Cómo crear un ebook sin morir en el intento
Para crear un ebook que genere oportunidades de venta, hay que ser una mezcla entre periodista, diseñador, experto y estratega del contenido.
Afortunadamente aquí te contamos todos los pasos que debes seguir para crear tu propio ebook de principio a fin. Desde la selección del concepto y la redacción del contenido, hasta el diseño y la promoción del mismo. ¡Ánimo!
1- Organización del equipo para crear un ebook.
Antes de empezar a escribir y diseñar, es necesario organizarse y definir un calendario. Debido a que la creación de libros electrónicos puede (y debe) involucrar a varias personas, la gestión es crucial. Hay que saber quién se va a encargar de crear el tema, escribir el libro, hacer los layouts y promocionarlo en los medios de comunicación social, emailing, landing pages, blog posts, etc.
2- Selección de tema y título.
Los mejores temas para los libros electrónicos deben buscarse en la intersección entre aquello en lo que se es experto y las necesidades e intereses de la audiencia. Recuerda que el objetivo final siempre es generar oportunidades de ventas. Por lo tanto, es aconsejable elegir un tema que surja de una conversación natural entre un cliente potencial y un miembro de tu equipo de ventas.
Por ejemplo, algunas ideas para empezar pueden ser:
- X mejores prácticas para [industria / tema].
- Introducción a [industria / tema].
- X preguntas frecuentes sobre [industria / tema] y sus respuestas.
- X estadísticas sobre [insertar industria / tema] para mejorar la toma de decisiones.
- Aprender de los mejores: X insights de expertos en [industria / tema].
Existen diferentes técnicas para encontrar el tipo de contenido que le encante a tu público. Algunas de estas técnicas son:
- Escuchar a tu servicio de atención al cliente y al personal de ventas. Cualquier persona que interactúe con tus clientes -potenciales y reales- tiene una visión más cercana de sus desafíos, preguntas y perspectivas.
- Revisar foros de Internet. Te pueden dar ideas sobre algunos temas relevantes.
- Ampliar o reutilizar publicaciones anteriores del blog. Una excelente manera de generar contenido rápidamente para un ebook.
- Aprender de la experiencia. Los libros electrónicos son una gran plataforma para compartir con tu audiencia lo que estás probando y aprendiendo en tu trabajo.
Cuando ya tengas el tema, escribe un título. Los temas son generales y cada tema podría dar lugar a varios blogs muy diferentes. Sin embargo, un título ya es algo más específico y centra mucho la creación de tu ebook.
3- Investigación.
Aunque seas un experto en el tema elegido, ¡no te sientas tentado a omitir la investigación! Tendrás que confirmar que todo lo que compartas sea 100% verídico. Como si fueras un periodista, recaba datos que respalden sus afirmaciones, ten en cuenta diferentes puntos de vista, comprueba si tu competencia ya ha escrito sobre el asunto y, si lo ha hecho, pregúntate ¿cómo ampliarlo o hacer que sea más útil para el lector?
a) Investigación de palabras clave. Para crear un ebook, este paso es particularmente importante. Ten en cuenta las frases relacionadas con tu tema que crees que tu público objetivo podría usar para buscar tu contenido. Existen varias herramientas que pueden ayudarte, como ya mencionamos en el post Cómo mejorar el SEO en 4 pasos.
Por ejemplo, si el tema del ebook es productividad de oficina, puedes empezar a trabajar con una lista como esta:
- productividad de oficina
- herramientas de productividad
- cómo ser más productivo
- cómo ser productivo en el trabajo
- distracciones del lugar de trabajo
b) Una vez que tengas claras las palabras clave, trabaja el título. El título de tu ebook debería contener la palabra clave principal y la misma deberá estar repartida a lo largo del texto que vayas a crear. Para obtener más consejos sobre la escritura de títulos increíbles, echa un vistazo este post: Titulares ganadores en 7 pasos.
c) Decide el formato.
Los libros electrónicos no son la única opción para ofrecer contenido a tus clientes potenciales. Existen otras alternativas como: un vídeo, una plantilla, una demo o un recurso visual.
4- Redacción del ebook.
Antes de empezar a escribir un ebook es importante hacer un esquema o estructura para ir desarrollando ideas y contenidos. La representación visual es lo que hace que un libro electrónico extenso sea fácil de digerir. Si escribes con el diseño en mente, ahorrarás mucho tiempo y energía.
“La utilidad de tu ebook se basa en gran medida en su estructura y legibilidad.»
Un ejemplo de estructura para crear un ebook puede ser:
- INTRODUCCIÓN
- MARCO TEÓRICO
- APLICACIÓN PRÁCTICA
- HERRAMIENTAS
- CONSEJOS Y ERRORES
- CONCLUSIONES
- CALL TO ACTION
- FUENTES
- GLOSARIO
En Carta a un copywriter y en Cómo escribir post efectivos para tu blog te damos más trucos y consejos de redacción que puedes utilizar para crear un ebook.
Trucos para crear un ebook
- Comienza con un índice y una introducción.
- Al escribir el cuerpo, intenta ser tan simple y claro como sea posible.
- Incluye pasos prácticos para el lector y ejemplos.
- Resalta citas, estadísticas, texto en negrita, etc.
- Escribe lo que sea necesario sobre el tema seleccionado, ya sea 5 o 30 páginas. Si una persona ha completado un formulario para descargar tu libro electrónico, quiere decir que está interesada en el tema, por lo que no debe asustarte la extensión. Actualmente son frecuentes 2 extensiones tipo:
- De 20 a 40 páginas. Puede que le parezca demasiado corta a tu lector.
- De 41 a 100 páginas. Suelen ser más profesionales, ofrecen más datos, consejos y herramientas útiles para el lector.
- Incluye un CTA o llamada a la acción en la conclusión del libro.
- Revisa estilo, ortografía y gramática.
5- Diseño del ebook.
Para diseñar un ebook, lo mejor es empezar por la portada. Recuerda que la cubierta es generalmente la única parte del ebook que tu audiencia va a ver antes de completar el formulario y descargarselo. Así que tu audiencia, inevitablemente, va a juzgar tu ebook por la portada.
Recuerda que el objetivo final del diseño siempre es ayudar al lector facilitándole la lectura. Eso te ayudará a decidir sobre layouts, colores, fuentes, estilos de párrafo, títulos, fotografías, infografías, ilustraciones, separatas, etc. No tengas miedo al espacio en blanco. Es importante dejar aire para que el texto pueda respirar y jugar con márgenes amplios para aumentar la legibilidad.
6- Promoción y seguimiento del ebook.
Ahora el libro ya está escrito y diseñado, pero ¿está terminado? No exactamente. Aún queda una de las partes más cruciales del proceso de creación del ebook: la promoción.
Sí, amigo. Tendrás que hacer una campaña para promocionarlo. Para ello vas a usar la imagen de la cubierta de tu ebook y/o algún extracto del mismo en RRSS, mailing, anuncios, páginas web, etc.
Lo ideal es que establezcas unas metas y hagas un seguimiento de los resultados obtenidos. Por ejemplo: ¿Cuántas personas descargaron tu ebook?, ¿cuántas de esas personas se convirtieron en oportunidades y clientes para su negocio?, ¿cuántos contactos nuevos se generan desde su ebook?, etc.
Esperamos haberte ayudado a crear ebooks más efectivos en cada una de sus fases: Organización del equipo, selección del tema y título, investigación de palabras clave, redacción, diseño y promoción y seguimiento. Si aún tienes dudas o simplemente quieres que te ayudemos, solo tienes que llamar a Arrontes y Barrera.
