4 tipos de creativos que tu marca necesita
La creatividad es un valor con el que algunas marcas destacan sobre otras. Sin embargo, aunque muchas se esfuerzan por ser más creativas e innovadoras que su competencia, muy pocas consiguen dar con la receta. A la mayoría les falta alguno de los cuatro ingredientes clave, los cuatro tipos de creativos ¿Sabes cuáles son? Descúbrelos aquí.
Si te has preguntado ¿cuántos tipos de creativos hay? o, ¿qué tipo de colaboradores creativos necesita tu marca? Estás de suerte, porque no tienes que elegir, ya que una marca no necesita uno, ni dos, ni tres… sino 4 tipos distintos de creativos.
Los necesitas a todos, ya que se necesitan cuatro tipos de personas creativas para que haya innovación en una empresa. Lo dice un estudio realizado entre 2006 y 2021 a más de 100 000 personas de 84 países que trabajaban en empresas tan innovadoras como: Microsoft, ArcelorMittal, la Orquesta Sinfónica de Boston, la NASA, United Way, la Universidad de Harvard, etc.
Sin embargo, la mayoría de las marcas carecen de alguno de estos tipos de creativos, por lo que corren el riesgo de tener éxito solo en un área, pero fallar en otra. Para gestionar mejor tus esfuerzos en creatividad comprueba si tu marca cuenta con todos los tipos de creativos que necesitas. Son estos cuatro:
1. El Estratega Creativo
El Estratega Creativo es el cerebro generador detrás de las campañas publicitarias más efectivas. Este tipo de creativo no solo genera ideas brillantes que resuelvan los problemas, sino que también entiende cómo alinearlas con los objetivos de negocio de la marca. Sabe cómo analizar datos y tendencias del mercado e incluso es capaz de encontrar nuevos problemas e ideas en función de su propia experiencia directa.
Para ellos, el contacto con el mundo real es clave, puesto que es en la realidad donde encuentran brechas e inconsistencias sin resolver o problemas que podría valer la pena abordar como futuras oportunidades y posibilidades a explotar por las marcas.
Importancia
La creatividad estratégica es muy importante en la efectividad de las campañas de publicidad y marketing. Tanto que, las empresas que integran la creatividad con la analítica tienen un 67 % más de probabilidades de superar sus objetivos de crecimiento, según datos de McKinsey & Company.
Características clave
- Pensamiento analítico: Capacidad para interpretar datos y convertirlos en ideas creativas.
- Generadores: Habilidad para pensar fuera de la caja y proponer ideas disruptivas.
- Visión a largo plazo: Planificación de campañas que construyan marca.
- Adaptabilidad: Capacidad para ajustar las estrategias rápidamente en función de la evolución del mercado y el feedback del público.
2. El Conceptualizador de la campaña
Este tipo de creativo es el arquitecto, experto en convertir las ideas en conceptos completos y cohexionados, que estén alineados con los objetivos de la marca. Sabe cómo definir minuciosamente los problemas y cómo utilizar la tecnología para crear experiencias de marca únicas.
Al igual que los generadores, les gusta idear, pero en su caso, prefieren modelar el problema con claridad, integrando las distintas partes, las relaciones y los conocimientos, que luego pueden utilizarse como base para crear una o más soluciones.
El conceptualizador juega un papel crucial en diseñar experiencias coherentes y atractivas que refuercen la identidad de la marca.
Importancia
Según Nielsen, el 56 % del rendimiento de una campaña publicitaria se atribuye directamente a la calidad del contenido creativo. Además, las campañas con una creatividad altamente efectiva lograron un incremento del 47% en las ventas. Estos datos subrayan que un concepto creativo fuerte no solo capta la atención del público, sino que también impulsa el rendimiento y el retorno de inversión de las campañas publicitarias.
Características clave
- Visión: Capacidad para ver el panorama general y cómo encajan las ideas dentro de la estrategia de marca.
- Conceptualizadores: Definen minuciosamente los problemas.
- Comunicación: Habilidad para articular conceptos complejos de manera clara y convincente.
