¿Necesitas un jingle de marca para TikTok?
Así es. TikTok es la red social de mayor crecimiento y teniendo en cuenta su gran capacidad para multiplicar la popularidad de algunas canciones, está claro que es una oportunidad única para construir un jingle de marca y hacer que los usuarios lo reconozcan. Entonces ¿por qué aún no le está sacando partido tu marca?
Hoy en día es casi igual de importante decantarse por un buen mensaje como por una música original y actual que perdure en la memoria de los usuarios. La razón es que la música está muy relacionada con las emociones, el aprendizaje y el recuerdo.
Lo demostró un estudio de la DLMDD junto a YouGoy realizado a 2.000 británicos, cuando comprobó que un 33 % de adultos y jóvenes se sienten más atraídos y muestran un mayor compromiso con las marcas que tienen un branding sonoro en su ADN y no nos referimos solo a los jingles, sino a todo el paisaje sonoro de las marcas.
No hay más que recordar clásicos como los de McDonalds con su I’m loving it o la canción del Cola-Cao, dos de las campañas más conocidas de todos los tiempos gracias a sus pegadizos jingles.
TikTok puede multiplicar de manera exponencial la popularidad de los jingles de marca
Por eso muchas canciones se convierten rápidamente en argumento de numerosos videos a través de coreografías, playbacks o cualquier otro tipo de creación por parte de los usuarios.
Ejemplo: El jingle de Pepsi
Pepsi ha contado con la colaboración de la cantante y compositora estadounidense Chlöe Bailey, a quien la he encargado una versión de Footloose, el éxito de los 80 que ha sido tendencia en TikTok por el verano, para promocionar una gama de bebidas inspiradas en las soda shops clásicas.
La marca animaba a los consumidores a crear coreografías con la canción y a compartirlas, y ofrecía como incentivo el sorteo de regalos autografiados por la cantante.
Ejemplo: El jingle de McDonals
McDonald’s por su parte, le encargo al rapero y estrella de TikTok, TisaKorean, la composición de un tema para promocionar la presencia de Sprite en su menú y, asimismo, animó a los usuarios a crear sus propias versiones del mismo.
No son las únicas marcas que se apuntan a los jingles en TikTok. La primera en hacerlo, según Fast Company, fue la marca Elf Cosmetics con el tema Eyes. Lips. Face (e.l.f.), atribuido a iLL Wayno y Holla FyeSixWun.
Le siguieron otras marcas como la firma de moda American Eagle, Pizza Hut (para la que Jon Moss, un músico de Detroit popular en TikTok compuso un tema titulado Pizza Hut Anthem) y Trident, que ha trabajado también con Chlöe Bailey.
TikTok como plataforma publicitaria
Según la consultora Warc, TikTok y Amazon están en auge como plataformas publicitarias y un 76 %de los anunciantes encuestados planean incrementar su inversión publicitaria en TikTok en 2023.
La razón es que un 61 % de los usuarios considera que la publicidad en TikTok es única y el 56 % afirma que tiene una imagen positiva de las marcas cuyo contenido publicitario ha visto en TikTok, según otro estudio realizado por Flamingo Group en España, Reino Unido, Francia, Alemania e Italia.
En este sentido, TikTok aconseja a las marcas “hacer TikToks, no anuncios”. Y es que el contenido creativo, ligero y divertido es el que más triunfa en esta red social para conectar con la audiencia.
Ejemplo: La campaña ‘Dumb Ways to Die’ de metro Trains Australia
Aunque nació como una campaña publicitaria en 2012, gracias una pegadiza canción se hizo viral en todo el mundo y también se convirtió en un exitoso videojuego. La campaña consiguió reducir un 30 % los accidentes en Melbourne. Y además, ahora, el tema ha vuelto a resurgir en TikTok como un nuevo trend musical para mostrar recomendaciones de qué no hacer o qué podría salir mal.
Pero… ¿TikTok no es una red social para adolescentes?
Sí y no. La usan principalmente personas entre 13 y 35 años. Pero cada vez más la utilizan a diario usuarios que, aparentemente no tienen el perfil de este consumidor.
Lo que sí hay que tener en cuenta es que TikTok no es una red para informarse de lo que pasa, sino una forma de expresión que va de cómo se siente la gente. Es verdad que en un principio el contenido estaba más orientado a la música y al baile, pero actualmente abarca cualquier tipo de contenido corto, sencillo de consumir y entretenido en formato de vídeo vertical.
Como podemos ver, TikTok ya no es solo una red social burlona, en la que prima la autenticidad y las coreografías divertidas, sino que es una plataforma de marketing rompedora que ha llegado para quedarse y que realmente aporta un valor diferencial a las marcas.
Un hecho que la ha convertido en una gigantesca biblioteca de vídeos comerciales y también en un nuevo mercado digital.
Ejemplo: La campaña de Durex
TikTok es necesario para el SEO
¿Buscas en TikTok o en Google? Responder a esta pregunta delataría tu edad porque el 40 % de los jóvenes acuden antes a TikTok o Instagram que a Google para responder a una pregunta, una necesidad o consultar información de nuevos productos y servicios. Esto es así porque prefieren formatos más visuales.
Así que, si queremos conseguir un mayor alcance orgánico y que nuestra marca aparezca en las primeras posiciones, es necesario crear contenido de valor en TikTok. Máxime, ahora que en las búsquedas de Google, también aparecen los resultados de TikTok.
Y si eres una empresa B2B, estás de suerte. Porque según un informe de HubSpot, las empresas B2B tienen un engagement y un ROI más alto en TikTok que otras marcas B2C.
Creatividad, lo más importante
Las marcas que crean contenido auténtico y creativo son las marcas que triunfan en TikTok porque generan conexiones reales con su público y consiguen impactar de una manera diferente. Los elementos creativos clave en el contenido de TikTok son:
- Música y sonido
- Edición y transiciones, ya que hay un estilo particular de crear y editar para TikTok.
- Efectos y filtros.
Ejemplo: La campaña de KFK
Así que ya sabes, tanto si necesitas un jingle de marca como una estrategia de branding sonoro para tus contenidos en TikTok, consúltanos. En Arrontes y Barrera podemos ayudarte a ponerle música a tu marca para que esta tenga una identidad más completa que la ayude a dar la nota.
