10 razones para actualizar tu marca
Jaguar, Volvo, Kia, Dacia… Muchas marcas de coches han actualizado su imagen y toda su forma de ser. ¿Qué les ha llevado a hacerlo? Lo más seguro es que se sintieran identificadas con uno de estos 10 motivos… Si también es tu caso, va siendo hora de actualizar tu marca…
¿Por qué las marcas evolucionan?
Porque quedarse estático es el mayor riesgo que corre una marca. Tu marca necesita evolucionar y mejorar, no solo por moda, sino para sobrevivir y prosperar en el mercado.
El 60 % de las marcas actualizan sus logotipos cada 10 años.
Actualizarse es la única forma de seguir siendo relevante para el consumidor. Pero actualizar una identidad de marca no consiste solo en cambiar un logotipo, sino en narrar una nueva historia que conecte con el corazón de tus consumidores.
Jaguar y su cambio total
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La marca de lujo ha optado por reiniciarse completamente y crear una identidad totalmente nueva. El motivo: que no pasaban por su mejor momento con 43.000 vehículos vendidos en 2023 a nivel global, muchos menos que los 179.000 de 2017, según Fast Company. De ahí su apuesta por alejarse de los estereotipos automovilísticos tradicionales de una forma tan radical y optar por un relanzamiento total de la marca.
Un gran cambio, muy alejado del lujo y el glamour al que nos tenía acostumbrados esta icónica marca que, de momento, no parece estar siendo muy bien recibido. Solo el tiempo les dará o quitará la razón.
Jaguar no es la única marca que ha optado por actualizarse. Muchas marcas automovilísticas también apostaron en su día, por un cambio de identidad:
Nosotros creemos que las actualizaciones son necesarias, aunque siempre manteniendo la esencia de la marca, eso que te hace único y te ha llevado a estar donde estás.
¿Necesitas o no actualizar tu imagen de marca?
Averígualo. Estas son las razones más importantes por las que las marcas actualizan su imagen de marca:
1. Hablar tal y como se habla hoy
Un diseño de ayer no siempre funciona hoy. Si el mercado cambia, las tendencias, la tecnología y las expectativas de los consumidores cambian, la marca también debe hacerlo. Una marca que no refleja estos cambios puede ser percibida como obsoleta y desfasada.
Por ejemplo, colores más frescos, tipografías más audaces y mensajes más claros pueden transformar una marca y hacerla más fresca y contemporánea. Porque sí, las marcas hablan con los consumidores y la actualización es la mejor forma de decir: “Estamos contigo, aquí y ahora”.
2. Contar quién eres ahora
Las empresas crecen, evolucionan, se diversifican o redirigen su enfoque. ¿Qué mejor forma de mostrar esa evolución que con un cambio visual que grite al mundo: «¡Hemos cambiado para ser mejores!»?
El rediseño no es algo superficial, sino que es una declaración de intenciones. Una imagen actualizada permite alinear la imagen con lo que se representa internamente, facilitando la coherencia.
Por lo tanto, no es solo un cambio de look, sino una declaración de quiénes son y por qué existen. Debe servir para que las marcas puedan contar su historia desde un nuevo ángulo, reforzando su misión y valores y reflejando todo lo que la empresa representa.
Esto implica un enfoque integral en la cultura corporativa y en cómo se comunica.
3. Renovar la conexión emocional y la fidelidad
Los consumidores no buscan solo productos o servicios; buscan emociones, experiencias y valores compartidos. Una marca que los haga sentir parte de algo más grande será siempre su favorita. La empatía y la autenticidad no son un extra: son la base.
El 70 % de los consumidores perciben a las marcas con imágenes actualizadas como más modernas e innovadoras.
Las marcas buscan no solo ser vistas, sino sentidas. Una actualización bien pensada puede generar emociones positivas, construyendo lazos más fuertes con el público. Porque, al final, lo que más recordamos no son productos, sino cómo nos hicieron sentir. Los consumidores no compran productos, compran ideales.
4. Potenciar la presencia digital
La versatilidad lo es todo. Los logotipos y mensajes de marca deben ser igual de efectivos en Instagram o TikTok, en una pantalla de móvil o en un banner publicitario. Si tu identidad no se adapta bien, es hora de renovarla.
Una renovación efectiva asegura que cada punto de contacto digital o físico cuente la misma historia poderosa. Un diseño adaptable y una narrativa visual clara son esenciales para destacar.
5. Responder a un cambio en la audiencia
¿Tu público ha cambiado? Entonces tu marca también debería hacerlo. A medida que las generaciones evolucionan, las empresas deben rediseñar su imagen para hablarle a nuevas audiencias sin perder la esencia que las define.
6. Simplificar
El minimalismo domina el diseño moderno. Los logotipos complejos o los mensajes sobrecargados ya no funcionan. Un rediseño que apueste por la claridad y la simplicidad garantiza que tu marca destaque entre tanto ruido.
7. Competir con nuevos jugadores
La competencia no duerme. Las marcas que solo venden, pero no impactan, pierden relevancia. Marcas más jóvenes y dinámicas pueden robarte el protagonismo si no estás preparado.
Rediseñar tu identidad te permite recuperar terreno y marcar una diferencia.
8. Afrontar crisis reputacionales
Un cambio visual puede ser la forma de simbolizar un nuevo comienzo. Las marcas que han enfrentado problemas de reputación a menudo recurren al rediseño para comunicar un compromiso renovado con sus valores y consumidores.
9. Impulsar el crecimiento y la expansión
Si una marca quiere llegar a nuevos mercados, un diseño que conecte culturalmente con audiencias globales puede ser algo esencial para ella. Los rediseños suelen ser el primer paso hacia un crecimiento ambicioso y exitoso.
En definitiva, una actualización de la imagen de marca no solo busca captar miradas, sino construir conexiones profundas y significativas.
10. Revitalizar la identidad
Una renovación bien ejecutada tiene el poder de revitalizar la identidad, reforzar la confianza y posicionar a la marca.
¿Preparado para rediseñar la historia de tu marca?
Una renovación bien ejecutada tiene el poder de revitalizar la identidad, reforzar la confianza y posicionar a la marca.
- Actualizar la imagen de una marca no es un lujo, es una inversión estratégica. No se trata de hacer un cambio radical. Es necesario construir un puente entre lo que eras, lo que eres y lo que aspiras a ser. Es enamorar nuevamente, con la promesa de que este nuevo capítulo será el mejor.
- El cambio no es un riesgo, es una oportunidad. Rediseñar una marca no significa abandonar su esencia, sino presentarla de una forma más fresca, evolucionada y relevante.
- Arrontes y Barrera, tu agencia creativa especializada en actualizar la imagen de marca puede ayudarte. Puedes contar con Arrontes y Barrera tanto para llevar a cabo el proceso de actualización de imagen de marca o rebranding, como para comunicarlo.
Queremos recordar que, tras una actualización de la imagen de marca, la comunicación es fundamental. La inversión en publicidad se vuelve imprescindible para asegurar que el público sigue reconociendo la marca y entiende los motivos del cambio.
