¿Qué hay de nuevo, viejo?

Innovar constantemente. Eso hacen marcas como Apple, Pixar o Lego que se identifican con el arquetipo del creador. Pero, ¿qué significa realmente ser un creador en branding?, ¿cuáles son sus características y cómo se traduce esto en estrategias efectivas?

Los arquetipos juegan un papel crucial para definir la identidad de una marca. Uno de los más fascinantes es el arquetipo del creador, que representa la innovación, la imaginación y la búsqueda incansable de la originalidad.  

¿Quién es el arquetipo del creador?

El arquetipo del creador podría ser Dios. También pertenecen a este arquetipo artistas como Picasso o Dalí. En branding el creador es disruptivo e icónico. No solo vende productos o servicios, sino que crea mundos, experiencias y posibilidades que transforman la percepción de sus consumidores.

Sería la persona que abre camino o un transformador. Su principal característica es tener una visión y un sueño que le mueve a avanzar y a conseguir que el mundo sea un lugar más rico, prolífico y excitante.

Visionario, creativo e innovador

El creador tiene un talento especial para inventar cosas nuevas, darles forma y lograr que estas vean la luz. Su imaginación es desbordante, se sale de la norma, pero sin dejar de estar pegado a la realidad. Además de por su originalidad, se define por la búsqueda incesante de nuevas formas de expresión personal y capacidad para solucionar problemas.

Apple: La Innovación como estilo de vida

Si hay una marca que encarna perfectamente el arquetipo del creador, esa es Apple. Desde sus primeros días con Steve Jobs, Apple ha sido sinónimo de diseño, innovación y creatividad. Cada uno de sus productos, desde el iPhone hasta el MacBook, está pensado para empoderar a los usuarios a crear, diseñar y expresarse.

Apple no solo vende tecnología; vende una filosofía donde la creatividad es el centro. Sus anuncios publicitarios resaltan la autonomía del creador y su legendario eslogan Think Different refuerza la idea de que sus productos son para aquellos que quieren cambiar el mundo a través de la innovación.

Una inspiración

No solo crean productos, sino que buscan inspirar a sus consumidores y les animan a expresarse y a crear por sí mismos.

Las marcas que adoptan este arquetipo suelen estar ligadas a industrias creativas, tecnológicas, diseño, moda y arte, pero su influencia puede verse en casi cualquier sector. Algunos ejemplos serían: Pinterest, Etsy, Canon, Crayola, YouTube, Adobe y Sony.

LEGO: Construyendo mundos con la imaginación

LEGO es otro ejemplo emblemático del arquetipo del creador. Su esencia radica en la creación libre y sin límites. Sus productos no vienen con reglas estrictas, sino con infinitas posibilidades para que cada persona pueda construir su propia visión del mundo.

La marca ha sabido mantenerse relevante con el tiempo, expandiéndose a películas, videojuegos y experiencias interactivas, pero siempre manteniendo su enfoque en la creatividad y la innovación.

Busca la perfección

Los creadores tienen altos estándares de calidad y buscan la excelencia en cada detalle. Además, son auténticos y rechazan imitaciones. Se diferencian a través de la creatividad, el diseño y la funcionalidad.

Estrategias de branding para marcas con el arquetipo del creador

1. Narrativa inspiradora

Las marcas que se identifican con el arquetipo del creador deben contar historias que inspiren a su audiencia y le animen a soñar y a crear.  El storytelling es su principal recurso para guiar a su audiencia y crear recursos propios. Las campañas publicitarias que muestran cómo sus productos pueden transformar las ideas en realidad son la clave.

2. Diseño y estética sofisticada

Desde el packaging hasta la página web, pasando por cada punto de contacto con el consumidor, cada detalle debe reflejar la pasión por la originalidad y la perfección. A menudo buscan una estética pura y cuidada, simple pero elegante, minimalista y artística, regida por el buen gusto y la estética futurista. Apple es un claro ejemplo de cómo el diseño puede comunicar la identidad de marca.

3. Innovación constante

No basta con ser creativo una vez; las marcas creadoras se reinventan constantemente para mantenerse en la vanguardia. Esto implica lanzar nuevos productos, explorar tecnologías emergentes, desarrollar distintos proyectos e ir siempre un paso adelante.

Como todo es cambio, el creador no deja de inventar y plantar semillas. Tiene la capacidad de renacer y transformar las circunstancias de su entorno.

4. Empoderamiento del cliente

Las marcas que se identifican con el arquetipo del creador desean libertad, por lo tanto, proporcionan herramientas que permitan a sus usuarios expresarse y crear por sí mismos. Adobe y LEGO destacan por su enfoque en dar poder de autoexpresión a la creatividad del consumidor.

Adobe: Herramientas para los Creativos

Adobe es el aliado indiscutible de diseñadores, artistas y creadores digitales. Programas como Photoshop, Illustrator y Premiere Pro han definido la industria creativa, permitiendo que los usuarios lleven sus ideas al siguiente nivel.

El mensaje de la marca es claro: Adobe no crea arte, sino que proporciona las herramientas para que otros lo hagan. Su comunicación está enfocada en inspirar y dar poder a los creadores de todo el mundo.

Tipos de creador

• Creador: La apasionada autoexpresión, la imaginación y el pensamiento no lineal son sus principales características. El perfeccionismo también puede paralizarlo, junto con un profundo temor a ser juzgado y catalogado de mediocre.
• Visionario: Es perspicaz y perceptivo, con frecuencia muy buen estratega. De gran imaginación este subarquetipo es capaz de ver el potencial de una idea mientras los demás son incapaces de ver nada.
• Storyteller: Cuando la imaginación se combina con el don de la comunicación, surge la figura del narrador o storyteller. Como bien sabes, por muy atractiva que sea una idea, si no somos capaces de comunicarla, estaremos solos.
• Artista: Al igual que el resto de los subarquetipos, el artista tiene una profunda necesidad de autoexpresión. Además, es sensible y creativo. Aporta una curiosidad innata y el elemento del juego, lo que añade una perspectiva poco ortodoxa que desafía lo formal.
• Emprendedor: Ambicioso y sediento de éxito, el emprendedor también vive de su visión, haciéndole capaz de un gran empuje que permite convertir los sueños en realidad.

Dyson: Innovación funcional con diseño de vanguardia

Dyson, conocida por sus aspiradoras, secadores de pelo y purificadores de aire, se destaca por llevar la innovación a otro nivel. Su filosofía de diseño y tecnología se basa en la creación de productos que no solo funcionan mejor, sino que también redefinen la categoría a la que pertenecen.

La marca no teme desafiar el status quo y reinventar lo cotidiano con tecnología revolucionaria.

Creando un legado

El arquetipo del creador no solo trata de hacer productos innovadores; se trata de desafiar los límites, inspirar a otros y dejar una huella imborrable en el mundo. Las marcas que adoptan este arquetipo no solo lideran su industria, sino que definen su era.

Ya sea a través del diseño, la tecnología o la imaginación, las marcas que se identifican con el arquetipo del creador de Jung nos recuerdan que la creatividad es una de las fuerzas más poderosas en la vida. Si lo que quieres es dotar a tu marca de una personalidad única contacta con Arrontes y Barrera, tu agencia de publicidad y branding. Te ayudamos a construir marca y a cosechar sus beneficios.