¿Creatividad o suerte?

Imagina este escenario: estás trabajando en una campaña publicitaria, buscando nuevas ideas, y de repente, como un destello de luz, la solución perfecta aparece frente a ti. ¿Sería fruto de tu genialidad, de tu esfuerzo o un golpe de suerte creativa? Descúbrelo en este post.

Antes de nada, te diremos que en creatividad publicitaria la suerte no existe. Pero entonces… ¿cómo surgen las ideas? o ¿por qué se nos ocurren de repente?

Por qué lo llaman suerte cuando quieren decir inspiración

Muchas veces, las ideas más brillantes surgen en momentos inesperados, a través de encuentros fortuitos o experiencias aleatorias. Esto es cierto. Pero las ideas no vienen de la nada. 

 “Cuando llegue la inspiración, que me encuentre trabajando”, dijo Picasso en alguna ocasión. Entonces no sería cuestión de suerte, sino de conexiones entre ideas, datos, situaciones, etc. que va haciendo tu cerebro durante el proceso creativo lo que va a dar lugar a una creatividad que dé resultados.

Lo explicó muy bien el neurólogo James Austin en su libro Persecución, suerte y creatividad: el afortunado arte de la novedad, ofreciendo una perspectiva única sobre cómo la persecución activa y la serendipia se entrelazan para dar forma a ideas diferentes y novedosas.

¿Qué es la suerte creativa o inspiración?

La suerte creativa es el concepto utilizado para explicar cómo momentos de inspiración aparentemente aleatorios pueden conducir a descubrimientos revolucionarios. 

Por ejemplo, ¿sabías que la penicilina, uno de los mayores avances médicos del siglo XX, fue descubierta accidentalmente por Alexander Fleming mientras estudiaba las bacterias? 

Se podría pensar que fue suerte. Pero realmente Fleming llevaba años estudiando las reacciones de las bacterias para impedir las infecciones.  Por eso, aunque es cierto que las muestras se contaminaron accidentalmente, él supo ver la oportunidad y siguió investigando las consecuencias y aplicaciones de lo que había ocurrido.

¿Se puede fabricar la suerte?

Sí, se puede. La creatividad no se trata solo de esperar a que la suerte o inspiración llame a nuestra puerta. ¡Hay que perseguirla activamente! Por eso, las personas creativas, al igual que las agencias creativas, trabajan incansablemente para crear nuevas oportunidades. 

Seguro que, más de una vez, has oído que “la suerte está donde la oportunidad se encuentra con la preparación”.  Lo dijo Séneca hace muchísimos años. Por lo tanto, la persecución activa de un problema o proyecto es esencial para acabar encontrando una solución creativa. 

Un ejemplo sería Thomas Edison, quien realizó miles de experimentos antes de inventar la bombilla eléctrica. Aunque muchos podrían considerar sus fracasos como desperdicio de tiempo, Edison los veía como pasos necesarios hacia el éxito. Lo mismo sucede con las ideas. No se trata de quedarse con lo primero que se te ocurra, sino de encontrar la mejor.

Podemos decir que la creatividad es el resultado de una combinación de esfuerzo consciente y momentos de inspiración con el objetivo de ir preparando nuestro cerebro para recibir ideas innovadoras y ser capaz de encontrar nuevas oportunidades. 

Existen 4 tipos de suerte creativa

Tipo 1.- Suerte ciega

Sería lo que normalmente todos entendemos por suerte. Algo completamente accidental. Es pura suerte ciega que llega sin ningún esfuerzo ni creatividad por nuestra parte. Este tipo de suerte está fuera de tu control. Incluye: dónde naces, con quién naces, las circunstancias básicas de tu vida y los llamados “actos de Dios” que abarcarían los sucesos verdaderamente aleatorios del universo. Por ejemplo: Te toca la lotería. Pero como ya te dijimos al comienzo de este post, en creatividad publicitara este tipo de suerte no existe.

