¿Tu marca se va de festival?
Coachella, Primavera Sound, Mad Cool, Sónar, Boombastic… Muchos festivales de música y también uno de los medios publicitarios del momento, al que cada vez se apuntan más marcas. La razón: Un 75 % de los españoles mayores de edad acude a eventos musicales, al menos una vez al año, en busca de nuevas experiencias y allí, toda su atención se centra en lo que están viviendo.
La música en vivo no para de crecer. Según un informe de IPG Mediabrands y Ticketmaster, este año se celebraron cerca de 900 festivales de música, solo en España y, mirando al futuro, exactamente al año 2025, se estima que la facturación de los festivales aumente un 10 %, alcanzando en España incluso los 508 millones de euros.
Los festivaleros quieren marcas
La valoración de los asistentes sobre la presencia de las marcas en los festivales de música es muy positiva. Una cifra tan alta como el 96,2% de los asistentes a los festivales estarían a favor, siempre y cuando las marcas aporten algún valor a esta experiencia.
Además, el impacto de asociar una marca a vivencias es mucho mayor que hacerlo a palabras o imágenes. Por eso hay que conectar con los usuarios reforzando los momentos de emociones positivas y alejándose de acciones instrascendentes, como la mera presencia del logotipo o los productos, para pasar a participar en el festival de manera activa. ¿Cómo? Las oportunidades son infinitas, pero principalmente destacan:
1. Marcas que se diferencian del resto:
Este es el verdadero atractivo de un festival. Los asistentes buscan vivir una experiencia única y tu marca puede dársela con acciones específicas y originales. Aquí, la creatividad, el factor sorpresa, la emoción y la memorabilidad son esenciales.
El ejemplo de Adidas en el Coachella
Adidas se asoció con Bad Bunny en Adidas Campus Experience, una ventana emergente en forma de cubo para su último lanzamiento de zapatillas. El llamativo exterior del espacio seguía dos de las tendencias del festival: flores y logos XXL. Para ello contó con 50.000 flores vivas en 60 variedades diferentes. Y el logo de Bad Bunny hecho de acero y pino que formaba un arco de entrada de gran tamaño. En el otro lado del cubo estaba el logo de Adidas. En el interior, un espacio inspirado en un jardín zen estaba cubierto de tonos madera y musgo con un candelabro floral que incluía zapatillas colgantes.
2. Marcas que se integran como uno más:
Las marcas no se ven asociadas solo con la música, sino con los valores del evento, la comunidad del mismo y los influencers que asisten. Se trata de una actitud, de que el público sienta que parte de su identidad no está con la banda que viene a ver, sino con el propio festival. Conseguirlo no solo es cosa de los promotores sino de las marcas patrocinadoras. Así en un festival podemos encontrar desde stands de maquillaje a juegos interactivos, espacios de diseño y regalos de productos. El reto es ser capaces de construir un storytelling que exprima al máximo todo el potencial de este territorio, y que permita a los asistentes hacer algo diferente con su grupo de amigos dentro del festival, además de disfrutar de la música y los artistas.
El ejemplo de Vueling en BBK Bilbao y Cruilla
La aerolinea patrocinó un escenario e instaló un gran stand en el que los asistentes podían jugar a un juego que, al hacer girar una rueda corriendo, podrían acceder a premios de todo tipo.
3. Marcas que fidelizan a los asistentes:
Lo que ocurre fuera del festival es tan importante como lo que ocurre dentro. No se trata solo de participar en el festival, sino del antes, el durante y el después.
Un dato a tener muy en cuenta es que una cifra tan alta como un 94 % de las personas, compra las entradas a los festivales con al menos ¡dos meses de antelación!
Además, compartir lo que ocurre es tan importante como vivirlo. Por eso muchas marcas organizan fiestas antes y después de los conciertos para seguir estando presentes. Además, todo es muy amplificable, no solo se va para ver, sino para ser visto, por lo que el alcance es mucho mayor a través de las redes sociales.
El ejemplo de Mcdonald’s en el Boombastic
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Con un stand de McFlurry en el que los visitantes registrados en su aplicación podían obtener merchandising como tote bags, tatuajes, fundas para airpods o llaveros y dos fotomatones para que los usuarios se fotografíaran en diferentes formatos.
4. Marcas que se vinculan con eventos de forma positiva.
El ejemplo de Ouigo en el Mad Cool
Ouigo contó con su propio escenario en el Mad Cool y desplegó una activación interactiva en la que los asistentes pudieron obtener recompensas en cuatro “máquinas de premios voladores”, como descuentos en billetes, consumiciones o entradas para la noria del festival.
Las marcas de bebidas suelen ser las que más participan en festivales de música: Coca-Cola, Jagermeister, Damm, Heineken, Red Bull, Mahou, Brugal, Estrella Galicia… aunque cada vez son más las marcas de otros sectores que también apuestan por los festivales, como es el caso del turismo (Puerto de Indias, Meliá, Air Europa), la automoción (Seat, Cupra, Ford, Hyundai), el retail (Amazon, El Corte Inglés), la banca y los seguros (Abanca), la moda, entre otros. Tampoco los medios de comunicación y las instituciones públicas (Xacobeo y la Xunta de Galicia, seguidas de la Generalitat de Cataluña y la Comunitat Valenciana) quieren quedarse atrás, con 192 y 292 acuerdos, respectivamente. Por lo que tu marca también podría tener cabida, siempre y cuando destaques mediante la creatividad y lo hagas bien mediante una ejecución impecable.
¿Qué KPIS deben medir las marcas en festivales musicales?
- No te quedes en el patrocinio. Tu marca debe mostrar creatividad e ir mucho más allá de la presencia y el branding.
- Una participación positiva en los festivales influye en el ROI multiplicando el beneficio.
- Valora la afinidad del público asistente con tu marca.
Para concluir, recuerda que tan importante como la propia organización es la difusión en medios de comunicación, redes sociales, etc. Así que, si de verdad quieres que tu evento corporativo salga bien, confía en una agencia creativa como Arrontes y Barrera de principio a fin. Llevamos muchos años organizando eventos creativos, en los que originalidad y eficiencia van de la mano para alcanzar tus objetivos. ¿Probamos a organizar un festival juntos?
