Arquitectura de marca o cómo poner orden en casa Según Marie Kondo, la gurú organizativa del momento, el verdadero sentido del orden es ayudarnos a crecer de la manera…
¿Qué es una agencia de branding? Mientras la publicidad difunde, el branding diferencia. Y aunque esta afirmación puede ofrecer una visión demasiado simple de nuestro negocio,…
¿Cómo influyen los atributos de marca en la estrategia de branding? Una marca no existe como tal hasta que los consumidores la dotan de unos valores emocionales derivados de sus propias historias…
Cinco errores a evitar en tu estrategia de marca Un fallo al calcular la profundidad de sus cimientos y la posterior cesión del suelo sobre el que se encuentra…
¿Por qué tu marca necesita un brand book? La gestión de marca no es solo cosa de grandes empresas. Toda marca, independientemente de su tamaño, necesita un brand…
¿Es el co-branding la estrategia que tu marca necesita? Ya sabes lo que dice el refrán: quien a buen árbol se arrima, buena sombra le cobija. Y parece que…
Reputación de marca: cría fama pero no te eches a dormir La reputación de marca es como la energía: no puedes crearla ni destruirla, solo transformarla. Y más te vale no…
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Cómo diferenciarte de la competencia a través de tu imagen de marca Aunque parezca una contradicción, las actuales grandes marcas son iguales en la diferencia. O dicho de otro modo: todas tienen…
Valor de marca: ¿sabes si la tuya vale su peso en oro? Si una marca no es un nombre, ni un logotipo, ni unos colores, ni un envase… entonces, ¿qué es? Las…