¿Quieres encontrar tu magia?
Si hay algo que no pasa de moda y fascina a todos los públicos es la magia. Desde Merlín a Houdini, Harry Potter, David Copperfield o Gandalf. Los magos consiguen hacer realidad todos nuestros deseos. Pero ¿puede tu marca ser como el arquetipo del mago?
El mago es el arquetipo más poderoso según las teorías de Carl Jung. La razón es que es quien promueve el avance del mundo gracias a que tiene un poder especial: el poder de transformar.
No se trata de hacer magia en el sentido literal, sino de tener la capacidad de generar cambios profundos y significativos en la vida de las personas. Las marcas mago hacen que las cosas ocurran.
Marcas como Pixar, Disney, Tesla, Mastercard, Pantone, Axe o Arrontes y Barrera representan muy bien este arquetipo. Son marcas visionarias, inspiradoras y quieren transformar el mundo para crear algo especial que no existía antes, haciendo sentir a su audiencia que forma parte de algo especial, grande y casi trascendental.
Los sueños se cumplen
Para la magia, todo es posible. Si lo puedes desear, puedes lograr cosas increíbles. Ese sería el mensaje principal que transmiten las marcas que se identifican con el arquetipo del mago. Eso sí, siempre hay que trabajar para conseguir que los sueños se conviertan en realidad.
El ejemplo de Disney
Es poco probable que alguien asocie un pulpo a las fiestas navideñas, pero eso está a punto de cambiar con el estreno del anuncio navideño de Disney 2024 ‘A Disney Holiday Short: The Boy & The Octopus’,en colaboración con el ganador del Oscar Taika Waititi.
Para Disney, los grandes viajes comienzan con un sueño. Así la marca logra conectar emocionalmente con sus audiencias y les permite experimentar un mundo de fantasía y asombro.
A través de su contenido, Disney transforma la vida de sus espectadores y los transporta a un universo paralelo lleno de aventuras y posibilidades infinitas. Cada película, parque temático y experiencia de usuario está diseñado para transmitir esa magia transformadora.
No hay límites
La misión del mago es convertir lo ordinario en extraordinario. El mago visualiza un mundo mejor y tiene una aspiración: cambiar la realidad y obtener beneficios para todos.
Este afán de querer transformar la realidad que, para los demás, puede ser difícil de entender, para quienes se inspiran en el mago es lo normal. El mago tiene curiosidad y conocimiento. Se mueve entre la ciencia y lo sobrenatural. No hay límites que no se puedan cruzar para lograr cosas increíbles.
El ejemplo de Tesla
Tesla utiliza la tecnología para crear una experiencia de conducción que parece mágica. Sus autos, con características avanzadas como el piloto automático y las actualizaciones de software inalámbricas, ofrecen a los clientes una sensación de estar a la vanguardia.
Además, Elon Musk, fundador de Tesla, también es visto como un visionario excéntrico, que desafía los límites de lo posible.
Como decía el divulgador científico, Arthur C. Clarke, cualquier tecnología suficientemente avanzada es indistinguible de la magia.
El arquetipo del mago parte de este mismo esquema. Se le relaciona con lo mágico y esotérico, porque parte de ideas casi imposibles y desafiantes. Sin embargo, con sus buenas artes, acaba por convertirlo todo en un logro excepcional.
Para disfrutar de la magia hay que creer en ella
La condición necesaria para disfrutar de la magia es creer en ella. De igual modo que para disfrutar de la creatividad, también hay que creer en ella. Si no, sería imposible.
Aquí es importante aclarar que lo que busca el consumidor y las marcas no es un truco o una ilusión… Lo que buscan es transformar su vida.
Así todo, la presentación es crucial. Sin una cuidada puesta en escena, hasta el mejor mago de todos los tiempos puede quedarse en un simple aficionado. Hace falta teatro, tensión y emoción. Por eso la comunicación visual de las marcas que utilizan el arquetipo del mago es muy característica e, incluso, dramática.
Para ello solo es necesario conocer la fórmula adecuada. ¿Quién la tiene?
El ejemplo de Heineken
Las marcas mago buscan ayudar
Las marcas mago son parte de la solución. Ellas ven más allá de lo obvio, tienen una visión del mundo que otros no tienen. Su trabajo comienza con una visión. Al comprenderla se convierte en una idea cuya finalidad es provocar un cambio que les sirva a todos.
El don de este arquetipo es encontrar resultados beneficiosos para todos, conseguir experiencias increíbles y así, transformar los sueños en realidad.
Quizá por ese motivo, las marcas mago son exigentes consigo mismas y se responsabilizan del efecto que tienen en el mundo. Su verdadera fuerza está en fluir con el entorno.
El mago es un arquetipo poderoso porque promete un futuro mejor. Nos recuerda que podemos influir en el entorno y en la vida de las personas si actuamos con precisión, conocimiento y mucha creatividad.
Sin embargo, su personalidad es humilde, asumen que no lo saben todo, que la auténtica sabiduría está en aprendizaje continuo.
¿Cómo encontrar la magia de tu marca?
- Averigua si tu marca tiene una visión transformadora: ¿Cómo deseas transformar la vida de tus consumidores?, ¿qué cambio significativo puedes ofrecerles?
- ¿Inviertes en creatividad?: El mago siempre va un paso adelante. Asegúrate de que tu marca tenga algo único que ofrecer y que evoque esa sensación de “esto nunca se ha visto antes”.
- Tienes que sorprender y ser aspiracional: Invita a tus consumidores a soñar, a creer en lo imposible y a ver tu marca como un vehículo de cambio.
- Diseña experiencias únicas y memorables: Haz que los consumidores se sientan parte de algo más grande.
- Conecta emocionalmente con tu audiencia: Las emociones juegan un rol vital. Las marcas-mago inspiran, transforman y generan un sentido de pertenencia en sus consumidores.
Si buscas darle una personalidad única a tu marca contacta con Arrontes y Barrera, tu agencia de publicidad y branding. Podemos ayudarte a encontrar tu magia en el competitivo mundo del marketing y la publicidad de muchas formas. Una de ellas es a través de los arquetipos.
