Creatividad para la Gen Alpha
Eres una marca creativa o te puede pasar que la generación de consumidores más numerosa de la historia, que alcanzará entre 2 y 2,5 millones de personas en 2025 y, que, además tendrá el mayor poder adquisitivo visto nunca (Gen Alpha), no sepa ni que existes.
Sin creatividad lo tienes difícil. Los nacidos entre 2010 y 2024 no pueden vivir sin ella. Posan sus ojos sobre todo y ante todo en las empresas tecnológicas y en las marcas que les inspiran. Por eso Apple, Samsung y Lego son sus marcas preferidas.
Pero la cosa no se queda ahí. Van a ser la generación más transformadora que jamás haya existido sobre la tierra. La mayoría (65%) tendrán profesiones que aún no existen, según Randstad Research. Y se espera que adopten la economía colaborativa, la autosuficiencia, la sostenibilidad y el uso de la IA.
Todo esto hace que el salto de la Gen Z a la Gen Alpha sea el salto generacional más grande de la historia, de acuerdo con McCrindle, incluso más grande que el paso desde los Baby Boomers a la Gen X, cuando se popularizó el uso de los ordenadores e internet. ¿Está tu marca preparada?
¿Cómo llegar a la Generación Alpha con tu publicidad?
Para llegar a los integrantes de esta generación tienes que tener en cuenta las características que mejor los definen (según el informe de Samy Alliance) y actuar en consecuencia. Estos son nuestros consejos:
1.- Haz campañas de publicidad muy creativas
Los Alpha son creadores de mundos. Desprenden creatividad y habilidad para construir mundos virtuales y reales y quieren expresarla. De hecho, el 86% de los Alpha disfrutan diseñando, creando y construyendo cosas. Esta inclinación hacia la creatividad se refleja en su uso de plataformas como Minecraft y Roblox, donde no solo juegan, sino que también crean mundos y economías virtuales.
2.- Se una marca auténtica y transparente
No creas que todavía son pequeños. Los Alpha destacan por su madurez temprana y por su gran influencia. Aunque todavía son niños y adolescentes, la sobreexposición a la información hace que sean una generación profundamente escéptica, exigente, consciente y muy selectiva. Antes de los 9 años ya desarrollan afinidades de marca poderosas, reconocen entre 300 y 400 marcas y tienen una influencia significativa en las decisiones de compra de sus familias. Además, son ellos mismos, utilizan las plataformas sociales para expresar sus opiniones y liderar discusiones sobre aquellos temas que les importan.
3.- Apela a sus emociones
La Generación Alpha tiene una gran sensibilidad emocional. Les apasiona la diversidad, la inclusión y el cambio climático, impulsando a sus familias hacia prácticas más sostenibles y conscientes y hacia narrativas que reflejen la realidad y la complejidad emocional. Están enfocados en su familia y en el futuro, siempre conectados (les preocupa no ver a su familia lo suficiente).
4.- Genera «edutainment»: educación + entretenimiento
La Generación Alpha tiene curiosidad y el doble de intereses plenamente identificables que la generación anterior: la Generación Z. Les encanta aprender cosas nuevas, por lo que la publicidad que les enseña algo y además, lo haga de forma entretenida y divertida será bien recibida. Lo mismo sucede con los contenidos: el 53% de la Generación Alfa cita los juegos y las apps que enseñan nuevas habilidades realmente útiles como sus experiencias de marca predilectas. Los vídeos «how-to» o «do-it-yourself» también se encuentran entre sus favoritos, lo cual pone de relieve su autonomía y afán por resolver problemas.
5.- Vuelve a estar en el mundo real
La Generación Alpha ha redescubierto el valor de actividades tradicionales y analógicas como el cine, la lectura, la cocina y el trabajo manual para reconectarse consigo mismos y con los demás. De hecho, el segundo método más popular para descubrir marcas nuevas son las interacciones cara a cara en las tiendas y los centros comerciales.
6.- Hazlo para ya
Ellos aprecian la inmediatez, los consejos rápidos y útiles, los atajos y los «insights» susceptibles de transformarse fácilmente en acciones. Ten en cuenta que pasan una media de 7 horas al día en línea en sus iPads y smartphones, como parte de su vida. Consumen contenido en vídeo (Youtube, Disney +, Netflix y Tik Tok) y de naturaleza «snackable» que satisfaga su anhelo de conocimientos rápidos y prácticos.
7.- Cuenta con la IA
Herramientas como ChatGTP son el cuarto medio favorito de la Generación Alfa a la hora de adquirir nuevos conocimientos, situado justo por detrás de los profesores, pero por delante de los libros. Y es que la Gen Alpha lo utiliza para resolver sus dudas.
Las marcas favoritas de Gen Alpha
Los Alpha’s Best Brand que han sido otorgados por la Generación Alpha a las mejores marcas en España, han seguido estos indicadores:
- “que mole”
- que sea de calidad
- que no mienta
- que sea popular
- saber que está en casa
- que cuide el planeta
- que sus productos sean sanos
¿A qué generación perteneces?
Para ser una marca con cierta relevancia en el mundo del branding, la publicidad y en marketing no se trata solo de adoptar nuevas tendencias, tecnologías, estrategias y tácticas, sino de conocer bien a tu audiencia y a tus consumidores.
Las diferencias generacionales son evidentes. A los Alphas les interesa sobre todo la creatividad, mientras que las generaciones anteriores tenían otro tipo de intereses principales.
Esto no quiere decir que la creatividad no sea importante para los demás, lo es para todos. Cada transformación, cada avance y cada desafío superado forman parte de una realidad: la creatividad siempre ha sido el motor de la humanidad.
Por lo tanto, si tu marca quiere destacar, se dirija a la generación que se dirija, tiene que ser creativa. Las decisiones que tu marca tome hoy no solo darán forma a los próximos años, sino que marcarán a las generaciones venideras.
Si quieres poner a tu marca en contacto con tus consumidores siempre vas a necesitar creatividad, pero aún más si tu público pertenece a la generación Alpha. En Arrontes y Barrera, tu agencia de publicidad creativa podemos ayudarte a sorprender a tus consumidores con mucha creatividad para tu estrategia, publicidad, contenidos, experiencias, branding, eventos, etc. Llámanos y hablamos.
