TikToktelling, el nuevo storytelling
TikTok ha revolucionado el storytelling, redefiniendo las reglas del juego. En esta plataforma los vídeos son tan cortos que han dado lugar al tiktoktelling. Ahora nos preguntamos si realmente ¿da tiempo a contar las historias de las marcas? Pon en marcha el cronómetro…
La respuesta es un sí, pero matizado. El éxito de TikTok ha demostrado que el storytelling no está limitado por la duración del contenido, sino que más bien depende de la creatividad, de la ejecución y de la capacidad de adaptación.
Si bien el desafío de contar historias impactantes en cada vez menos segundos es muy grande, las oportunidades de hacer storytelling siguen existiendo, solo que ahora requieren un enfoque diferente. Nosotros lo hemos llamado Tiktoktelling.
¿Qué es TikToktelling?
TikToktelling es una forma más dinámica de contar historias, con vídeos cada vez más y más concisos y directos, pero muy efectivos, al estilo de lo que estamos viendo en la red social TikTok. Pero en qué consiste exactamente:
Brevedad como arte
El TikToktelling se basa en la brevedad para contar una historia de manera efectiva. Esta característica fundamental obliga a los creadores a ser más creativos y a pensar fuera de la caja. No hay tiempo para introducciones largas ni desarrollos lentos. Ya no se trata solo de transmitir un mensaje, sino de hacerlo de forma rápida, directa, memorable y efectiva.
Directos al grano
En publicidad cada segundo, cuenta. Por lo que es importante que los vídeos de tu marca tengan: un inicio impactante, un desarrollo claro y un cierre memorable, todo en un corto lapso de tiempo. Esto requiere una narrativa precisa y directa que transmita el mensaje y logre resonar en la audiencia de inmediato.
El tiempo de atención promedio de un espectador ha disminuido, y sigue esa tendencia, lo que significa que la ventana para conseguir captar el interés es cada vez más estrecha. Esto ha llevado a una evolución en las métricas de rendimiento publicitario, donde se valora cada vez más la rapidez con la que se puede transmitir un mensaje y generar una respuesta.
El ejemplo de Garnier. UAE
Máximo de 15 segundos
Los vídeos tradicionales tenían el lujo de poder ir de 30 segundos a un minuto para desarrollarse. En TikTok, los publicistas tenemos que ser más creativos y precisos para transmitir el mensaje en un máximo de 15 segundos sin perder el impacto. Esto requiere una comprensión profunda de la plataforma y de su audiencia.
El desafío publicitario
1.- Creatividad:
La creatividad se convierte en el principal aliado de las marcas en TikTok. Las marcas más exitosas son aquellas que logran contar una historia en pocos segundos, capturando la esencia de su mensaje de manera innovadora y memorable.
Es importante recordar que TikTok no es televisión; es el espacio de la cultura y de la creatividad, por lo tanto, tu marca si quiere estar, debe estar a la altura.Por eso estamos viendo múltiples arcos narrativos coexistiendo, celebridades, narrativas ficticias creadas por comunidades, formatos colaborativos, finales de muchas historias que van primero, etc.
Las estructuras narrativas intrigantes y los anuncios destinados a despertar la curiosidad de los usuarios logran que estos, aunque duren menos tiempo, se vean 1.4 más veces.
2.- Integración orgánica:
Los anuncios más efectivos en TikTok suelen ser aquellos que se integran de manera orgánica en el flujo de contenido, sin parecer intrusivos o fuera de lugar. Podemos decir que son anuncios no anuncios, porque parecen contenido generado por los usuarios más que campañas publicitarias.
El ejemplo de Carmex. UK
3.- Autenticidad y conexión
Autenticidad y la capacidad de conectar con la audiencia rápidamente son las claves del storytelling en la era de TikTok.
Cada vez más, los usuarios de TikTok no consumen contenido pasivamente; prefieren participar y mantener conversaciones con la comunidad a través de narrativas experimentales y ganchos creativos frescos. Parte de la diversión para el público es entrelazar historias inesperadas de maneras atrapantes y sorprendentes.
La participación de la comunidad en la creación de contenido es esencial. Fomentar que la comunidad contribuya a la identidad y narrativa de tu marca puede generar contenido auténtico y genuino.
Los vídeos en TikTok son el punto de partida para reacciones alegres e inesperadas, una oportunidad para demostrar el talento y las obras maestras de la comunidad.
4.- Adaptación al formato
Una forma de adaptar el storytelling a las exigencias del formato de TikTok es hacer Snacks de contenido. Esto significa aprender a condensar las narrativas, enfocarse en los aspectos más impactantes de la historia y utilizar herramientas creativas para captar la atención rápidamente. Saber contar una historia completa y convincente en tan pocos segundos es esencial para que las marcas consigan destacar.
5.- Seguimiento de tendencias
Por ejemplo, la filosofía “Delulu es la solulu” es una narrativa delirante que se ha convertido en todo un fenómeno en Tik Tok, bajo la promesa de “que todos tus deseos delulu se hagan trululu”, es decir, que se hagan realidad.
¿Tu novio no te hace ni caso? En realidad, está loco por ti, pero no tiene el móvil a mano… ¿Tu jefe te odia? Tú defiendes que te adora y que eres el mejor en el trabajo. ¿Sueñas con protagonizar un videoclip? Haz como Sabrina Bahsoon, alias «Tube Girl». Todo es ponerse.
Esta idea de montarte películas o visualizar para pedir al universo no es nueva, pero ahora vuelve con fuerza inspirada en la cultura del fandom, con un formato de narrativa y mentalidad escalado por la comunidad de TikTok, lo que la hace parecer mucho más divertida, sobre todo para un público joven. Para las marcas, entrar en este tipo de conversaciones con un toque de diversión delirante puede construir conexiones más accesibles con sus audiencias.
Conclusión
Lo que ha demostrado el éxito del TikToktelling es que las historias efectivas no dependen de la duración, sino de la creatividad y la conexión emocional con la audiencia.
Siempre hay nuevas formas de contar historias y captar la atención de la audiencia. La clave está en la capacidad de las marcas para adaptarse, innovar y aprovechar al máximo cada segundo disponible.
En la era del contenido rápido y dinámico, el verdadero desafío es encontrar la esencia de la historia y presentarla de manera que deje una impresión duradera en la mente del espectador.
TikTok seguirá creciendo, al igual que la realidad aumentada (AR) y la inteligencia artificial (IA), por lo que aunque el tiempo sea limitadísimo, las marcas y los publicistas tienen la oportunidad de descubrir y aprovechar nuevas formas de contar historias y desarrollar sus campañas publicitarias con efectividad.
