Estrategia creativa: 3 claves para obtener resultados

¿Cuántas veces te has roto la cabeza intentando que una idea funcione de verdad? Si trabajas en marketing, muchas. La razón es que no todas las ideas dan resultados. Pero existe una fórmula para alcanzar objetivos concretos (que la IA no puede copiar). Te contamos las 3 claves que necesita tu estrategia creativa…

Seamos claros: tener una idea brillante está bien, pero si no tienes empatía con tus consumidores, dirección creativa, ni una ejecución brillante, esa idea se quedará en tu cabeza y no irá a ninguna parte.

• No se trata de hacer una campaña bonita, sino de crear una experiencia que conecte con la gente.
• No hay que lanzar contenido, sino construir un mensaje con sentido.
• Y definitivamente no es improvisar. Es tener una estrategia y seguirla.

Así que si quieres transformar tus ideas en resultados reales, céntrate en estas 3 claves que te explicamos a continuación:

Clave nº1: EMPATÍA: Tienes que conectar con el mundo real de tus consumidores

La empatía está de moda. Se habla de ella en todos los manuales, conferencias y briefings, pero se está usando (y entendiendo) de forma muy superficial.

No es suficiente con entender al consumidor. La verdadera empatía es absorber y procesar la realidad desde múltiples ángulos, conectar los datos objetivos y las métricas con las emociones y experiencias subjetivas. Es convertir lo que les pasa a tus consumidores en algo que te pasa a ti. Identificarte con ellos. Ponerte en sus zapatos, como si fueras un actor preparándote para el papel de tu vida. Transformar algo que antes te era desconocido en un insight poderoso. Tienes que ser uno de ellos y construir desde ahí.

La empatía por el consumidor es el origen de la innovación, según David y Tim Kelley, en el libro Creative Confidence.  

La razón es que, sin entender lo que la gente quiere, no vas a poder diseñar algo relevante para ellos. 

¡Ojo! No pienses que es una fase inicial, que se resuelve con un focus group. La empatía no es una etapa de búsqueda, es una forma de vida. Hay que mimetizarse con quien tienes delante y hacerlo durante todo el tiempo. 

Un ejercicio práctico es tratar de explicarle tu idea a tu abuela. Si no la entiende (y no le interesa) es que te falta empatía. Porque cuando entiendes a tu audiencia, no solo le vendes algo, le haces sentir parte de algo.

Clave nº2: CREATIVIDAD: el superpoder de las grandes marcas

Si pensabas que la gran revolución de nuestra época era la digital, tenemos que decirte que equivocas. No es Midjourney, ni ChatGTP, ni Copilot, ni Perplexity. No estamos entrando en la era de la IA, sino en la era de las ideas y tu ventaja competitiva no será la herramienta que uses, sino tu capacidad de anticiparte, adaptarte, redefinirte y reinventarte.

Cuando tienes ideas, generas algo que no existía. Y eso crea impacto. Real. Medible. Por esta razón, las marcas que sobrevivan a los cambios de la IA no serán las que adopten las herramientas más avanzadas- porque eso lo harán todas-, sino las que construyan una cultura creativa diferencial. 

La creatividad es la manera en que el cerebro se adapta al cambio constante. Es el motor que impulsa la innovación. David Eagleman en The Runaway Species (2023).

Esta es la parte más divertida y desafiante, porque no hablamos solo de creatividad, hablamos de creatividad con dirección. La creatividad no es solo un producto que se entrega: es la forma en que tu marca está en el mundo, por lo tanto, la creatividad tiene que ser estratégica.

Así que, si quieres que tu marca siga viva, vas a necesitar cerebros que piensen al ritmo del corazón de los que te rodean. Y del tuyo propio. 

Las empresas con un fuerte enfoque en la creatividad y el diseño superan en un 200 % a aquellas que no lo tienen, en términos de rendimiento financiero. McKinsey & Company en The Business Value of Design (2024)

Clave nº3: EJECUCIÓN: lo que separa a los soñadores de los que hacen historia

Si ya tienes la emoción y tienes la idea, tienes un mensaje poderoso y puede que ya tengas incluso un plan, pero si no lo llevas a la acción con precisión, tu estrategia creativa se quedará en el cajón de los proyectos que no salieron.

La ejecución es cuando todo se materializa y, precisamente, aquí es donde la mayoría se queda a medio camino. No basta con pensar, observar y analizar. La conexión real con tu público casi siempre llega cuando las cosas se hacen.

Sin ejecución, las ideas son solo sueños bonitos. Con ejecución, la creatividad se convierte en innovación. Pero el verdadero poder de una ejecución brillante está en convertir esos conceptos en algo tangible, medible y escalable. 

Una ejecución brillante es lo que hace que tus ideas no solo inspiren, sino también vendan, conecten y perduren. Aquí es donde la creatividad consigue dar resultados.

La fórmula ganadora

Una estrategia efectiva une empatía, creatividad y ejecución para generar impacto real. 

1. Empatía para entender. 
2. Creatividad para idear. 
3. Ejecución para transformar. 

Cuando se sincronizan estas 3 claves en una estrategia creativa se genera algo más potente que la suma de sus partes: se genera una cultura de creatividad estratégica.

Esto va mucho más allá de vender. Se trata de crear valor, emoción y vínculo. De construir una marca que la gente recuerde, recomiende y comparta.

Así que, si tu contenido no está funcionando como esperabas, tus campañas de publicidad no generan el impacto que buscabas, o tu mensaje no está llegando a quien quieres que llegue… tal vez lo que te falta no sea otra idea, sino una mejor estrategia creativa.

Conclusión

La creatividad es el músculo de tu estrategia. Pero sin empatía, ese músculo se mueve sin sentido. Y sin ejecución… pues, nunca llega a moverse.

Recuerda:

1. La empatía te conecta con las personas.
2. La creatividad les da motivos para escucharte.
3. Una ejecución brillante convierte todo eso en resultados.

Así que, si tus ideas no se traducen en resultados o tu creatividad no es brillante ni estratégica, ponte en contacto con Arrontes y Barrera, tu agencia de publicidad en Asturias. Te ayudaremos a aplicar las 3 claves de na buena estrategia creativa que hacen funcionar tu marketing y publicidad: empatía, creatividad y ejecución.