¿Por qué la redacción creativa mejora tu marca?
Sabes muy bien que las palabras influyen (y mucho) a la hora de vender cualquier producto. De ahí la importancia de contar con una agencia de publicidad que te ayude con la redacción creativa para que tus textos sean más atractivos. Sin embargo, parece que las grandes marcas suelen ganarse a su audiencia con pocas palabras, eso sí, muy bien pensadas. En este artículo te contamos qué es la redacción creativa, cuáles son sus beneficios y cómo puedes emplearla para mejorar tu marca.
¿Qué es la redacción creativa?
Podemos definir la redacción creativa, o copywriting, como el arte de encontrar las palabras justas para conectar con el usuario, descubrir lo que le emociona y le motiva, entretenerlo, fidelizarlo, informarle y, finalmente, persuadirlo de algo, ya sea comprar un producto, un servicio o una idea.
Esto se consigue ofreciéndole al consumidor la esencia de tus productos y marcas. Pero como te decíamos al comienzo de este post, no siempre consiste en decir mucho, pero lo que sí hay que hacer es decir algo, tener un objetivo y saber comunicarlo con síntesis, rigor, creatividad e imaginación.
Ten en cuenta que la redacción publicitaria o redacción persuasiva abarca todos los textos que se crean para tu marca en todo tipo de medios y plataformas: eslóganes, redes sociales, sitios web, cuñas de radio, guiones de vídeos, vallas, packaging, blogs, entre otros.
¿Cuáles son los beneficios de la redacción creativa?
- Efectividad: Cualquier campaña publicitaria lleva detrás un planteamiento profesional, complejo y científico que comienza definiendo adecuadamente la estrategia de comunicación. Es decir, el copywriting o redacción creativa no consiste en escribir los textos más creativos, sino en escribir los textos más efectivos. Y para saber qué hace efectivo a un texto solo te queda una: investigar, investigar e investigar. Ese es el principio de todo.
- Emoción: El 80 % de las decisiones de compra que tomamos son emocionales. Si logras provocar una emoción en un consumidor, lo tendrás en el bote. Y aquí es donde sí entra en juego la creatividad, el storytelling, etc.
- Empatía y conexión con los consumidores: Las personas quieren sentirse comprendidas y por eso una marca ha de saber ponerse siempre en la piel de la audiencia, en cualquier medio o circunstancia e ir construyendo unos contenidos cercanos, humanos y reconocibles, es decir, unos textos que consigan transmitir los valores de marca a partir de un insight del consumidor.
- Atracción y retención: Justo lo que necesitan las marcas para atajar el problema de un mercado tan saturado de contenidos, que los lectores no sean indiferentes para ello no hay nada mejor que crearcontenidos interesantes y de calidad.
5 formas de aplicar redacción creativa a tu marca
1.- Redacción creativa en publicidad
La publicidad siempre ha utilizado la escritura creativa y la redacción para transmitir ideas y conceptos. Desde el titular, o el eslogan a la campaña publicitaria en sí, todos los textos deben ser cuidadosamente seleccionados y diseñados para lograr transmitir la idea.
Steve Jobs lo explicó a la perfección ya en 1996, cuando le dijo a un periodista de la revista Wired que: “La creatividad es simplemente conectar cosas. Cuando les preguntas a las personas creativas cómo hicieron algo, se sienten un poco culpables porque en realidad no es que lo hayan hecho, sino que lo vieron. Les pareció obvio después de un tiempo.”
Por lo tanto, un buen copy y un buen diseño se pueden convertir en una experiencia única cuando logran conectar con los consumidores a los que van dirigidos.
El ejemplo de Agua de Cuevas
En esta campaña para Agua de Cuevas, que hemos hecho en Arrontes y Barrera, empleamos un tono atrevido, fresco, natural y con un toque humorístico. Para ello recurrimos a varios lugares reales y emblemáticos de la montaña de Asturias, lugares todos ellos que cuentan con un nombre peculiar como son, por ejemplo: el Picu Urriellu (o Naranjo de Bulnes), Peña Santa, el refugio de Cabrones o la Porra de Enol.
Su capacidad de generar opinión e incluso debate contribuyó a que se viralizara rápidamente, convirtiéndose en una de las campañas más virales de la historia de Asturias.
El ejemplo de Ikea
2.- Redacción creativa en marketing
Parece obvio que la escritura creativa es una de las mejores herramientas para captar la atención de un público y para informarle, de manera completa, sobre los beneficios de un servicio o producto.
Pero como siempre, lo más importante es prestar atención y escuchar las necesidades y deseos de tu público, así como también al tipo de tono o lenguaje que utiliza. Si estás atento, descubrirás que muchas veces es tu propia audiencia quien te da lo que necesitas. Y es que los consumidores pueden aportar ideas muy valiosas para la publicidad de tu marca, incluso gran parte de tus textos o copy.
El ejemplo de Spotify
Spotify consiguió que algunas personas hicieran sus propias playlist pidiendo salir en sus billboards.
3.-Redacción creativa en creación de guiones
La producción de materiales audiovisuales es una estrategia muy utilizada en marketing y la publicidad.
Para crear un vídeo o una cuña de radio, por ejemplo, existe todo un trabajo previo que requiere la redacción de guion que consiga conectar y a su vez transmitir toda la información de forma clara. Por eso aquí también se requiere mucha dosis de escritura creativa.
El ejemplo de Apple
4.- Redacción creativa en sitios web
Seguramente has entrado en un sitio web que constantemente genera contenido y te has asombrado de la capacidad que tienen para incluir tanta información. Esto se debe a que la redacción de textos para web y para el blog han sido cuidadosamente producidos por una agencia de publicidad creativa.
El ejemplo de Bugaboo
5.- Redacción creativa en emailing
Nos hemos acostumbrado tanto a bloquear los mensajes que recibimos, que ya casi ni los vemos. Por eso una de las cosas que la redacción creativa puede hacer es romper la guardia y modificar la perspectiva de la persona que está leyendo con algo inesperado, ya desde el mismo asunto.
A este respecto existe una regla en la redacción de emails, que se atribuye a Joe Sugarman, y que, más o menos, dice así: el propósito de un encabezado es lograr que leas la primera línea. El objetivo de la primera línea es que leas la segunda, y así sucesivamente. En resumen, si tu primera línea no atrae a quien la lee, todo lo demás está perdido.
El ejemplo de Platanomelón
Esta marca de juguetes eróticos sorprende con un tono natural, fresco y divertido en todas sus comunicaciones. En este caso con un email post compra enviado por la marca a una de sus clientas.
Como acabamos de ver, una buena redacción creativa no necesita mucho maquillaje. Debería hablar de forma directa y comprensible con los consumidores y además, ir al grano. Es decir, no aburrir con vueltas y rodeos innecesarios. Cuanto más directo sea el mensaje, mucho mejor. Pero no se trata tanto de ser breve, sino de asegurarte de que cada palabra cuente en tu escritura.
El ejemplo de Nescafé
Consejos de redacción publicitaria
Si quieres conocer algunos de los mejores trucos y consejos sobre redacción creativa te recomendamos echar un ojo a estos artículos:
Cada vez que tengas que pensar una campaña, escribir un anuncio, una página web, el guion de video, publicaciones para tus redes sociales u otro tipo de contenido de marca, recuerda que una agencia de publicidad creativa como Arrontes y Barrera puede ayudarte, y mucho 😉
