¿Cuánto cuesta una lona gigante?
Una lona gigante puede costarte un dineral o convertirse en la mejor inversión publicitaria que hayas hecho en mucho tiempo. La diferencia entre una y otra está en la idea, en cómo la ejecutas y en quién está detrás.
En Arrontes y Barrera entendemos tus necesidades y retos de marketing y los convertimos en campañas creativas que impactan, consiguen que tu marca se haga notar y genere conversación en media España, sin que tengas que invertir ni un euro de más.
Alquilar una fachada cuesta dinero. Que se hable de ella en todas partes puede salirte gratis
Si estás buscando cuánto cuesta una lona publicitaria, seguramente quieres conocer el precio del soporte, la impresión y el montaje. Es lógico. Tienes un presupuesto y unos objetivos que cumplir. Pero hay una pregunta que merece la pena hacerse antes de invertir: ¿qué vas a conseguir con ese dinero?
Un buen emplazamiento te garantiza visibilidad, pero solo verán tu lona quienes pasen por delante. El impacto real va a depender de la idea y del mensaje. Con la creatividad adecuada la lona puede convertirse en una campaña que da tal puñetazo en el ojo que la gente la fotografía, la comparte, la comenta, la lleva a sus conversaciones y a otros medios de comunicación. La propia creatividad se convierte en la noticia. Un efecto diferenciador capaz de conseguir multiplicarsu alcance mucho más allá de la fachada en la que se ha contratado.
Nosotros, como agencia creativa hacemos lonas para que pasen cosas. Creamos, diseñamos y producimos campañas de publicidad exterior que, a partir de tus objetivos, entienden a tu público, conectan con él y aprovechan cada euro de la inversión para conseguir resultados extraordinarios que van mucho más allá del soporte físico.
Tres lonas cuya creatividad sigue dando mucho que hablar
La mejor forma de explicar cómo trabajamos es enseñarte algunos ejemplos de nuestras lonas gigantes. Estas tres campañas de Arrontes y Barrera demuestran hasta dónde puede llegar las ideas con alma. Las tres alcanzaron una repercusión mucho más allá del soporte.
1. Cabrones: una lona que hizo historia en Asturias
Cabrones, os lo recomiendo fue una campaña de Arrontes y Barrera para Agua de Cuevas. La protagonista era una lona gigante en el centro de Oviedo y una palabra capaz de detener a los viandantes: Cabrones.
Pero había una razón detrás del titular. Cabrones es el nombre real de un refugio de montaña asturiano. Un juego de palabras conectado con el origen de la marca, su carácter y su manera de entender la montaña.
La campaña generó conversación, debate y viralidad. Las fotografías circularon por WhatsApp, las redes sociales y los medios de comunicación. La lona siguió dando que hablar incluso mucho tiempo después de que alguien pasara por delante.
El resultado: Su capacidad de generar opinión y debate contribuyó a convertirla rápidamente en una de las campañas más virales de la historia de Asturias.
Esto demuestra que cuando una idea es creativa y conecta con la gente, la conversación se extiende de forma orgánica de forma natural, ahorrando costes significativos en la compra de medios y multiplica el alcance de la inversión. La creatividad es lo que permite a cualquier marca conseguir unos resultados que, a primera vista, parecían reservados a presupuestos mucho mayores.
2. Sexo en Asturias.com: ¿qué clase de campaña es esa?
Se trataba de despertar la curiosidad y se consiguió con creces. Hay titulares que hacen que la gente se detenga a mirar dos veces. De eso iba la campaña Sexo en Asturias.com, de generar gran curiosidad con publicidad exterior.
En realidad, se trataba de una campaña de autopromoción de la agencia que demostró el potencial de un mensaje provocador, incluso sin ir acompañado de imágenes, para captar la atención y despertar el interés de los viandantes. Poner un mensaje así en una lona gigante tiene una ventaja evidente: ocupa un espacio físico enorme. Pero es la creatividad la que consigue que también ocupe un espacio en la cabeza de la gente.
El mensaje final es que para hacer publicidad en Asturias también necesitas conocer a sus habitantes, contar con un buen producto, tener una estrategia, usar la creatividad o llamar a Arrontes y Barrera
Nosotros lo comprobamos y, gracias a la curiosidad, conseguimos que miles de personas visitaran la web, nos enviaran emails pidiendo presupuesto y nos llamaran por teléfono a las pocas horas de lanzar esta campaña. Pero lo más importante es que conseguimos generar recuerdo, tanto que incluso, diez años después todavía nos lo comentan.
Solo los anuncios más creativos y sorprendentes consiguen llamar la atención y hacer reflexionar a los consumidores. Un titular afilado, ingenio visual y humor bien conectado con el contexto consiguen que una lona salte de la calle a las redes sociales, la prensa y/o la televisión. Esa repercusión amplifica el alcance y genera miles de menciones orgánicas, con un efecto directo sobre la rentabilidad de la inversión en medios.
3. Rent a doggy: una idea que se viralizó
¿Alquilar un perro para hacerte una foto, ir a una fiesta o ligar en el parque? Esa era la propuesta de Rent a doggy, una iniciativa solidaria de la Fundación Amigos del Perro junto con Arrontes y Barrera para fomentar la adopción responsable de perros en Asturias.
Creamos un servicio ficticio de alquiler de perros que despertaba la curiosidad y llevaba al público hasta una web donde se explicaba el verdadero objetivo de la campaña. En realidad, no se pueden alquilar perros legalmente en España y se trataba de una acción de concienciación social sobre la adopción responsable, que rechazaba tratar a los animales como objetos. La campaña exterior se completó con otros soportes como vallas, mupis, autobuses, marquesinas y pantallas LED.
En solo dos semanas, la campaña contribuyó a generar nuevas adopciones, donantes y padrinos para la causa y la asociación nos dio un premio por ello. Además, se consiguieron 41.264 visitas a la web, 66.648 interacciones en Facebook y 4.066 visualizaciones en YouTube.
Una muestra más de cómo una idea bien planteada puede convertir la atención en participación y conseguir resultados que van más allá de la publicidad y hacen que la gente actúe.
La creatividad convierte una lona en una campaña memorable
Calcular el coste de una lona gigante exige ir mucho más allá de cualquier tarifa de alquiler del espacio. La inversión real precisa activar una presencia dominante en la ciudad y ser capaz de que genere repercusión, por lo que la viabilidad y el éxito siempre dependen de la creatividad.
La ubicación también es importante, pero hay que saber aprovecharla. La realidad estratégica es que alquilar la mejor esquina de tu ciudad para colocar un mensaje insulso es como comprarte un Ferrari y dejarlo en el garaje. Difícil de justificar en marketing.
En Arrontes y Barrera estudiamos tu caso y tus necesidades para conceptualizar y ejecutar campañas de publicidad exterior que maximizan el valor de cada euro invertido. Llámanos y te ayudaremos a convertir tu próxima gran lona en un auténtico acontecimiento de marca. Si no lo haces, estás perdiendo.
