El papel de la publicidad en la estrategia de marketing de tu empresa
Aunque nos duela admitirlo, hemos comprobado cómo el público está cada vez menos receptivo a los mensajes publicitarios. Sin embargo, ese mismo público está deseando vivir experiencias y tu marca se las puede proporcionar a través de contenidos creativos. Por ello, la buena publicidad, la que cuenta historias diferentes, se ha vuelto más imprescindible que nunca en la estrategia de marketing de tu empresa.
Ten en cuenta que, cuando llega la hora de invertir en publicidad, tu marca puede optar por tres vías:
1.- Invertir en comunicación corporativa y realizar acciones tan variadas que van desde una campaña de relaciones públicas a una estrategia con influencers.
2.- Invertir en medios que garanticen que tus mensajes publicitarios entran en contacto con la mayor cantidad de tus potenciales clientes y de la manera más frecuente posible.
3.- Invertir en creatividad para contar historias que enamoren, enganchen y puedan compartirse. Si la creatividad es buena, tu marca alcanzará la frecuencia, la relevancia y el recuerdo que proporcionan las otras vías (comunicación corporativa y medios) como en estos ejemplos que te contamos a continuación:
Sinceridad en tu estrategia de marketing
Si quieres que tu marca sea relevante no realices una publicidad orientada a vender un producto o servicio sino a conectar con los consumidores a través de una historia. Y las historias que están triunfando, las que emocionan y se recuerdan, son aquellas en las que las marcas hablan con sinceridad.
Para que los valores que transmite tu marca sean percibidos como auténticos es fundamental desarrollar un estrategia publicitaria creativa, sincera y transparente. Es lo que ha hecho Ariel India creando un emotivo spot que se involucra directamente con los cambios sociales, más concretamente con la igualdad de género. “Share the load” es mucho más que una campaña publicitaria, es una emotiva historia para reconocer el papel de la mujer en un país tradicionalmente patriarcal como es India.
Los datos hablan por sí solos: tres millones de visualizaciones en los dos primeros días más cinco consecutivos siendo trending topic en ese país. Un mensaje sincero, una historia emotiva y una copy repleto de empatía para los consumidores.
Originalidad para diferenciar a tu marca
La clave para destacar en un mundo digital repleto de mensajes efímeros son los contenidos de calidad. Siempre insistimos en que, si la creatividad de una campaña publicitaria está bien planteada y alineada con la estrategia de marketing de tu empresa, los resultados son sorprendentes.
Pero ¿cómo destacar entre tantos mensajes? Aquí tenemos un ejemplo de cómo las historias emotivas, contadas con originalidad y con mensajes que calen entre el público son fundamentales en toda estrategia. El spot realizado por el canal deportivo de la BBC Channel 4 para anunciar la retransmisión de las Paralimpiadas de 2016 celebradas en Río de Jainero, alcanzó 9 millones de visualizaciones y fue compartido por más de 1 millón de personas.
Es un claro ejemplo de cómo los consumidores están deseando consumir historias publicitarias creativas. Con esta pieza, la BBC consiguió los mejores índices de audiencia en la retransmisión de este evento deportivo.
La publicidad es ahora más importante que nunca en la estrategia de marketing de toda empresa porque aporta valor a la marca mediante mensajes diferentes.
En Arrontes y Barrera somos muy conscientes de que es totalmente imprescindible crear campañas publicitarias ingeniosas que hagan que tus clientes se diviertan, se emocionen, se sientan más inteligentes y mejor preparados para tomar una decisión de compra. ¿Quieres saber cómo lo hacemos? Llámanos y te contamos todo lo que podemos hacer por la publicidad de tu marca.
