El tamaño de tu publicidad importa
Igual que Gulliver sorprendió e impresionó a los liliputienses con su tamaño, tu marca puede sorprender e impresionar a su público con formatos gigantes en vallas publicitarias, lonas y otros recursos tecnológicos. Destacar a lo grande sobre la competencia se ha convertido en una necesidad imperiosa para las marcas. Tanto que el tamaño ayuda a conseguir que la gente se pare, mire y comparta tu anuncio en redes sociales. Y si además de gigante, tu campaña es creativa será mucho más fácil hacerse viral.
Formatos gigantes, una apuesta segura
Los formatos gigantes en publicidad exterior se refieren a cualquier anuncio de gran tamaño colocado en espacios públicos. Esto abarca desde vallas publicitarias y formatos espectaculares, hasta muros de edificios, lonas gigantes y pantallas digitales de gran tamaño. Unos formatos diseñados para ser vistos desde lejos, dominando el paisaje y ofreciendo una visibilidad incomparable.
En otros post ya te hemos hablado del Fooh Advertising y de la publicidad en el espacio. Pero hoy, vamos a comentar otro gran formato que gana adeptos en el mundo publicitario:
Hologramas XXXXL
El ejemplo de Gisele Bündchen para Boss
Con motivo del lanzamiento de su colección de primavera-verano 2024, Boss proyectó en Londres un holograma gigante de la supermodelo brasileña Gisele Bündchen.
Para conseguir realizar esta realidad hiperaumentada, los hologramas tridimensionales se crearon capturando la imagen de la modelo en un set con una plataforma giratoria, según Vogue Business. Después las figuras se transmiten utilizando pantallas LED transparentes de 10 metros con una tecnología diseñada para que las condiciones del clima no afecten a la imagen.
Además, las pantallas estaban colocadas sobre unas plataformas del parque Potter Fields, para que la gente no pudiera caminar sobre la proyección. El humo y la iluminación perfectamente coreografiada hacían el resto. Así, las ilusiones se hicieron realidad, ante la sorpresa de los londinenses.
@boss Huge holograms of BOSSes #GiseleBundchen and #LeeMinho cause a stir in London ✨ #BeYourOwnBOSS ♬ original sound – BOSS
Fotografías enormes en la calle
El ejemplo de Jeremy Allen White para Calvin Klein
Calvin Klein no utilizó precisamente un holograma, sino una imagen gigante de su nuevo embajador de marca, el actor Jeremy Allen White, en calzoncillos para conseguir que no se hablara de otra cosa en todo Nueva York.
Calvin Klein lleva años cautivando a su público con la fórmula de: los formatos gigantes, un fotógrafo estrella (en este caso Mert Alas) y una imagen muy sensual de un modelo atractivo en ropa interior. Ya en los años noventa las vallas gigantes de Calvin Klein en los edificios más imponentes de Manhattan con Kate Moss y Mark Wahlberg eran su mejor estrategia para captar la atención del público.
En esta ocasión, Jeremy Allen White venía de rodar The Iron Claw, acaba de ganar un Globo de Oro por su papel en The Bear y, según se ha publicado, sale con Rosalía. Así que estaba en niveles de popularidad altísimos.
Los resultados conseguidos con la campaña en términos de notoriedad fueron espectaculares. En menos de 48 horas ya generaba 12,7 millones de dólares en impacto mediático, según Launchmetrics. Jeremy Allen White era trending topic en X solo un día después de publicar la campaña y el vídeo en TikTok alcanzó más de 4,5 millones de visitas la primera semana.
Ventajas de los formatos gigantes en publicidad exterior
- Alta visibilidad y alcance: La principal ventaja de los formatos gigantes es su capacidad para captar la atención. Colocados estratégicamente en áreas de alto tráfico, pueden ser vistos por miles de personas diariamente. Esto no solo aumenta el alcance de tu mensaje, sino que también asegura que se mantenga en la mente del consumidor.
- Impacto visual: La gran escala de estos formatos permite la creación de diseños llamativos y creativos que pueden contar una historia de manera efectiva. La creatividad no tiene límites cuando se trata de utilizar grandes superficies para transmitir un mensaje poderoso.
- Refuerzo de la identidad de marca: Utilizar formatos gigantes puede ayudar a establecer y reforzar la identidad de marca. La repetición visual en lugares prominentes contribuye a la memoria de marca, haciendo que los consumidores recuerden tu producto o servicio más fácilmente.
Estrategias para una publicidad gigante efectiva
- Ubicación estratégica: Elegir la ubicación correcta es crucial. Los puntos de alto tráfico como carreteras principales, zonas comerciales, y centros urbanos ofrecen el mejor retorno de inversión. Además, es importante considerar el contexto local y el comportamiento de la audiencia en esa área.
- Creatividad y diseño atractivo: Una creatividad bien pensada y un diseño bien ejecutado son esenciales. Utilizar colores vibrantes, tipografía legible y un mensaje claro y conciso maximiza el impacto.
- Interacción y tecnología: Incorporar elementos interactivos puede aumentar la participación del público. La tecnología puede ayudar a tu marca a transformar un anuncio estático en una experiencia dinámica.
- Integración multicanal: Integrar la publicidad exterior con campañas digitales y en otros medios amplifica el mensaje. Una campaña multicanal crea cohesión y refuerza el impacto a través de múltiples puntos de contacto con el consumidor.
Conclusión
Los formatos gigantes en publicidad exterior no solo capturan la atención, sino que también crean una presencia de marca duradera y memorable. Desde la creatividad y el diseño a la ubicación, pasando por la integración tecnológica y la sostenibilidad. En un mundo saturado de información, estas imponentes campañas publicitarias ofrecen una manera efectiva de destacarse y dejar una huella perdurable.
Si estás pensando en utilizar formatos gigantes para tu próxima campaña, recuerda que la clave del éxito está en la combinación de creatividad, estrategia y ejecución. ¡Atrévete a pensar en grande y lleva tu mensaje al siguiente nivel! En Arrontes y Barrera podemos ayudarte a conseguirlo. Llámanos.
