contener la palabra clave, ser breve y sintetizar de qué va el post o la página que te vas a encontrar.

Así que, háblale directamente a tu cliente o consumidor como si lo tuvieras delante y menciona sus mayores problemas, aspiraciones, miedos, deseos…

Por ejemplo, con un título como este: ¿Por qué no funciona tu marca en redes sociales?

5. Emplea la estructura adecuada

Aquí te mostramos algunos ejemplos de títulos de artículos de nuestro blog en los que hemos utilizado alguna de las siguientes fórmulas:

• Cómo: Lo utilizamos para explicar la forma o el modo de hacer o conseguir algo. Como puedes ver en el siguiente enlace.

¿Cómo capta clientes con el contenido tu agencia de marketing?

• Lista: Lo usamos cuando tenemos que plantear varios puntos, pasos o alternativas. Como en este caso.

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• Noticia: Es la fórmula más utilizada para anunciar novedades o destacar algo. Nosotros lo hicimos así: 

Hacer esto en la exposición de productos aumenta las ventas

• Por qué: ¿Sabías que al ofrecer un porqué la mayoría de las personas aceptan lo que se les pide más fácilmente? Esto es así porque necesitamos tener motivos para justificar nuestras decisiones. Así que ofrecer una justificación suele funcionar bastante bien. Por ejemplo:

¿Por qué una agencia de publicidad para diseñar tu web?

• Pregunta: Hacer una pregunta siempre es una buena forma de despertar la curiosidad. 

¿Qué hace tu agencia de diseño web para llevar tráfico a tu web?

• Orden: Dar una orden motiva a la acción. Nosotros lo hicimos así en este artículo de nuestro blog:

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• Testimonio: Otra buena forma de presentar un contenido es ofrecer una prueba de algo, un testimonio, un ejemplo o un caso de éxito. 

Así mejora tu agencia de marketing en Asturias la comunicación de un buen producto

6. Evita estos 4 errores en los títulos SEO

Muchas veces se cometen errores en los títulos SEO que podrían evitarse. Aquí te comentamos algunos de los más frecuentes para que no te suceda a ti.

• No dejar claro el tema: A veces encontramos títulos cerrados del tipo “Necesitas leer esto ahora” en los que realmente no se está ofreciendo nada en concreto.
• Confundir al usuario: Muchas veces se cae en el error de utilizar un título ambiguo, del tipo: “Cómo convertir más usuarios sin recursos”
• Meter las palabras clave a calzador:  Como te dijimos antes es bueno incluir una palabra clave principal e incluso una secundaria, pero tampoco hay que sobre-optimizar ni forzar los títulos SEO. Cuanto más sencillos y directos, mejor. Ejemplo de título sobre-optimizado: “Cómo hacer marketing de contenidos con redacción de textos web y artículos SEO”
• No cumplir tu promesa:  Un título del tipo “El secreto para posicionarse en Google” resulta muy difícil de creer por no decir directamente que es engañoso. No pongas la credibilidad de tu marca en juego.

7. Utiliza alguna palabra mágica, pero sin abusar

Hay palabras que hacen sobresalir a unas marcas por encima de otras. Y aunque no trabajes en una agencia de publicidad y marketing te vendrán varios eslóganes a la cabeza. Aparte del eslogan, que ya sabemos que es de gran ayuda para cualquier marca que se precie, hay ciertas palabras que han demostrado un poder enorme para abrir las percepciones de los consumidores y generar mayor impacto en las comunicaciones de marca. Estas palabras por más que se usen en titulares y asuntos de correos electrónicos, siguen dando resultados. 

• Palabras con gancho – Ahora, Ahorro, Al fin, Aquí, Barato, Cómo, Especial, Exclusivo, Ganga, Garantía, Gran, Gratis Inmediato, Innovador, Más, Mejor, Nuevo, Oferta, Precio, Premio, Rápido, Regalo, Riesgo, Seguro, Sexo, Sólo, Súper, Total, Tú, Último, Único, Urgente
• Verbos – Ama, Alcanza, Celebra, Comparte, Compara, Crece, Cuida, Descubre, Detente, Disfruta, Encuentra, Entra, Elige, Gana, Haz, Imagina, Mira, Logra, Pincha, Pregúntate, Responde, Ríe, Sueña, Vence, Vive.
• Argumentos – Consejos, Datos, Estrategias, Formas, Hechos, Ideas, Lecciones, Métodos, Principios, Razones, Secretos, Técnicas, Tips, Trucos
• Adjetivos emotivos – Alentador, Apasionante, Asombroso, Aterrador, Curioso, Divertido, Estimulante, Feliz, Gracioso, Impactante, Revelador, Sorprendente.
• Otras– Acelerado, Actual, Aprobado, Atrevido, Auténtico, Ayuda, Beneficio, Belleza, Cambio, Canjeable, Completamente, Comprobado, Definitivo, Descuento, Diferente, Directamente, Económico, Eficaz, Enorme, Excelente, Fácil, Fiable, Fórmula, Fuerte, Gracias, Hoy, Importante, Incomparable, Informativo, Máximo, Moderno, Personas, Plus, Poderoso, Por favor, Porque, Probado, Rebaja, Remate, Rendimiento, Resultados, Reto, Revolucionario, Siempre, Simplificado, Solución, Útil, Ventaja, Verdad/Verdadero.

Hay muchas formas de comprobar si los títulos SEO de tu web funcionan o no. Por ejemplo, las impresiones y el número de clics nos pueden indicar si nuestros títulos se ajustan a la intención de búsqueda de los usuarios. También podemos tener en cuenta el tiempo que los usuarios pasan en nuestra página para saber si realmente la han leído, han interactuado o se han quedado solo en el título.

Y con todas estas recomendaciones esperamos haberte ayudado a comunicarte mejor con tu público, pero si lo que quieres es verdadera magia, de la que enamora a tus consumidores, ponte en contacto con Arrontes y Barrera, tu agencia de publicidad y marketing en Asturias. Podemos ayudarte a crear titulares, optimizar el SEO on page de tu web y a diseñar y desarrollar tu página web para que obtengas resultados.