Meta description: ¿sabes aprovecharla para SEO?
Que la maquinaria del SEO funcione como un engranaje depende de muchas piezas. Las meta descriptions son una de ellas. Pero no vayas a pensar que son la llave mágica que mejorará tu posicionamiento web, porque no es así. Pero sí podemos decirte que te ayudarán a conseguir más clics. Aquí te contamos qué son y cómo puedes sacarles partido.
¿Qué es la meta description?
Las meta descriptions, etiquetas meta o meta tags son etiquetas HTML que se usan para resumir el contenido de una página web para que pueda ser entendida por buscadores y navegadores web. Las meta etiquetas más usadas en el contexto SEO son: title, description y keywords. En este artículo vamos a centrarnos en la meta description.
Por qué es importante la meta description
- Es tu tarjeta de presentación:
Lo primero que debes saber es que la meta descripción es el texto que utilizan los buscadores como descripción en sus resultados. Por lo tanto, es lo primero que se va a encontrar el usuario, es decir, la tarjeta de presentación de tu marca. Si no rellenas esta etiqueta, o lo haces pobremente, el buscador seleccionará automáticamente un fragmento del texto de la página, por lo que puede estar mostrando un texto que no es lo que más te interesa mostrar.
- Atrae visitas desde los buscadores:
Que la meta description es una etiqueta importante para el SEO está claro, pero no lo es porque sirva de ayuda en los rankings, sino porque influye en la cantidad de visitas que recibes desde los buscadores.
- Dice cuáles son los motivos para visitar tu página:
En la meta description hay que decirle al usuario de qué va la página web. Ahora bien, no se trata de enumerar tus palabras clave, ni es suficiente con informar al usuario de lo que le ofreces, sino que también hay que darle motivos para visitar tu página. La clave es ser creativo y conseguir que el texto sea emocionante y persuasivo.
- Influye en la difusión:
Resulta que no solo los buscadores usan el texto de la meta descripción, sino que muchas redes sociales también la usan al compartir páginas. Así que con una buena meta description siempre es más fácil que tus contenidos se compartan.
Dicho esto, debes tener en cuenta una pega importante de las meta descripciones. Aunque Google suele usarlas para confeccionar sus resultados, no te garantiza que vaya a hacerlo. Para el buscador no son más que una sugerencia, por lo que no debería sorprenderte si finalmente decide emplear otros textos en su lugar.
Cómo crear una meta descripción atractiva
La clave para que tu meta description atraiga clics desde los buscadores está en crear un texto que te represente, que sea seductor y muy conciso. Pregúntate: ¿Cómo puedo explicarle al usuario qué es lo que va a encontrar en mi web? Y recuerda que no puede superar los 156 caracteres para permanecer visible dentro de Google.
1. Describe el beneficio que ofreces
Tus descripciones tienen que ofrecer en una o dos frases una razón convincente para visitar la página web. Después de todo, la función de la meta descripción es describir y deberías utilizarla para ese fin. Empieza por pensar ¿por qué mi página es mejor que las otras páginas en los resultados? Así tu descripción transmitirá la proposición única de venta (USP) de tu sitio web. La propuesta de valor es lo que hace a tu página diferente. Trata de explicar por qué es única y qué valor proporciona al usuario.
Aquí es muy importante que seas sincero, ya que si un usuario pincha en tu página seducido por la descripción, esperará encontrar lo que le has prometido. Si no es así abandonará la página en cuestión de segundos y, además podría llevarse una imagen negativa de tu sitio.
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2. Emociona y llama a la acción
Muchas veces el tema de una página no es suficiente para invitar al usuario hacer clic. Pero que el contenido sea soso no significa que no puedas adornarlo. El secreto está en usar elementos persuasivos y en conseguir despertar una emoción en el usuario que le lleve a hacer clic.
Utiliza una llamada a la acción porque esta es una buena oportunidad para decirle al usuario qué debe hacer. Puedes estar seguro de que si conjugas emoción y llamada a la acción conseguirás una tasa de clics mayor que con una meta descripción genérica.
3. Resume para que sea SEO Friendly
Los buscadores ofrecen un espacio limitado para mostrar la descripción, por lo que debes evitar que tu texto aparezca cortado en la página de resultados. No vas a dedicar tu precioso tiempo a escribir una gran meta descripción para luego descubrir que aparece cortada ¿verdad?
Para evitar que te pase esto, asegúrate de que tu meta description tiene una longitud máxima de 156 caracteres. Es el espacio aproximado que prestan los buscadores a las descripciones, por lo que si te ciñes a este largo es difícil que te lleves sorpresas.
Aquí te dejamos con una práctica herramienta que simula los resultados de Google en función del título, la descripción y la URL de la página, así que puede serte muy útil a la hora de hacer tus meta descripciones: herramienta de SEOmofo
4. Comprueba que funciona
Antes de dar por buena una meta descripción es buena idea asegurarse de que hará su trabajo atrayendo clics. Párate un momento y pregúntate:
- ¿Proporciona una razón para hacer clic? Esto es lo más importante: la meta descripción tiene que convencer al usuario para que visite tu página web.
- ¿Es correcta? No te gustará que una errata te haga causar una mala impresión.
- ¿Incluye tus palabras clave? Como te dijimos, los buscadores ignoran la meta descripción en sus algoritmos de clasificación, pero es recomendable incluir una palabra clave principal y una palabra clave secundaria. El motivo es que aparecen resaltadas en negrita, lo que ayuda a destacar en los resultados de búsqueda.
5. Haz descripciones únicas para cada página de tu web
Un estudio de SEO on-site de Semrush encontró que casi el 30 % de los sitios web tenían meta descripciones duplicada. Y por si esto fuera poco, el 25 % tenían páginas sin ninguna descripción.
Errores a evitar en las meta descripciones
Muy a menudo se cometen errores graves en la meta descripción, algo que puedes comprobar haciendo una simple búsqueda en Google. Pero, aunque este ya no va a ser tu caso, te comentamos los errores más frecuentes para que puedas evitarlos:
- Llenarla de palabras clave: Eso no te va a ayudar a aumentar la relevancia de tu página y además, te pueden considerar spam.
- Usar la misma descripción en todas las páginas: Para detectar el contenido duplicado, los buscadores comprueban si la misma meta descripción aparece en más de una página.
- Repetir el mismo texto del título: Si no se te ocurre otra cosa que poner, es mejor que la dejes en blanco a que repitas el título.
- Dejarla en blanco: Esto no es necesariamente un error, ya que cuando no proporcionas una descripción, el buscador selecciona un fragmento del texto de la página. Y aunque puede que a veces te interese, el error sería dejarla en blanco por descuido, vagancia o desconocimiento.
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