Tipo 2.- Suerte porque agitaste la olla

Este otro tipo de suerte es el resultado de una acción o un movimiento por tu parte. Un cierto nivel básico de acción del tipo “agita la olla”. Aportas ideas aleatorias que chocan y se unen en nuevas combinaciones, dejando que actúe el azar. Por ejemplo: Cuando empiezas un nuevo trabajo, conoces a gente nueva y conectas a dos de las personas que conociste. Después, ellos montan un negocio juntos, a ti te hacen asesor y os va genial. Tu primer movimiento creó este acontecimiento “afortunado”.

Tipo 3.- Suerte por conciencia o por estar preparado para detectarla

Consiste en estar preparado para saber identificar mejor las oportunidades. La oportunidad potencial existe, pero será pasada por alto excepto por esa única persona equipada para observarla, visualizarla conceptualmente y captar su significado. Implica una receptividad, un discernimiento y una comprensión intuitiva, únicos para un receptor en particular. Este tipo de suerte es el resultado de tu conciencia y profundidad de comprensión en un ámbito específico, algo que te permite posicionarte muy bien para que los golpes de suerte te beneficien. Sería el ejemplo de Flemming, que mencionamos antes. Su mente estaba preparada para la oportunidad “afortunada” dado sus investigaciones y conjunto de experiencias.

Tipo 4.- Suerte por singularidad. Cuando la suerte te busca

Cuando la suerte te llega debido a quién eres y a cómo te comportas para interceptar el problema desde otros ángulos… Tu conjunto único de atributos atrae hacia ti una suerte específica. Por lo tanto, favorece a quienes tienen aficiones, estilos de vida y comportamientos característicos.  Por ejemplo: Has pasado años jugando con modelos generativos de IA. Tu pasión y tu experiencia adquirida hacen que a menudo te llamen quienes construyen en la vanguardia de la IA, y que puedas participar en proyectos interesantes. Tu afición única atrae esta suerte hacia ti.

Estrategias para ser más creativo y atraer la suerte

La creatividad no es simplemente un acto de suerte ni de inspiración divina, sino más bien el resultado de un proceso cerebral complejo. Diferentes regiones del cerebro interactúan para generar ideas originales. Desde la corteza prefrontal, que se encarga del pensamiento abstracto y la planificación, hasta el sistema límbico, que está involucrado en la generación de emociones y la motivación, cada parte del cerebro desempeña un papel crucial en el proceso creativo. Descubre qué le hace la publicidad a tu cerebro.

Pero no pienses que la creatividad es un don que solo tienen unos pocos elegidos. La creatividad está al alcance de todos y es una habilidad que puede cultivarse y nutrirse a lo largo del tiempo. Con un poco de perseverancia ¡todo el mundo puede ser más creativo! Sigue estos consejos:

1. Mantén la mente abierta: Estar dispuesto a explorar nuevas ideas y perspectivas, ya que la creatividad a menudo surge de la intersección de diferentes disciplinas y perspectivas. Por ejemplo, el descubrimiento del efecto Doppler se produjo cuando Christian Doppler aplicó su conocimiento de ondas de sonido a la luz.
2. Fomenta la curiosidad: Nunca dejes de preguntarte «¿Y si…?» y explorar diferentes posibilidades. El descubrimiento del microondas se produjo cuando un investigador que trabajaba con un radar, Percy Spencer, notó que se derretía una chocolatina que tenía en su bolsillo.
3. Crea conexiones inesperadas: Combina ideas y conceptos aparentemente inconexos para generar nuevas soluciones. Steve Jobs integró la tipografía de la caligrafía en el diseño de las computadoras Mac, creando una experiencia de usuario única.

¿Estás listo para desarrollar tu creatividad? Quién sabe, tal vez la próxima gran idea esté a la vuelta de la esquina, esperando a ser descubierta por ti. ¡Buena suerte creativa!

Y si la creatividad no es lo tuyo, o no consigues utilizarla en todas sus dimensiones y obtener resultados para tu marca, te recomendamos confiar en Arrontes y Barrera, tu agencia de publicidad especializada en creatividad. Llámanos.