¿Cómo ser un sabio en branding?
¿Qué tienen que ver Sócrates, Einstein, Bill Gates, Yoda, el Profesor X o la diosa Atenea con tu marca? Pues mucho. Si tu marca es una marca que utiliza el arquetipo del sabio puede lograr ser muy efectiva en publicidad y marketing. Descubre por qué.
¿Qué es una marca sabia?
El arquetipo del sabio en branding representa la búsqueda del conocimiento y la verdad. Por lo tanto, una marca sabia es una marca libre pensadora que utiliza la inteligencia y el análisis para entender el mundo en que vive.
Pero no se trata solo de utilizar la sabiduría para el conocimiento propio, sino también para contribuir de manera positiva a la sociedad, lo que implica encontrar un equilibrio entre la búsqueda del conocimiento y la conexión con el mundo y los demás.
Google, Harvard University, Mayo Clinic, Audi o CNN han adoptado este rol, que va más allá de la transmisión de información, implica un compromiso constante con la sabiduría, construyendo no solo marcas, sino instituciones veneradas por su conocimiento y contribución a la sociedad.
El faro que nos ilumina
Las marcas sabias actúan como un guía, un mentor y un maestro, jugando un papel crucial en el desarrollo de los individuos y las sociedades. Las marcas que adoptan el arquetipo del sabio se presentan como una fuente de información confiable y autoridad en su campo.
Estas marcas no solo proporcionan respuestas, sino que nos enseñan a buscarlas, nos inspiran y nos llevan hacia una comprensión más profunda del mundo y de nosotros mismos. Puede ser útil para quienes buscan un propósito o dirección en la vida, o para quienes se sienten perdidos en un mar de información y necesitan encontrar una brújula que les aporte claridad.
En busca de la verdad
Las marcas que usan al arquetipo del sabio como referente aúnan inteligencia y sabiduría, conocimiento profundo y perspicacia. Creen que el camino a la verdad pasa por el conocimiento y que cuando alcanzas la verdad y la compartes con los demás, consigues que el mundo sea un lugar mejor.
¿Por qué son tan efectivas las marcas sabias?
El arquetipo del sabio resuena con muchas audiencias debido a varios factores clave:
1. Autoridad, confianza y credibilidad
Las marcas que adoptan el arquetipo del sabio son vistas como líderes de pensamiento y expertos confiables y creíbles. En un mundo donde la información es abundante, pero a menudo poco fiable, las personas buscan fuentes objetivas que puedan proporcionarles conocimiento preciso y valioso. Por ello, más allá del saber, crean un vínculo emocional basado en la confianza y en la autenticidad.
Por ejemplo, National Geographic, con su enfoque en la exploración, educación y narración visual se ha convertido en un símbolo de autenticidad. No solo comparte información, sino que crea historias en las que transporta a sus consumidores a destinos remotos, inspirando a su audiencia a aprender sobre el mundo a través de sus ojos.
2. Diferenciación
En mercados saturados, las marcas que se posicionan como expertas y educadoras consiguen destacar ya que proporcionan un gran valor añadido.
The New York Times utiliza historias impactantes para transmitir, no solo información, sino una experiencia completa que va mucho más allá de las noticias diarias. Cada artículo es una lección magistral que no solo informa, sino que invita a la reflexión y el entendimiento más profundo.
3. Storytelling
El arquetipo del sabio puede ser explorado a través del uso de metáforas y narrativas. Muchas historias de sabios, filósofos y maestros espirituales pueden servir como puntos de reflexión o inspiración.
- El sabio puede estar representado por un anciano: Así, el anciano representa por un lado el conocimiento, la reflexión, la astucia, la sabiduría y la intuición y por el otro, cualidades morales como la buena voluntad y la disposición a ayudar.
- El sabio puede ser un espíritu, un hada o un sueño: El sabio a veces suele presentarse en sueños bajo la apariencia de un mago, un médico, un sacerdote, n maestro, un abuelo o cualquier otra persona, duende o animal que tenga autoridad.
