La creatividad que viene

¿Sabes hacia donde va la publicidad?, ¿conoces las tendencias creativas para el próximo año? Y si tus competidores también las siguen… ¿cómo vas a diferenciarte?, ¿tienes pensado un plan de acción? Estas ideas pueden ayudarte a crear un estilo único.

Estas son las tendencias creativas que marcarán los próximos meses. ¡Ojo que son tanto para el diseño como para la estrategia! Y aunque no serán las únicas, nos parecen las más interesantes para hacerse una composición de lugar.

Nos hemos basado en los informes que proponen Adobe y Canva y en nuestro punto de vista como creativos publicitarios. Las tendencias creativas de 2025 apuntan hacia lo siguiente:

1.- El escapismo creativo

Los consumidores cada vez más están dejando volar su imaginación hacia mundos fantásticos, mágicos y surrealistas, mundos donde vean reflejado el deseo de evasión a través de efectos visuales imaginativos e irreales. 

Como la ansiedad y el estrés son una constante, la dopamina se ha convertido en un bien codiciado por aquellos que buscan un escape, un momento de calma o simplemente disfrutar de una bonita sensación. Se trata de seguir una narrativa de placer estético, sonoro, visual e intelectual.

La industria publicitaria ya ha tomado nota y recupera su afán por ofrecerle a la gente pequeñas, pero poderosas dosis de pausas con forma de anuncios. Para ello combina tecnología y cultura, y se inspira en los universos de fantasía del cine, la televisión o los videojuegos.  

Ejemplo: Oofos

Todo en este anuncio, desde la idea, al ritmo de edición, la dirección, la fotografía, etc. transmiten el placer de usar sus zapatillas.

Ejemplo: Pinterest

2.- El sentido del humor

Cada vez nos gusta más la publicidad alegre, simple y despreocupada. por eso otra de las tendencias creativas en alza es poner el humor al servicio del entretenimiento. 

Por ejemplo, la búsqueda de términos como «tonto», «divertido» y «humor«»» ha aumentado un 92 %, 36 % y 27 % respectivamente, según Canva. Por su parte Adobe, también señala la despreocupación, ligereza, desenfado y alegría como claves visuales para los próximos meses. 

Cada vez es más que evidente que las marcas están recuperando su sentido del humor en sus campañas de publicidad, como demuestra la introducción de la categoría de humor en Cannes Lions. Algo que sirve de contrapunto a unos años de excesiva preocupación por el propósito de marca y por ser más profundos, solemnes y con mensajes orientados a intentar salvar el mundo.

¿Significa esto que hay las marcas tienen que dejar de ser tan serias? Claro que no. Una marca puede tener un propósito serio y también puede hablar de ello con humor y ofrecer un momento de diversión y risas. El humor les va a ayudar a establecer conexiones más personales, cercanas y humanas.

Los consumidores agradecen cada vez más que las marcas se tomen las cosas un poco menos en serio. 

Ejemplo: Tyrrells

En este anuncio, la marca de patatas fritas Tyrrells tiró de humor para justificar un aumento de precio del 29 %.

3.- Viajes en el tiempo

Ya te hablamos hace algún tiempo sobre la nostalgia, y parece que este sentimiento sigue en auge y sigue entre las tendencias creativas para el nuevo año. Solo que ahora es más como un choque entre el pasado y el futuro. Esto impulsa estilos como el retrofuturismo, que apuesta por combinar nuevas tecnologías con elementos vintage, históricos o analógicos. 

También resurge con fuerza todo lo hecho a mano, la época medieval y la época gótica, inspirándose por ejemplo en castillos antiguos. ¿Volverá la antigua Roma, los años 20, o los 70? Eso sí, combinando nostalgia con modernidad a la vez 

En este sentido, también nos ha llamado la atención el repunte de búsquedas sobre «scrapbook» (recortes o collage) en Canva, que ha aumentado un 92 % con respecto al año pasado.

Ejemplo: Pinterest

Para esta campaña, Pinterest se ha inspirado en películas de acción emblemáticas y ha contado con Tim Godsall, un director publicitario conocido por su tipo de comedia poco convencional y, con Corey Burton, uno de los actores de voz más solicitados de Hollywood, y que podemos escuchar en Había una vez en Hollywood, de Quentin Tarantino, o en el papel del Conde Dooku en Star Wars, entre otros.

4.- Experiencias inmersivas

Los consumidores aprecian cada vez más las experiencias de marca que estimulen todos los sentidos. Cada vez se busca más una mayor implicación sensorial por lo que se espera que aumenten las campañas de marketing que busquen envolver a los usuarios en universos de marca propios. 

Un ejemplo sería el fenómeno Barbie, del que ya te hablamos aquí, que incluía desde una película a un montón de experiencias temáticas e historias del mundo real.

Así, el gran atractivo inmersivo va a contribuir a reducir la fatiga de la pantalla priorizando las experiencias sensoriales sobre el consumo pasivo y el consumo únicamente visual.

5.- Lujo minimalista

Otra tendencia en alza es la que consiste en resaltar el estilo de vida de lujo, pero siguiendo una estética minimalista aunque con detalles elaborados. El resultado es el llamado lujo silencioso o glamour discreto mediante composiciones impactantes y armoniosas. 

Por seguir dando datos en cuanto a las búsquedas en Canva, los términos «elegante» y «lujo» han aumentado un 33 % y un 30 % respectivamente.

6.- Teoría de las formas

Parece que las formas cuadradas vuelven a estar a la moda. El estilo modular se caracteriza por utilizar formas atrevidas para crear estructuras, al mismo tiempo que añade fotografías retroiluminadas y colores cálidos para aportar un toque personal. 

En esta tendencia, se trata de combinar la funcionalidad con lo acogedor. En este caso, los términos de búsqueda «formas» y «modular» han crecido un 56 % y un 23 % respectivamente en el último año.

7.- Crear un estilo propio

En definitiva, se trata de que cada marca sea capaz de crear un estilo propio y definir su propio camino. Todas estas tendencias lo que tratan es de desafiar la estética convencional y aportar identidades visuales únicas y voces distintivas. Los términos «innovador», «audaz» y «vanguardista«, también han aumentado un 71 %, 40 % y 23 % respectivamente. 

Por lo tanto, más que una moda o una serie de tendencias pasajeras, se trata de que cada marca sea capaz de crear un estilo propio y definir su propio camino siendo diferente. Aquí es donde la creatividad juega un papel crucial. 

Por eso, si lo que quieres es estar al día y sorprender a tus consumidores con campañas publicitarias creativas, ponte en contacto con Arrontes y Barrera, tu agencia de publicidad creativa. Te ayudaremos a darle a tu marca lo que tu marca necesita: mucha creatividad.