Brand kit: ¿qué necesita tu marca de tu agencia?

Brand kit: ¿qué necesita tu marca de tu agencia?

Un logo, un eslogan y unos colores son solo la punta del iceberg de tu identidad de marca. Detrás hay mucho más. Por eso si estás pensando en un brand kit que incluya todo lo que necesitas para que tu marca sea coherente en todos los puntos de contacto con tus consumidores, atento a lo que te vamos a contar…

¿Qué es un brand kit?

El brand kit o kit de marca es todo aquello que tu marca debería reunir para llegar de una forma coherente a tus consumidores, conseguir enamorarlos y, lo más importante, lograr que la recuerden. Por lo tanto, es un conjunto que suma y que marca la diferencia entre tu marca y las demás.

Como ves, no estamos hablando solo de instrucciones sobre cómo se debe utilizar la marca. Eso ya lo hace un manual de marca. Pero una marca necesita mucho más. Entonces…

¿Qué debe incluir un brand kit?

Primero, vamos a aclarar un punto muy importante: tu marca no es un producto.  Tu marca es mucho más. Es algo intangible. Por lo tanto, un brand kit no puede contener solo un logo y unas instrucciones de cómo utilizarlo. 

Hablamos de historias, experiencias, identidad visual y sonora, estilo de imágenes, tono, propósito, estrategia, creatividad, etc. Tu marca lo necesita todo porque va a entrar en contacto con las personas desde múltiples canales y espacios. Por lo tanto,

1.- Una marca comienza siempre con una estrategia bien definida.

Un brand kit debe empezar siempre por una estrategia. Tu agencia de publicidad debe tener claros tus objetivos, visualizarlos a largo plazo y trabajar de manera coherente. Esta es la única forma de ayudarte a construir marca. Porque si tu agencia no entiende la orientación estratégica de tu negocio, difícilmente podrá ayudarte a construir marca.

También hay que tener claro que una cosa es la estrategia de marca y otra la estrategia creativa y que ambas deben estar coordinadas.

La estrategia de marca es “la razón”. Consiste en ir construyendo un significado propio para que las personas que conforman tu público objetivo lo asocien a tus productos y a tu marca.

La estrategia creativa es “la emoción” que da forma a la estrategia de marca mediante conceptos y un hilo argumental que materializa el “qué vamos a contar” y “cómo lo vamos a contar”. 

Ventajas de tener una estrategia bien definida:

  • Emoción: Solo la marca es capaz de crear vínculos emocionales y fidelidad a largo plazo.
  • Diferenciación:  como marca, no solo ofreces un producto, sino confianza, identificación y vivir una experiencia.
  • Enfoque: saber qué es tu marca, qué ofrece y cómo, te ayuda a definir metas y a tomar decisiones.
  • Creatividad: siempre, pero con coherencia y basada en objetivos. 
  • Marketing: el marketing surge de la marca y su público, por lo que es importante tener una buena estrategia de marca desde el principio.

2.- Toda marca, independientemente de su tamaño, necesita un brand book. 

Plasmar la estrategia en un brand book o un libro de marca siempre es buena idea. El brand book es una parte muy importante de tu brand kit

Se trata de un documento de referencia que ayuda a tu marca a definir quién es y qué significa, para que todos puedan entender la marca y reconocerla de inmediato. Debe definir la filosofía y personalidad, la bandera, universo, emoción principal que despierta tu marca, cómo quieres que te vean y cómo quieres ser recordado.

Ventajas de tener un brand book:

  • Construye identidad. Evita incongruencias en los mensajes y comunicaciones, respaldando las decisiones y facilitando apoyo en caso de duda.
  • Define la experiencia de marca: El brand book es el primer eslabón para alinear a la compañía con la marca y crear experiencias memorables.
  • Contribuye al reconocimiento de marca: Al tener una identidad corporativa homogénea, tu marca será reconocida más fácilmente y también será más fácil recordarla.
  • Incrementa el valor de marca: Una marca bien implementada es una marca fuerte, que se diferencia, potencia y mantiene mejor el valor de marca.
  • Genera un efecto acumulativo de lo que inviertes: Siempre puedes empezar por lo básico e ir construyendo marca poco a poco según crezcan tus necesidades. Si además, mantienes una constancia en tu mensaje, la posibilidad de obtener mayor retorno cuanto más tiempo dediques aumenta. Por ejemplo, Coca-Cola y todo el tiempo que llevan trabajando su concepto de “compartir la felicidad”.

3.- Si tu página web no sobresale entre las demás, apaga y vámonos.

¿Sabías que el 39 % de los usuarios abandona tu web al momento si no le gusta cómo se muestra la información que está buscando?

Por lo tanto, invertir en publicidad online o en SEO para posicionar la página web no servirá de nada si no tienes una página web estética y funcional que los usuarios deseen visitar.

Otro dato: Se estima que en 2023 la cifra de negocio global del comercio electrónico superará los 5.000 billones de euros y pasará los 7.000 billones de euros para 2025.

Por eso es importante que el concepto central creativo esté bien aplicado al diseño y desarrollo de tu página web. Además de contar con un funcionamiento impecable y comunicar el mensaje aplicando el branding desde el primer momento. 

Ofrecer la mejor experiencia de marca es lo que marca la diferencia entre tener un buen sitio web y no tenerlo.

4.- Tu marca necesita un buen plan de contenidos

Si quieres que el público sepa lo buena que es tu marca necesitas un plan de contenidos.

Con contenido nos referimos a imágenes, vídeos, etiquetas, descripciones, etc. Por supuesto, también a contenidos para las redes sociales en las que tu marca esté presente. Contenidos también son campañas de publicidad, campañas de inbound marketing, blogging. Y, por supuesto, spots de televisión, cuñas de radio, gráficas para medios impresos, soportes PLV, eventos corporativos, folletos y catálogos de empresa.

En todos ellos hay que tener en cuenta la personalidad de la marca, el tono y las emociones que quiere transmitir, la identidad visual y verbal, la historia creativa y emotiva que ayuda a tu marca a conectar con los consumidores, los mensajes clave, las palabras clave, etc.

Crear contenidos que les resulten útiles a tus consumidores para resolver sus problemas te permitirá conectar emocionalmente con ellos. Además, contar con una buena estrategia de contenidos hará que sean ellos los que te busquen a ti.

Para ello una marca debe ser capaz de conversar con sus consumidores y atraerlos ofreciéndoles contenidos útiles, relevantes y que les aporten valor.

5.- Tu marca tiene que hacer publicidad

La finalidad de la publicidad no es solo dar a conocer tu marca o productos, es que los consumidores lleguen a amar tu marca.

Por lo tanto, no pienses que se trata exclusivamente de llamar la atención de los consumidores. La publicidad también se encarga de transmitir una imagen y reputación de tu marca, legitimar un mensaje y, por si eso fuera poco, también contribuye a moldear los pensamientos, sentimientos y acciones en tus consumidores potenciales.

En conclusión, la mejor forma de saber que estás ante la agencia de publicidad adecuada para trabajar todos los puntos de tu kit de marca, es valorar si te presta atención siempre que lo necesitas. Porque las marcas, al igual que los consumidores, también tienen problemas y la mejor forma de afrontarlos es con una solución como la que podemos ofrecerte en Arrontes y Barrera. ¡Llámanos y hablamos!