¿Haces el OSO con tus contenidos?

Los usuarios buscan información en Google, pero también en TikTok, Instagram y ChatGPT. Por lo tanto, puede que tu estrategia de SEO tradicional se quede corta si no haces una estrategia OSO.

¿Qué es una estrategia OSO?

OSO son las siglas de OmniSearch Optimization, una estrategia SEO, pero con un enfoque integral. No se trata solo de optimizar contenidos para motores de búsqueda, sino de ir más allá y abarcar todos los espacios digitales donde tus usuarios buscan información y, a ti te interesa que encuentren a tu marca. Por lo tanto, OSO incluye, además de buscadores, otras plataformas y formatos donde los usuarios podrían descubrir tu marca, tus productos y servicios.

La diversificación de los motores de búsqueda incluye, por ejemplo:

– Redes Sociales: los usuarios realizan búsquedas específicas de contenido visual (Instagram), tendencias (TikTok) y conexiones profesionales (Linkedin).

  • Plataformas de vídeo como YouTube: los usuarios buscan tutoriales, reviews y contenido educativo o de entretenimiento.
  • Chats generativos como ChatGPT, Perplexity, Gemini: un nuevo espacio para posicionar contenido directo y conversacional y captar leads.

Con esto no queremos decir que el SEO vaya a desaparecer, sino que continúa evolucionando para ser más profundo, inteligente, integral y centrado en el usuario con una estrategia OSO.

Ventajas de una estrategia OSO:

  • Mayor visibilidad: Estar presente en múltiples plataformas aumenta las posibilidades de ser encontrado por los usuarios.
  • Mejor engagement: Adaptar el contenido al canal mejora la interacción con la audiencia.
  • Más relevancia: Una estrategia OSO bien implementada posiciona a la marca como una fuente más confiable y relevante.

¿Por qué hacer el OSO es importante para el SEO?

Los motores de búsqueda ya dependen en gran medida de la inteligencia artificial (IA) y del aprendizaje automático (ML) para interpretar la intención de búsqueda, personalizar los resultados y clasificar las páginas web, por lo que las estrategias SEO están abriéndose a un tipo de enfoque más amplio y completo, basado ​​en datos.

  1. Si los algoritmos son más inteligentes, el SEO también tiene que ser más inteligente. Y más humano. Ahora los algoritmos basados ​​en IA pueden comprender la intención de búsqueda yel significado semántico, no solo las palabras clave exactas.  Por lo tanto, atrás quedó la sobresaturación de palabras clave y el spam de backlinks. No se trata de engañar al algoritmo, sino de ayudarlo a comprender el valor que ofreces.

¿Cómo cambia esto tu estrategia SEO?

  1. Concéntrate en la relevancia del tema y no sólo en las palabras clave que coinciden exactamente.
  2. Crea contenido rico en contexto y que responda a las consultas complejas de los usuarios.
  3. Utiliza datos y estructúralos para ayudar a los motores de búsqueda a interpretar el contenido de forma más eficaz.
  • Mejora las métricas de experiencia de usuario (UX). La IA está ayudando a los motores de búsqueda a pensar más como lo hacen los usuarios. Eso significa que el sitio web de tu marca debe cumplir (o superar) las expectativas humanas y no solo las listas de verificación técnicas.

Lo que esto significa para las marcas:

  1. La experiencia de la página es un factor de clasificación crítico. Indicadores UX como la velocidad de la página, la usabilidad móvil, las tasas de rebote, el tiempo de permanencia, la capacidad de respuesta, la estabilidad visual, etc. indican cómo interactúan los usuarios con tu sitio y, por lo tanto, si va a merecer la pena que este posicione o no.
  2. Invertir en un diseño de sitio rápido, intuitivo y con capacidad de respuesta no es solo una ventaja en términos de UX, es una ventaja en términos de SEO.
  • Búsqueda conversacional y visual. Las búsquedas de los usuarios no se limitan al texto. Cada vez más, la búsqueda por voz, la búsqueda visual y las respuestas generadas por IA están cambiando las reglas del juego e incluyendo otros formatos que exigen una estrategia de contenido multicanal más flexible.

Las marcas deben centrarse en:

  1. Crear contenido conversacional que sea más parecido a cómo hablan las personas.
  2. Optimizar las imágenes con texto alternativo, datos estructurados y elementos visuales de alta calidad.
  3. Tener en cuenta las Funciones de SERP: incluir en tus contenidos fragmentos destacados, preguntas frecuentes y resúmenes.
  • Creación y optimización de contenido. Las herramientas de IA no reemplazan a la percepción humana ni a la voz de marca, pero son excelentes para ayudar con la ideación, la descripción y la optimización de contenido, especialmente a gran escala.

Los posibles usos estratégicos de la IA en el contenido de tu marca incluyen:

  1. Identificar lagunas de contenido y recomendar nuevos temas.
  2. Reescribir metadatos y titulares para mejorar las tasas de clics.
  3. Analizar las páginas con mejor rendimiento para orientar la estructura y el tono del contenido.
  • Hiperpersonalización. Los usuarios prefieren contenido visual, directo y adaptado a sus necesidades específicas, historial de navegación, el dispositivo, ubicación, etc. Podemos saber qué buscan los usuarios, pero también predecir qué querrán a continuación, anticipar tendencias y adaptar estrategias a la posición de mercado única de cada cliente.

En marketing, esto significa:

  1. Tener en cuenta múltiples recorridos de consumidores.
  2. Segmentar el contenido para diferentes tipos de compradores y contextos de búsqueda.
  3. Mayor importancia del SEO Local.
  • Adaptación SEO en tiempo real. Gracias al aprendizaje automático, se pueden identificar cambios en el posicionamiento, oportunidades de palabras clave y movimientos de la competencia en tiempo real. Por lo que, en lugar de reaccionar a los cambios tras las caídas de tráfico, los equipos de marketing van a poder adaptarse, ajustar el contenido, mejorar el rendimiento y reasignar presupuestos de forma inmediata.

¿Cómo puedes implementar una estrategia OSO?

  1. Conoce a tu audiencia: Identifica dónde y cómo tu público objetivo busca información.
  2. Optimiza para motores de búsqueda tradicionales: No se trata de que te olvides de los buscadores, sino de que los complementes, así que mantén una estrategia SEO sólida para Google y Bing.
  3. Aprovecha las redes sociales: Puedes publicar contenido relevante en plataformas como TikTok, Instagram y LinkedIn.
  4. Utiliza plataformas de vídeo: Crea vídeos informativos y atractivos para YouTube y otras plataformas.
  5. Integra chats de IA: Asegúrate de que tu contenido sea fácilmente accesible y útil para herramientas de IA como ChatGPT.
  6. Adapta el contenido al canal: No se trata de repostear el mismo contenido en todas las plataformas, sino de crear contenido específico para cada una de ellas, considerando su formato y estilo.

La OmniSearch Optimization es la respuesta a un universo digital en constante evolución. Al adoptar una estrategia OSO, las marcas pueden asegurar su relevancia y visibilidad en todas las plataformas donde sus audiencias buscan información. Es hora de ir más allá del SEO en buscadores y abrazar una visión más amplia y adaptativa de los contenidos de tu marca.

Esperamos que estas recomendaciones te ayuden a conseguirlo, pero si lo que quieres es que el público sepa lo buena que es tu marca ponte en contacto con Arrontes y Barrera, tu agencia de publicidad, y te ayudaremos tanto con los contenidos de tu marca.