Los mejores anuncios impresos del mundo
La publicidad impresa con una creatividad inteligente siempre ha tenido un gran impacto y lo sigue teniendo. Aunque el foco está cada vez más puesto en la publicidad digital, hay que decir que una gráfica publicitaria impresa, capaz de atraer nuestra atención, puede acabar dando la vuelta al mundo y haciéndose viral. Aquí recopilamos los mejores ejemplos de anuncios impresos.
Un concepto central creativo, una imagen llamativa y un mensaje inteligente suelen ser la clave. Como muestra hemos reunido algunos de los mejores anuncios impresos, tanto de grandes marcas, como de marcas más modestas. El objetivo, demostrar que no es necesario un gran presupuesto, pero sí una buena creatividad para conseguir alcanzar y sobrepasar ampliamente los objetivos de tu marca.
Ve lo que quieras ver, de Jeep (Francia)
Una jirafa o un pingüino, ¿tú que ves? Los juegos visuales, como el de esta campaña publicitaria impresa siempre han funcionado muy bien en medios impresos. En esta ocasión se transmite la idea de que con Jeep puedes ir a donde quieras y ver lo que quieras ver, incluso al otro lado del mundo. Solo tienes que darle la vuelta a la imagen para comprobarlo.
La campaña constaba de 3 gráficas diferentes. Una jirafa que convierte en un pingüino, un elefante que se convierte en un cisne y una cierva que se transforma en un león marino.
Pepsi Max se burla de Coca-Cola (Australia)
Dentro de la divertida rivalidad que mantienen Pepsi y Coca-Cola en sus campañas publicitarias, destaca este anuncio, que es un excelente ejemplo de publicidad creativa, ingeniosa y que consigue un gran resultado con muy poco esfuerzo.
Pepsi, reconocida por su icónico slogan sabe mejor, consiguió crear una narrativa impactante a partir de una imagen del producto de la marca rival. Solo con sugerir que esta es simplemente aceptable, mientras Pepsi es mejor.
Ikea acepta ser la segunda mejor (Emiratos Árabes)
Ikea se presenta en un segundo plano en esta campaña diseñada específicamente para una tienda en los Emiratos Árabes. La hemos destacado porque rompe con una de las reglas publicitarias más extendidas, al reconocer abiertamente que sus productos no siempre son la solución. Esto sucede sobre todo cuando los niños buscan el contacto físico con sus padres, que para ellos son los mejores.
Nunca hay solo uno, de Boeker Public Health (Dubai)
La marca Boeker Public Health, de control de plagas y seguridad alimentaria con sede en Oriente Medio se anunció con estos hermosos y, a la vez desagradables, anuncios impresos. El concepto central creativo partía de la idea de que cuando se trata de plagas, si hay una, habrá más. La gráfica reproducía la estética de una muñeca rusa Matrioshka, para lo que se pintó cada diseño sobre una superficie de madera y luego sobre una representación 3D de la muñeca. Una creatividad que recibió múltiples premios.
Para chuparse los dedos KFK (Chile)
Que el pollo de KFK está para chuparse los dedos es de sobra conocido. Tanto que ha inspirado esta gráfica, que pertenece a una serie de anuncios. Objetos cotidianos, que habitualmente se tocan con los dedos, están deseando chuparlos con la esperanza de probar un poco del pollo KFK.
Hamburguesas a la parrilla (EEUU)
Burger King está orgulloso de asar sus hamburguesas a la parrilla en lugar de freírlas. Tanto que lo ha llevado hasta sus últimas consecuencias en esta campaña publicitaria, a pesar de que tiene el récord de la mayor cantidad de restaurantes que se han quemado desde 1954. En las gráficas, han sabido utilizar este dato a su favor con fotos reales de sus hamburgueserías en llamas, enfatizando así la forma en la que cocinan sus hamburguesas, aunque ello entrañe ciertos riesgos.
Delta Dating Wall (EEUU)
Según Delta, los viajeros del mundo tienen más probabilidades de atraer a los usuarios en Tinder con buenas fotos de perfil. Pero para todos aquellos que no quieren renunciar a tener las fotos perfectas sin tener que viajar está el Delta Dating Wall, un anuncio impreso épico en Williamsburg, Brooklyn. Este anuncio exterior pone fondos exóticos de muchas partes del mundo al alcance de los transeúntes para que puedan hacerse un sefie perfecto, algo que les hará parecer mucho más atractivos e interesantes en las apps de citas.
Estamos hechos de rock, Rolling Stone (Italia)
La revista Rolling Stone combinó una imagen genial con un eslogan brillante para capturar la actitud, el producto y el espíritu de la marca. Además, el uso de una fuente manuscrita similar a la de un autógrafo, también se vinculó perfectamente con la estética de una estrella de rock que todos tenemos en mente.