- El sabio puede ser nuestro yo interior: Nuestro yo interior también nos ayuda a reflexionar sobre lo que es realmente importante en nuestra vida y nos anima a consultar las cosas con la almohada antes de tomar una decisión.
4. Aspiración y conocimiento
El deseo constante de aprender, descubrir y entender es una necesidad humana fundamental. Las marcas que satisfacen esta necesidad pueden crear una conexión más profunda y duradera con su audiencia. Por lo que no solo venden productos o servicios, sino que ofrecen educación y conocimiento.
Un ejemplo es TED, la plataforma que ofrece conferencias inspiradoras y educativas para aquellos que buscan expandir sus conocimientos. TED representa el intercambio de ideas y el conocimiento compartido. «Ideas worth spreading» (ideas que vale la pena difundir).
5. Evolucionan y aprenden constantemente
Las marcas sabias no solo se adaptan a las tendencias, sino que lideran la investigación y la innovación, marcando el camino para futuras generaciones y reforzando su posición como referente en el mundo académico.
Esto implica fomentar la curiosidad y la capacidad de cuestionamiento, ayudando a profundizar, promoviendo el pensamiento crítico y manteniendo el equilibrio entre búsqueda de conocimiento y experiencia de vida.
5. Lealtad de los consumidores
Cuando una marca se convierte en una fuente de información valiosa, los consumidores tienden a confiar en ella y a repetir la experiencia una y otra vez.
Riesgos y sombras del sabio
El arquetipo del sabio también tiene sus sombras. Una puede ser el aislamiento, donde el individuo se desconecta del mundo en su búsqueda de conocimiento, perdiendo el contacto con la realidad y las relaciones humanas. Otra puede ser el orgullo o la arrogancia, donde el conocimiento se convierte en una herramienta para sentirse superior a los demás. Y otra más, acercarse demasiado al elitismo ya que el conocimiento con frecuencia está reservado solo para unos pocos.
El sabio es perfeccionista y no se deja llevar por la ambigüedad. Teme ser engañado, equivocarse, dar datos incorrectos o ser superado por la ignorancia.
Tipos de sabio
Hay sabios y sabios, debido a que diferentes aspectos o atributos pueden destacar frente a otros, dando lugar a diferentes versiones o variantes de este arquetipo. Son las siguientes:
- El Sabio: Motivado por la continua búsqueda de la verdad, valora el conocimiento y el aprendizaje. Prefiere tomar decisiones basadas en datos, con un espíritu independiente lleno de escepticismo que le lleva a no dar nada por sentado.
- El Mentor: Aunque su búsqueda de la verdad es tan intensa como la del sabio, su visión se completa cuando comparte este conocimiento con los demás. Todo lo que hace el Mentor se basa en la idea de alcanzar los objetivos marcados por encima de cualquier otra cosa.
- El Detective: Busca aquello que permanece oculto, para sacarlo a la luz. Con gran talento para la evidencia empírica, es profundamente intuitivo y se basa en su instinto para alcanzar la verdad.
- El Chamán: De naturaleza espiritual, tiene un poder místico para ver y decir la verdad, particularmente desde una “conciencia superior” o una perspectiva alternativa.
- El Traductor: Es un excelente comunicador, al que su conocimiento le permite transmitir las verdades universales interpretándolas para que los demás tengan conocimiento de ellas. Es el más sociable de todos, por lo que se siente atraído por la comunicación y el lenguaje.
¿Qué puede hacer tu marca para ser sabia?
Para las marcas que desean adoptar el arquetipo del sabio, es esencial enfocarse en ciertas estrategias:
- Desarrollar contenido educativo que aborde temas relevantes y proporcione información útil.
- Fomentar la investigación y desarrollo.
- Utilizar testimonios de expertos.
- La transparencia y honestidad son cruciales.
- Fomentar la curiosidad, exploración y descubrimiento.
Si tu marca se identifica con el arquetipo del sabio o buscas darle una personalidad única a tu marca contacta con Arrontes y Barrera, tu agencia de publicidad y branding. Podemos ayudarte a construir tu marca y cosechar sus beneficios en el competitivo mundo del marketing y la publicidad.
