Donde nace la magia: estrategia detrás de la creatividad

Ni tu logo, ni tu web, ni tu campaña de publicidad son la base de tu marca. Lo es tu estrategia creativa. La identidad de tu marca empieza siempre por una idea, una dirección y una estrategia. La razón es que una marca no es solo lo que se ve, es lo que transmite.

Sin una estrategia creativa sólida que defina ¿a quién le hablas?, ¿qué quieres que sienta?, ¿qué quieres conseguir? no estarás construyendo una identidad de marca sólida y coherente. Para entendernos, si no empiezas tu casa por el tejado, no empieces creando un logo o una web sin antes tener una estrategia creativa clara.

¿Qué es una estrategia creativa?

Podríamos decir que son los planos de tu casa, en este caso de tu marca. La estrategia creativa es la que va a dar forma a tu marca.

La estrategia creativa es un plan detallado que establece “qué vamos a contar” y “cómo lo vamos a contar”. En ella se define un concepto y un hilo argumental donde se materializa el mensaje y el contenido que se comunicará al público objetivo. En definitiva, se trata de contar la razón de ser de tu marca a través de una historia que tenga un enfoque que la vuelva más emotiva, innovadora y efectiva.

Por lo tanto, no pienses que solo necesitas un logo, una web o una campaña. Lo que necesitas es foco. Todo lo demás vendrá después, cuando sepas exactamente lo que tu marca tiene que decir (y por qué).

Prioridades en un proceso de branding:

Desarrollo de una estrategia creativa coherente. La estrategia creativa prima con diferencia sobre el resto de factores.
El atractivo visual y la adecuación con el público objetivo irían a continuación.
La proyección de futuro, ser memorable y ser relevante aparecerían en tercer término.

¿Por qué tener una estrategia creativa es vital para las marcas?

En la estrategia creativa se combinan la comprensión del mercado, los objetivos de la empresa y la creatividad para llegar a la audiencia y generar resultados positivos.

Claridad y dirección: tener una estrategia clara ayuda a definir los objetivos y a trazar un camino a seguir. Con una estrategia, todos los involucrados en el proyecto entienden qué se debe hacer, por qué y cómo.
Conexión emocional: Las personas necesitamos visualizar de alguna forma lo que nos cuentan para poder entenderlo e integrarlo en nuestra mente. Por eso la creatividad se convierte en la mejor aliada de las marcas para despertar emociones y experiencias, favorecer el recuerdo y fortalecer la relación entre la marca y los consumidores.
Diferenciación: La creatividad no debe ser vista como una “chispa” que surge de repente a la hora de pensar en una campaña. Tampoco es un complemento para tu marca. La creatividad es un pilar esencial para el éxito de toda marca que se precie porque permite a las marcas destacarse y captar la atención del público.
Coherencia y eficacia: garantiza que todos los mensajes en todos los canales sean coherentes en tono, estilo y contenido. Esto no sólo fortalece la identidad de tu marca sino que también genera mayor confianza entre los consumidores.
Memorabilidad: Una estrategia creativa busca ser memorable y perdurar en la mente del público, aumentando el recuerdo de la marca. La comunicación entre marcas y clientes debe ser duradera e ir más allá del proceso de compra.
Optimización de recursos: tener una estrategia clara te permite utilizar los recursos disponibles de manera más eficiente porque sabes exactamente dónde invertir tu tiempo y dinero.
Resolución de problemas: las estrategias creativas se aplican a la resolución de problemas en todas las áreas de negocios, no solo en marketing y publicidad. Un enfoque creativo puede proporcionar soluciones innovadoras que de otro modo no se habrían considerado.

¿Qué debe incluir tu estrategia creativa?

Definición de objetivos claros: Establecer objetivos claros de comunicación con metas específicas y medibles que la estrategia creativa debe alcanzar.
Conocimiento profundo del público objetivo: Entender las características demográficas, intereses, necesidades y comportamientos de la audiencia permite crear mensajes personalizados y efectivos. La creación de perfiles de buyer persona es una herramienta muy útil en este proceso, ya que contar con perfiles detallados de los consumidores potenciales permite crear mensajes más efectivos.
Investigación y análisis: Realizar un estudio exhaustivo del mercado, la competencia y las tendencias actuales para identificar oportunidades y desafíos.
Propuesta Única de Venta (USP): Identificar y comunicar aquello que diferencia a la marca de la competencia es esencial. La USP debe enfocarse en lo que los clientes buscan o necesitan y que no encontrarán en otro lugar.
Selección de la personalidad, la emoción, el tono y la línea narrativa: Determinar el tono adecuado (amigable, experto, educativo, divertido, etc.) y desarrollar un mensaje coherente que refleje la identidad de la marca y resuene con la audiencia.
Creación de la imagen de marca. Una vez tenemos claro que nos representa, que nos define y cuál es el objetivo de nuestra comunicación, mejor podremos plasmarlo en una imagen de marca que sea la consecuencia de este proceso.
Desarrollo del mensaje y la creatividad: ¿Cómo vamos a transmitir nuestra identidad a quien queremos de manera atractiva? En otras palabras, en esta etapa se le da forma al mensaje para que sea eficaz, único e interpretado de la manera correcta por el receptor.
Elección de canales y medios de comunicación: Seleccionar los medios adecuados (televisión, redes sociales, sitios web, etc.) para difundir el mensaje.
Implementación y ejecución: Tan importante es el concepto como una ejecución impecable y coherente en todos los puntos de contacto con el consumidor para crear un experiencia consistente.
Medición y optimización: Evaluar el rendimiento de la campaña utilizando métricas clave y realizar ajustes para mejorar los resultados.

Conclusión

¡Bien! Ya sabes lo importante que es tener una estrategia creativa consistente para el éxito en el desarrollo de una marca. Entender mejor qué es, por qué la necesitas y cómo puedes aplicarla de principio a fin es fundamental en marketing y en publicidad. Aquí puedes ver ejemplos de estrategias de publicidad exitosas.

Para empezar a hacer bien las cosas con tu marca puedes ponerte en contacto con Arrontes y Barrera, tu agencia de publicidad en Asturias.