AVE al Paraíso

Dentro de los buenos datos turísticos que nos consolidan como un destino de calidad, y siguiendo la Estrategia de Turismo Sostenible 2030, el objetivo de Turismo Asturias es impulsar Asturias como destino desestacionalizado. Para ello propone utilizar el AVE, como alternativa sostenible al avión para realizar escapadas durante todo el año.

Los destinatarios de la campaña son los mercados que, gracias al tren de alta velocidad, están más conectados y cerca de Asturias. Estos son: Madrid, Valladolid y Castilla y León.

Creativamente, partimos del concepto de que el AVE a Asturias ya es una realidad y de que Asturias es el Paraíso Natural, slogan que recoge la esencia y promesa de la marca desde hace más de 30 años. Por lo tanto, nuestra propuesta creativa fue unir ambos conceptos y poder decir por fin que tenemos: AVE al Paraíso.

Un mensaje certero, directo y alineado con los valores de marca. Puede haber muchos AVE con diferentes destinos en España, pero solo hay uno que te lleva al Paraíso, y ese es el AVE con destino a Asturias. El concepto se completó con el mensaje secundario “Vuela sin alas a Asturias” que refuerza todo lo construido hasta ahora por Turismo Asturias y destaca que el AVE es una alternativa sostenible al avión.

En cuanto a las imágenes, la idea también fue unir la belleza del paisaje asturiano y el encanto de viajar en tren, convirtiendo las ventanillas del tren en una galería de arte, con lienzos a través de los cuales se puede observar la belleza natural de Asturias. Imágenes únicas y auténticas que asocian la Alta Velocidad Asturiana a un deleite para los sentidos. Además, se utilizó el dinamismo de las imágenes en movimiento como metáfora de la brevedad del trayecto.

En línea con el resto de los elementos de la campaña el lenguaje transmite cierta poética, dando como resultado una campaña diferente, llamativa, cautivadora y con gran calidad audiovisual.