Esta botella no se esconde

Fase 1: Campaña de publicidad

Central Lechera Asturiana marcó un hito en su comunicación al realizar su primera campaña para el territorio de Hostelería a nivel nacional. En Arrontes y Barrera nos encargamos de la creatividad y plan de medios en Asturias. Ambas campañas tenían que convivir en el tiempo y estaban dirigidas al público en general (no solo a hosteleros).

El concepto del que debíamos partir consistía en destacar la importancia de la leche en un café con leche: “En un café con leche, tan importante es el café como la leche”. Para trasladar la campaña a Asturias, además, debíamos ser más directos con los hosteleros, de forma que apeláramos al asturianismo de todos ellos, clientes y no clientes: No puedo tener un local de Hostelería en Asturias sin leche Central Lechera Asturiana.

Creamos así el eslogan “Esta botella no se esconde”. Una llamada que invita a presumir del origen. Este eslogan está alineado con la campaña, ya que pretende poner en primera fila algo a lo que no se le está dando valor. A su vez conseguimos dejar claro que, en Asturias, los mejores hosteleros siempre presumen de leche.

Fase 2: Comunicación de la promoción

El siguiente paso fue poner en marcha una promoción para los locales de hostelería, que se comunicó utilizando el mismo concepto y gráfica como complemento y refuerzo de la campaña.

La promoción consistía en 6 meses de leche gratis para todos aquellos hosteleros que tengan la botella de leche Hostelería Central Lechera en su establecimiento cuando les visite un comando tipo mistery shopper. Aunque no sería tan mistery, porque para ello contamos con la participación del conocido presentador, productor y músico Laude Martínez, que visitó más de 100 cafeterías y bares de Asturias en un vehículo muy chulo especialmente diseñado en nuestra agencia para la ocasión. Aprovechando la visita, también se regalaría un mes de café gratis para un cliente del establecimiento afortunado.