Antes de que tu espalda te ataque, haz Yoga (Israel)
Este brillante anuncio creativo se centra en los beneficios de la práctica del yoga. En la gráfica, los huesos de la columna son una serpiente, un concepto que también transmite la idea de que la práctica de yoga te proporcionará una espalda súper flexible. El eslogan Antes de que tu espalda te ataque, Ashtanga Yoga en el gimnasio Garage aclara aún más el mensaje.
Audiolibros, de Penguin Books (India)
Esta campaña constaba de varias piezas gráficas en las que las ilustraciones de tres autores famosos (William Shakespeare, Mark Twain y Oscar Wilde) salían de unos auriculares. El mensaje: Escucha algo de Shakespeare quedaba implícito. La campaña ganó un León de Oro de la prensa en el festival de Cannes.
No conduzcas con sueño (Tailandia)
Este es un gran ejemplo para advertir de los riesgos de conducir con sueño sin utilizar imágenes demasiado explícitas. Es lo que ha hecho ThaiHealth con esta ilustración de un coche sobre un párpado que se cierra y, un ciclista en el otro lado, lo que deja muy claro lo que podría suceder si te duermes solo un segundo mientras conduces. El copy El sueño es más fuerte que tú contribuye a enfatizar el mensaje.
Cines Utopolis (Bélgica)
Con mucho humor, esta sala de cine recrea escenas clásicas de películas a las que aporta un toque impactante de realidad no deseada. Porque en la vida real no todo es como en las películas. Además, los detalles como el día nublado y el barco modesto, aumentan el tono humorístico.
Elige uno (EEUU)
La campaña parte de una premisa alarmante: los huevos Kinder están prohibidos en EEUU para proteger a los niños. Las armas de asalto no lo están. La campaña se creó para Moms Demand Action, un colectivo de madres que piden una reforma de la ley de armas. Si bien el debate ha avanzado un poco desde que se publicaron estos anuncios impresos, la campaña aún sigue teniendo un gran impacto.
Se publicaron varias gráficas con el mismo concepto y diferentes objetos prohibidos en las escuelas de EEUU: un huevo Kinder, un libro de Caperucita Roja, etc.
Gel de manos Sanzer (Tailandia)
La marca Sanzer de gel antibacteriano optó por apelar a la repulsión a los gérmenes. Tomando como punto de partida que los gérmenes y la suciedad muchas veces son invisibles, qué pasaría si viésemos todo lo que hay en algunos objetos públicos…
Por ejemplo en un teclado… Por si acaso, lo mejor es lavarse bien las manos.
Mosquiteras, de Ekopen (Kazajistán)
La campaña plasma muy bien el principal beneficio del producto: la mosquitera impide que pasen los mosquitos zumbadores durante la noche. Además, lo hace de forma muy sencilla. Utilizando solo la tipografía y una línea divisoria para proporcionar una representación clara de la barrera que ofrece la mosquitera
Sillas de plástico, de Nilkamal (India)
Las ilustraciones se pueden utilizar con gran efecto en campañas publicitarias impresas, incluida esta joya para comunicar el principal beneficio de las sillas de plástico de la marca Nikamal: su gran resistencia y estabilidad.
Colores verdaderos, de Faber Castell (Alemania)
El concepto creativo es que se puede crear cualquier color de la vida real utilizando los lápices de Faber Castell. La idea se plasmó con un lápiz que, literalmente se transforma en una variedad de objetos (en este caso un perrito, pero también en un tiburón o una berenjena). Todo bajo una estética clásica muy asociada con la marca.
Abróchate el cinturón y mantente con vida (Canadá)
Está claro que un anuncio con este mensaje debe provocar una impresión fuerte y duradera, sin dejar de ser creativo. La Sociedad de Seguros de Automóviles de Quebec cumple con todos estos requisitos y más al mostrar la fecha de nacimiento del conductor sobre el asiento de un coche y la fecha de la defunción cubierta con el cinturón de seguridad. Un concepto simple pero muy efectivo.
#FTHEPAYGAP, de Female Tribe (United Kindom)
Una forma muy efectiva de abordar la brecha salarial entre mujeres y hombres es el concepto de que elegir pagar menos a las mujeres es tan ofensivo como lo pueden ser otros comportamientos claramente sexistas. La campaña consta de varios mensajes en sus anuncios impresos. En ellos se eliminan ciertas letras para sugerir otras frases claramente ofensivas.
Aquí puedes ver más publicidad gráfica impresa. Y por último, te dejamos un enlace a algunos de nuestros trabajos para que compruebes cómo la creatividad de Arrontes y Barrera siempre puede generar mensajes novedosos, llamativos, impactantes y con grandes resultados en anuncios impresos para todo tipo de soportes.
