Colores corporativos, colores protegidos
Imagínate que creas un logo con un color que representa la esencia de tu marca y después tienes problemas legales porque ¡ese color ya está protegido! Parece sacado de una pesadilla de marketing, ¿verdad? Pero te puede pasar si tu marca no tiene una buena estrategia de color.
¿Qué son los colores protegidos?
Los colores son tan importantes en la identidad de marca que muchas marcas registran sus colores de marca o colores corporativos para diferenciarse. Al estar registrados, la marca tiene el derecho exclusivo de utilizarlos, según la ley de propiedad intelectual.
En la práctica, esto significa que una marca puede proteger y reclamar derechos exclusivos sobre un color específico para usarlo en un contexto particular, siempre que ese color esté estrechamente asociado con su identidad, que cumpla ciertos criterios de distintividad y que no cause confusión en el mercado.
Marcas reconocidas por un color
Ejemplos de marcas que se asocian a un color icónico hay muchos. Incluso, podemos decir que la mayoría de ellas no necesitan mostrar otros elementos corporativos para ser identificadas. Estos son algunos de los colores protegidos que seguramente reconocerás:
Rojo Coca-Cola
También conocido como Coca-Cola Red, un color brillante que reconocen un 96% de los consumidores a nivel global. Se estima que aporta un valor añadido de 800 millones de dólares a la marca y que se ha convertido en todo un símbolo. Por eso nadie puede utilizar este color sin permiso de la marca. Coca-Cola ha tomado medidas legales en varios países contra quienes han usado un color similar en otros productos o publicidad y nunca ha publicado su equivalencia exacta en Pantone, aunque se barajan el Pantone 484C o Pantone 485C, según varias fuentes.
Azul turquesa Tiffany
Otro ejemplo clásico de colores protegidos es el inconfundible color azul turquesa de Tiffany &Co o Tiffany Blue. Este tono se ha identificado con el código Pantone 1837 (como un guiño a la fecha de fundación de la empresa), y es sinónimo de lujo y exclusividad. Tiffany & Co. lo ha registrado y protege su uso en joyería, empaques y accesorios.
Amarillo Post-it
También llamado Canary Yellow. La empresa 3M ha registrado el amarillo canario de sus notas adhesivas como parte de su identidad de marca. Un tono que siempre hemos asociado a este producto y que surgió por casualidad en su día (era el color de unos papeles que sobraban en los almacenes). Hoy es un activo irrenunciable de la marca.
Verde Starbucks
El verde de Starbucks o Starbucks Green es otro de los colores protegidos por la marca y no se puede utilizar en otros diseños sin su permiso. Este verde se considera el equivalente al Pantone 3425C
Morado Cadbury
El Morado Cadbury o Purple Color Cadbury es otro caso clásico. Este tono de morado (Pantone 2685C) ha sido objeto de varias disputas legales para proteger su uso exclusivo en productos de confitería por parte de Cadbury, propietaria de Kraft a la que pertenece la marca Milka, que ya lo viene usando desde 1914, y, por su competidora, Nestlé.
No son los únicos. También están el marrón claro de UPS, el amarillo de MacDonal´s, la combinación de azul, rojo y blanco de Pepsi, de azul y blanco de Adidas o de Azul y blanco de Facebook.
Ninguno de estos colores ha sido elegido al azar. Son marcas que han trabajado durante años para que estos colores sean sinónimo de su imagen, algo que les ha permitido poder protegerlos legalmente.
¿Cómo funciona la protección de colores?
El proceso para proteger un color no es sencillo. No basta con decir: «Quiero que este tono de verde sea el mío». Las empresas deben demostrar que:
- El color tiene distintividad adquirida: Esto significa que los consumidores asocian ese color específicamente con la marca.
- El color no es funcional: Es decir, el color no debe cumplir un propósito técnico o práctico en el producto (como el amarillo para los taxis, que indica visibilidad).
- No causa confusión: Debe ser lo suficientemente único en su contexto de uso para no confundirse con otras marcas.
El proceso de registro puede durar años y, a menudo, requiere presentar evidencia como encuestas de mercado y estudios sobre la asociación del color con la marca.
¿Por qué es importante?
Según un estudio de la consultora estadounidense Evoke Brand Strategies, el 80% de los consumidores cree que el color aumenta el reconocimiento de una marca.
Y no solo eso, según otro estudio de 99designs, el 93% de las decisiones de compra se basan en la percepción visual de la marca y el 80% de los consumidores cree que el color es el factor más importante para reconocer una marca.
Pero la elección de color no solo afecta al branding, sino que también puede afectar a las estrategias de comunicación, marketing y publicidad. En este sentido, otro estudio de la Universidad de Loyola en Maryland concluyó que el color correcto puede aumentar la comprensión de un anuncio de marca en un 73%.
3 razones clave por las que debes elegir bien los colores de tu marca:
- Construir una identidad única: Los colores son una parte esencial de cómo los consumidores perciben tu marca. Elegir un color único te va a ayudar a diferenciarte.
- Reflejar la personalidad de tu marca: Cada color transmite emociones y mensajes. Asegúrate de elegir uno que encaje con la esencia de tu marca.
- Evitar problemas legales: Vistos los datos, parece evidente que elegir un color que esté demasiado cerca de un color ya registrado por otra marca podría acabar costándote una demanda o, en el mejor de los casos, un rediseño.
Consejos para elegir bien los colores de tu marca
Trabaja siempre con una agencia de publicidad como Arrontes y Barrera. Te ayudaremos a elegir una paleta de colores atractiva y te asesoraremos sobre las posibles implicaciones legales y medidas que debes tomar para proteger tanto los colores como la identidad de tu marca.
Recuerda que los colores no solo deben ser legales, sino también efectivos. Los colores son una poderosa herramienta de comunicación para transmitir el mensaje correcto, mejorar la experiencia de tus consumidores y construir una identidad visual única.