- Pensamiento estructurado: Capacidad para organizar ideas de manera lógica y coherente.
- Creatividad técnica: Capacidad para crear soluciones innovadoras utilizando tecnología avanzada.
3. El Contador de Historias
El Contador de Historias es el alma emocional de tu marca. Este creativo sabe cómo conectar con el público a través de narrativas convincentes que resuenan a un nivel profundo. Utiliza el poder de las historias para humanizar la marca y construir una conexión emocional con los consumidores es la mejor forma de optimizar la creatividad.
Importancia
Un estudio de Harvard Business Review destaca que las historias son 22 veces más memorables que los hechos y las cifras por sí solos. Las marcas que utilizan storytelling de manera efectiva pueden construir una lealtad de marca más fuerte y diferenciada.
Características clave
- Habilidad narrativa: Capacidad para crear historias que capturen la imaginación y las emociones del público.
- Empatía: Comprensión profunda de las emociones y experiencias humanas.
- Creatividad visual y escrita: Talento para combinar palabras e imágenes de manera que creen una narrativa cohesiva y atractiva.
- Optimizadores: evalúan y seleccionan las mejores ideas y soluciones.
4. El Diseñador de Experiencias o Implementador
El Diseñador de Experiencias es el encargado de llevar las ideas y conceptos a la realidad. El Implementador es crucial para transformar las ideas en acciones concretas y garantizar que las campañas se lancen a tiempo y dentro del presupuesto.
Este tipo de creativo se centra en crear interacciones memorables entre la marca y sus consumidores. Entiende que cada punto de contacto con el cliente es una oportunidad para fortalecer la relación con la marca y trabaja para diseñar experiencias coherentes y atractivas que refuercen la identidad de la marca.
Importancia
Una cosa es la proposición básica, la gran idea creativa de campaña, y otra, su ejecución. Muchas veces, una idea que a priori puede parecer más manida puede convertirse en una campaña brillante si es ejecutada de manera novedosa, sorprendente o impactante.
Según un informe de Gartner, la ejecución eficaz de estrategias de marketing puede aumentar los ingresos de una empresa en un 25 %.
Características clave
- Implementadores: Ejecutan las soluciones seleccionadas.
- Atención al detalle: Cuidado meticuloso en cada aspecto de la campaña.
- Enfoque en el cliente: Priorizar las necesidades y deseos del cliente en el diseño de experiencias.
- Orientación al usuario: Enfoque en mejorar la experiencia del usuario.
- Innovación continua: Búsqueda constante de nuevas formas de mejorar la experiencia del cliente.
¿Cómo integrar los 4 tipos de creativo en tu marca?
Muy fácil. La única forma de hacerlo es contar con una agencia creativa que ya los tenga y los ponga a tu disposición. Eso puede transformar tu estrategia de publicidad y marketing y llevar tu marca al siguiente nivel.
Además, fomentar un ambiente de trabajo donde los diferentes tipos de creativos puedan colaborar y compartir ideas no solo genera innovación, sino que también asegura que las campañas sean coherentes y multifacéticas.
En resumen, para destacar en creatividad vas a necesitar cuatro tipos de mentes creativas. Cada uno aporta habilidades únicas que, cuando se combinan, pueden crear campañas de publicidad poderosas y experiencias de marca memorables que conseguirán que tu marca destaque.
El ejemplo de Vermuteo meet sidra, de Roxmut
Un ejemplo es esta campaña que hemos hecho en Arrontes y Barrera contando la historia de amor entre el vermut y la sidra asturiana.
Bajo el eslogan “vermuteo meet sidra” (vermuteo conoce sidra), que da cabida a infinitos mensajes, se agrupan todas las piezas. Así conseguimos el match perfecto para posicionar a Roxmut como una marca ingeniosa, actual y con sentido del humor.
Si después de leer este post, no tienes claro cuál es la agencia de publicidad creativa que deberías elegir, poco más podemos decirte… Ah sí, que en Arrontes y Barrera somos una compañera estratégica de tu marca y que contamos con todos estos perfiles creativos para trabajar codo con codo con tu equipo.
