Big Bang Branding para mejorar tu marca

Puedes lograr que tus productos o servicios sean más atractivos, competitivos y rentables. ¿Sabes cómo? Utilizando una sencilla pero efectiva fórmula: el Big Bang Branding, la última teoría de las 3 “B” del branding. Te lo explicamos.

¿Qué son las 3 «B» del branding?

Las 3 «B» del branding son una forma de resumir las variables de decisión que influyen en el consumidor a la hora de elegir un producto o servicio. Por lo tanto, son una herramienta útil para diseñar y evaluar una propuesta de valor para tu marca. Pero ¿Sabías que hay más de una interpretación de estas letras?

Primera parada: Bueno, Bonito y Barato

Aquí tenemos el clásico mantra del consumidor. Esta tríada representa el sueño dorado de cualquier consumidor y, por ende, es un desafío para las marcas.

Bueno: La calidad es esencial. Un producto debe cumplir o superar las expectativas del cliente.
Bonito: La estética importa. Un diseño atractivo puede ser la diferencia entre pasar desapercibido o captar miradas.
Barato: El precio debe ser competitivo. Pero ojo, sin sacrificar calidad; se trata de ofrecer una excelente relación calidad-precio.

Se cree que el primer anuncio que usó esta fórmula fue el de una tienda de sombreros en Londres, en el año 1832, que decía: Good hats, pretty hats, cheap hats (Sombreros buenos, sombreros bonitos, sombreros baratos).

Desde entonces, muchas marcas siguen partiendo de la fórmula de estas 3 «B» del marketing. Por ejemplo, Ikea.

Lograr este equilibrio es como intentar hacer malabares con tres pelotas mientras andas en monociclo sobre una cuerda floja. Difícil, pero no imposible. Las marcas que consiguen esta combinación ganan la lealtad y el corazón de los consumidores.

Segunda parada: Business, Brand and Behavior (Negocio, Marca y Comportamiento)

Pasamos del consumidor a la perspectiva empresarial. Aquí, las 3 «B» de la empresa se centran en tres pilares fundamentales:

Business (Negocio): La esencia de toda empresa. Se trata de tener un modelo de negocio sólido, rentable y sostenible. Sin un buen negocio, no hay marca que valga.
Brand (Marca): La identidad que diferencia a una empresa de sus competidores. Es la promesa que haces a tus clientes y cómo ellos te perciben.
Behavior (Comportamiento): Las acciones hablan más que las palabras. El comportamiento de una empresa, desde su cultura interna hasta cómo interactúa con los clientes, define su reputación.

Imagina que tu empresa es una banda de rock. El «Business» es la habilidad musical, el «Brand» es tu estilo único y el «Behavior» es cómo te comportas en el escenario y con tus fans. Para ser una leyenda, necesitas dominar las tres.

Tercera parada: Bed, Bus & Bath (Cama, Autobús y Baño)

Ahora nos ponemos un poco más creativos. ¿Alguna vez has notado que tus mejores ideas surgen en momentos inesperados? La teoría de las 3 «B» de la creatividad, sostenida por diversos pensadores y filósofos desde Wittgenstein a Roger Schank, enuncia que, en algunos lugares, uno tiene tendencia a ser más productivo, creativamente hablando. Según esta teoría, las ideas más brillantes aparecen en tres lugares:

Bed (Cama): Justo antes de dormir o al despertar, cuando la mente está relajada.
Bus (Autobús): Durante trayectos rutinarios, cuando el cerebro está en piloto automático.
Bath (Baño): Mientras te duchas o te relajas en la bañera, lejos de distracciones.

Tres momentos que ayudan a que la mente divague y establezca conexiones inesperadas. Así que, la próxima vez que alguien te vea pensativo en la ducha, simplemente di que estás «trabajando en una nueva estrategia de branding para tu marca».

Cuarta parada: Big Bang Branding

Esta interpretación, más actual y explosiva de las 3 «B» del branding, fue una metáfora propuesta por la profesora Ada Leyva en 2024 para una gestión del branding más estratégica, consciente y activa. Las empresas, hoy, deben ir más allá de aspirar a convertirse en una experiencia en la vida de los consumidores. Eso ya no es suficiente.

Ahora hay que empoderar a la marca.

Big (Grande): Se refiere al valor percibido de la marca. ¿Cómo de grande es tu marca en la mente del consumidor?
Bang (Explosión): Haz que tu marca destaque. Crea un impacto significativo y aporta un valor añadido que te diferencie de la competencia.
Branding (Marca): La gestión coherente y estratégica de todos los elementos que conforman la identidad de tu marca por profesionales especializados.

Piensa en esto como una receta para una fiesta épica:

Big: Invita a mucha gente (amplia tu audiencia).
Bang: Ten fuegos artificiales (ofrece algo sorprendente y memorable).
Branding: Asegúrate de que todos sepan quién es el anfitrión (mantén una identidad clara y consistente).

Conclusión

Las 3 «B» del branding pueden tener múltiples interpretaciones, pero todas convergen en un objetivo común: crear una conexión sólida y memorable entre la marca y el consumidor. Para ello tendrás que ofrecer productos de calidad a buen precio, construir una identidad empresarial coherente y generar un impacto significativo en el mercado ¿Cómo? Mediante la creatividad.

El primer paso es hacer un análisis de la marca y su posicionamiento. Según cada caso, situación y de acuerdo con el diagnóstico, se debe decidir si la marca requiere posicionarse, fortalecerse, actualizarse, evolucionar, renovarse, transformarse y alinearse a la nueva expectativa de sus clientes.

Por lo tanto, entender y aplicar las estrategias de las 3 «B» del branding de forma efectiva ayudará a tu marca a mejorar. Lo esencial es conocer a tu audiencia, ser auténtico y, por supuesto, ¡no tener miedo a ser más creativo!

Cuanto antes pongas la gestión de tu marca en manos de creativos expertos en publicidad y branding como Arrontes y Barrera, mejores resultados obtendrás.