Lo más creatibo 2023

Se acaba el año. Un año marcado por la innovación, la sostenibilidad y la estrategia, pero sobre todo por la conexión emocional de las marcas con sus consumidores y por la búsqueda de narrativas impactantes. Algo que se ha visto reflejado en los artículos más leídos de nuestro Creatibo. Los imprescindibles… ¡Atentos!

Vuelve el mejor recopilatorio, la alineación de los mejores jugadores de nuestro equipo de post. Como ya es tradición en Arrontes y Barrera, acabamos el año desvelando los posts que más os han gustado de todos los que publicamos en nuestro blog. 

Este año, hemos publicado un total 52 artículos con periodicidad semanal. Post que no solo llegan cada vez a más lectores, sino que nos demuestran con datos de tráfico web, que lo que más interés ha despertado, por este orden, ha sido: el branding (todo un clásico), seguido de los contenidos y el punto de venta. 

Y sin más dilación, aquí tenéis los cinco favoritos de nuestros lectores, el Top5 del Creatibo 2023:

Nº1: Territorio de marca: qué es y por qué lo necesitas

Este es un post que nos ha dado y nos está dando muchas alegrías, no solo por ser uno de los post que más alcance ha tenido, sino también uno de los que más tráfico nos está reportando a la web, por lo que vemos que las marcas necesitan definir bien su territorio y los responsables de marketing tener claro hasta dónde llega, cómo delimitarlo o cómo conquistarlo. 

Una de las cosas que más os han gustado de este post es que ayuda a centrar las estrategias creativas para que la marca siempre sea coherente.

Se publicó a finales de marzo y en él hablábamos de la importancia estratégica que tiene el territorio de marca para dar respuesta a cuestiones tan importantes como ¿qué contenidos deberías publicar en redes sociales?, ¿qué patrocinar?, ¿con quién asociarte?, etc. Y es que conquistar un territorio de marca en la mente de tus consumidores es muy útil para construir una personalidad y una estrategia de marca y de contenidos más consistente. Por eso ha alcanzado el puesto Nº 1 en nuestra lista de Lo más Creatibo del año 2023. Puedes leer el post completo aquí.

Nº2: 8 Técnicas de storytelling para construir marca

¿Qué tendrá el storytelling que siempre triunfa? Quizá que sea una de las tendencias en auge para el próximo 2024, pero realmente nunca ha dejado de serlo, ¿verdad? 

Quizá por eso, este post de febrero de 2023 es el segundo entre los más leídos del año y se merece estar en lo más Creatibo 2023. También ha conseguido el tercer puesto entre los más leídos por nuestros clientes en las newsletter quincenales que les enviamos. Y es normal, porque lo que lo que nos cuenta nos concierne de lleno a todos los que nos dedicamos a esto de la creatividad, el marketing y la publicidad.

La razón es que el storytelling siempre ha sido esencial para las marcas. Con solo escuchar «había una vez» nuestra mente se transporta a la ficción, nos hace sentir felices y recordar. Por eso, contar historias es una de las técnicas de marketing más efectivas, ya que combina contenidos y emociones, dos de los elementos que mejor conectan con la audiencia.  

Pero para hacerlo bien tienes que conocer las técnicas de storytelling que utilizan las grandes marcas. En este post dábamos ejemplos. Otra ventaja es que es corto. Por lo que puedes leerlo en solo unos minutos. Te lo dejamos en este enlace.

Nº3: La era de las marcas rebeldes

Como venimos comprobando año tras año, una vez más los artículos de branding siguen estando entre los favoritos de nuestros lectores. En este caso hablábamos sobre la identidad actitudinal, porque en el diseño de marca, la actitud juega un papel diferencial y eso define la estrategia publicitaria de muchas marcas. 

Como cada vez hay más marcas a las que les gusta jugar con su público. Sin miedo y sin tabúes, nos centrábamos en las marcas rebeldes, radicales, disruptivas y rompedoras. Marcas que dan rienda suelta a su lado salvaje, utilizan la polémica y la provocación en sus campañas de publicidad y a las que sus seguidores adoran. 

Este artículo ha despertado interés porque la mayoría de las marcas tienen muy bien definida su identidad visual, pero no tanto su identidad actitudinal. Y una marca, como una persona, no es solo lo que se ve, sino todo lo que hace, piensa, dice, siente, etc.

Por lo tanto, una marca necesita que su agencia de branding construya su identidad actitudinal, tal y como te indicamos en este post. 

Nº4: ¿Cuál es el propósito de tu marca?

Es imposible no recomendar este artículo tan madrugador, que publicábamos ya en enero del 2023. En él hablábamos sobre el propósito de marca. Y probablemente la imagen también ha tenido mucho que ver en el éxito del mismo.

Ha sido un post realizado con exhaustividad, cariño y mucho amor, porque sin  no conseguirás que quieran a tu marca. Trataba, en contra de lo que muchos puedan pensar, sobre que las marcas que más venden no son las que hacen más publicidad. Son las que tienen un propósito que conecta mejor con su audiencia. 

Llámalo empatía, emoción o amor. Para que tu marca venda, antes la tienen que querer y por eso necesitas tener un propósito de marca. Sin embargo, solo el 40 % de las marcas españolas tienen un propósito ¿es la tuya una de ellas? Si no es así, esta es tu oportunidad de saber todo lo que necesitas sobre el propósito de marca.

Nº5: Diversión en el punto de venta: la mejor estrategia de marketing

¿Se puede hablar de puntos de venta ofreciendo datos y a la vez ejemplos exitosos de cómo se han convertido en una opción de ocio? Pues sí. Eso es lo que hemos hecho en este post, que se publicaba allá por el mes de mayo.

Parece que el punto de venta físico vuelve a coger fuerza. La razón es que todos, y sobre todo los más jóvenes, queremos volver a vivir de forma presencial. Y más ahora, que los puntos de venta físicos han dejado de ser un escaparate y un lugar transaccional, para poder convertirse en lugares donde poder divertirse y aumentar el placer de la compra. 

Parece que la diversión en el punto de venta sigue siendo esencial para las marcas que quieran ofrecer una Brand Experience única a sus consumidores. Y aquí llega el reto: si los consumidores van a los centros comerciales a divertirse. Las marcas tendrán que ofrecer diversión en sus puntos de venta ¿no crees?

Como puedes comprobar, tanto las tiendas físicas, como la publicidad en el punto de venta siguen siendo imbatibles y ofrecen oportunidades que merece la pena aprovechar. No te lo pierdas, aquí.

Si quieres que te ayudemos a diseñar tu estrategia y a producir los materiales PLV que necesites para tu punto de venta, a definir tu territorio, propósito o identidad actitudinal de tu marca o a construir marca mediante técnicas de storytelling en tus contenidos o campañas publicitarias, ponte en contacto con nosotros.

Muchas gracias por leernos y ¡Feliz Año de parte de todo el equipo de Arrontes y Barrera!