El universo de las marcas está en expansión
Una marca de coches que lanza zapatitos para bebés. Un festival de música que diseña lámparas. Una marca de papelería que abre hoteles. Lo que hace poco parecía impensable, hoy es una poderosa estrategia de posicionamiento. Bienvenido a la nueva estrategia de las marcas: la expansión del universo.
¿Qué es la expansión del universo de marca?
Es la capacidad de una marca para trascender su categoría original y extender su identidad (visual, emocional y filosófica) a nuevas áreas, sin perder coherencia ni autenticidad.
No se trata de dónde vender más, sino de estar en más lugares y seguir siendo tú mismo. No se trata de diversificación forzada, sino de colonización creativa. Una marca que sabe quién es, puede serlo en cualquier lugar: un salón, una prenda, una bebida, un hotel.
Veamos algunos ejemplos:
CUPRA: de coches a estilo de vida
CUPRA, la marca de automóviles derivada de SEAT, sorprendió en la Semana del Diseño de Milán con el lanzamiento de una silla. Pero no es una locura: es diseño estratégico.
CUPRA ya no es solo una marca de coches, ahora tiene una división integral de estilo de vida llamada CUPRA Design House. Así, no solo ofrecen coches, sino ropa, zapatos impresos en 3D y mobiliario, todo bajo una estética única y característica.
¿La clave? No diseñan productos. Su estrategia es diseñar deseo. CUPRA no construye coches, construye un universo de marca.
Tomorrowland: de festival a concepto cultural
Tomorrowland, el legendario megafestival belga de EDM no solo se limita al sonido. En su día, ya inventó el concepto de festival como experiencia inmersiva. Y ahora cuenta con su propia línea de diseño de interiores. Se llama MORPHO y tiene una tienda conceptual en Ibiza, un salón de tatuajes, una colección de artículos para el hogar y (¿por qué no?) su propio vino espumoso.
Tomorrowland no es solo un evento. Es un estilo de vida, una atmósfera cultural que sigue una estrategia de colonización a gran escala de otros territorios.
Muji: de cuadernos y ropa a un estado mental
MUJI, la marca de minimalismo japonés, funcionalidad y diseño sin ego ha sabido extender su visión a todo: de papelería y ropa a alimentación y… ¡hoteles!
Los MUJI Hotels no son colaboraciones con el logo estampado en la almohada, sino que son santuarios de marca. Todo un oasis de calma, espacios silenciosos, sobrios, prácticos, funcionales, sin logos, pero 100% MUJI. Con sábanas MUJI, aperitivos MUJI y, presumiblemente, experiencias MUJI.
Una marca que ha logrado convertirse en sinónimo de calma, practicidad y “antilujo” dentro de su estrategia de concepción de la marca como una atmósfera. Y lo ha hecho de forma brillante.
Zara: de la moda al lifestyle total
Incluso Zara hace tiempo que se ha dado cuenta de esto. Zara ya no es solo ropa. Ahora está presente en tu cama, en tu baño, en tu mesa o en tu neceser. Zara Home, Zara Beauty Zara Hair son sus líneas de expansión más visibles, pero no será extraño que pronto veamos Zara Kitchen, Zara Pets o incluso Zara Wellness.
La razón es que Zara ya no es solo moda, Zara es un estilo de vida. La moda rápida también ha conquistado su propio universo vivencial.
Pero ¿qué significa todo esto?
Ampliar el universo de marca
Antes, las marcas querían estar en los medios de comunicación. Hoy, quieren ser los medios.
Para lograrlo hay que fijarse en cómo piensan las agencias creativas o los estudios de diseño. No se trata de preguntarse ¿qué más podemos vender?, sino de ver ¿dónde más podemos ser nosotros mismos?
Mientras algunas marcas aún siguen pensando en el alcance social y en las impresiones, las marcas más visionarias están haciendo algo mucho más audaz: crear ecosistemas estéticos coherentes, emocionales, flexibles y llenos de intención. Por eso, las marcas que apuestan por la sensibilidad, el diseño y la autenticidad tendrán una ventaja competitiva: crear universos que emocionen.
La ventaja de no crear solo cosas, sino crear universos es que una vez que se tiene una identidad visual y emocional sólida, se puede expandir y aplicar a cualquier otra categoría: Cafeteras. Sábanas. Fragancias. Aplicaciones. Juguetes. Libros. Muebles. Lo que sea.
La creatividad importa más que nunca
Se trata de darles sentido a las cosas. De construir atmósferas, emociones y narrativas para poder diferenciarse. Se trata no solo de lograr que una marca se vea bien, sino que se sienta como un lugar al que quieres pertenecer.
Por eso cuando una empresa automovilística decide dedicarse a la moda, no es porque sea rentable, sino porque extiende su lenguaje de diseño a otros mundos. Eso no es solo diversificación de productos. Es narrativa de marca en 3D.
Parece que las marcas necesitan cada vez más contar con personas de mente creativa y personas con visión. Así que, si eres creativo, director de arte, publicista, director de marketing o simplemente alguien con buen gusto, que apuesta por la sensibilidad, el diseño y la autenticidad puedes tener una ventaja competitiva: construir un universo de marca que emocione y sea capaz de atraer a tus consumidores.
Consistencia: el verdadero diferenciador
La coherencia no es opcional. El 70% de los consumidores esperan una experiencia de marca consistente en todos los puntos de contacto. Una silla mal diseñada, un tono visual que no encaja o un logo mal adaptado en un nuevo formato pueden derrumbar años de buen posicionamiento.
Por ello tener un universo consistente, claro, robusto, flexible, bien construido y capaz de adaptarse a posibles ampliaciones es una herramienta indispensable para consolidar la presencia y el valor de la marca.
Solo piensa si lo que necesitas es un logo o convertirte en una marca con todo un universo de marca al que poder sacarle partido. En Arrontes y Barrera diseñamos identidades sólidas, atmósferas deseables y universos coherentes donde tu marca pueda seguir siendo ella misma. ¿Hablamos?
