Campaña Agua de Cuevas 2018
AGUA DE CUEVAS
Campaña Agua de Cuevas 2018
Y tú, ¿practicas la Asturoterapia?
En Asturias nos cuidamos así y Agua de Cuevas lo refleja en esta nueva campaña en la que la calidad de vida asturiana es la verdadera protagonista. Porque practicar la Asturoterapia es vivir la vida como solo en Asturias sabemos hacerlo: disfrutando de la familia, de los amigos y de todo lo bueno que tiene nuestro paraíso natural. Como Agua de Cuevas, el agua de quienes practican la Asturoterapia.

Nuestro cliente tenía un objetivo claro: poner en valor el aspecto saludable del Agua de Cuevas sin que por ello dejara de estar presente en su línea comunicativa el origen natural asturiano del agua, un atributo que ha estado presente en las últimas campañas de la marca y que debía seguir estando. Así es como surge la Asturoterapia, un concepto que reúne a la perfección salud-terapia y asturianía.

El concepto central creativo en torno al que gira la comunicación -la calidad de vida asturiana como fuente de salud- se refleja a través de imágenes muy potentes en las que se muestran instantes típicamente asturianos en familia. El color verde resalta los atributos de salud y el origen asturiano a los que la marca quiere asociarse.
En Asturias nos cuidamos así y Agua de Cuevas lo refleja en esta nueva campaña en la que la calidad de vida asturiana es la verdadera protagonista. Porque practicar la Asturoterapia es vivir la vida como solo en Asturias sabemos hacerlo: disfrutando de la familia, de los amigos y de todo lo bueno que tiene nuestro paraíso natural. Como Agua de Cuevas, el agua de quienes practican la Asturoterapia.
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Nuestro cliente tenía un objetivo claro: poner en valor el aspecto saludable del Agua de Cuevas sin que por ello dejara de estar presente en su línea comunicativa el origen natural asturiano del agua, un atributo que ha estado presente en las últimas campañas de la marca y que debía seguir estando. Así es como surge la Asturoterapia, un concepto que reúne a la perfección salud-terapia y asturianía.
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El concepto central creativo en torno al que gira la comunicación -la calidad de vida asturiana como fuente de salud- se refleja a través de imágenes muy potentes en las que se muestran instantes típicamente asturianos en familia. El color verde resalta los atributos de salud y el origen asturiano a los que la marca quiere asociarse.
La campaña consta de piezas gráficas para publicidad exterior (mupis, columnas y autobuses urbanos) que resultan muy impactantes y llamativas, especialmente las piezas corpóreas que siluetean la forma de una botella de Agua de Cuevas y el lettering de Asturoterapia. La difusión offline se completa con la emisión de cuñas de radio y un encarte en una revista femenina de gran tirada.

Aunque sin duda, una de las piezas claves de esta campaña ha sido el concurso de fotografía en el que se puede participar desde la página www.aguadecuevas.es. Con este concurso se pretende, además de viralizar la nueva imagen de campaña, fomentar la práctica de un estilo de vida saludable basado en la calidad de vida asturiana.

Los participantes solo tienen que subir una fotografía practicando la Asturoterapia para participar en el concurso cuyo premio consiste en una estancia en un alojamiento rural además de protagonizar la próxima campaña publicitaria de Agua de Cuevas.
La campaña consta de piezas gráficas para publicidad exterior (mupis, columnas y autobuses urbanos) que resultan muy impactantes y llamativas, especialmente las piezas corpóreas que siluetean la forma de una botella de Agua de Cuevas y el lettering de Asturoterapia. La difusión offline se completa con la emisión de cuñas de radio y un encarte en una revista femenina de gran tirada.
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Aunque sin duda, una de las piezas claves de esta campaña ha sido el concurso de fotografía en el que se puede participar desde la página www.aguadecuevas.es. Con este concurso se pretende, además de viralizar la nueva imagen de campaña, fomentar la práctica de un estilo de vida saludable basado en la calidad de vida asturiana. 
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Los participantes solo tienen que subir una fotografía practicando la Asturoterapia para participar en el concurso cuyo premio consiste en una estancia en un alojamiento rural además de protagonizar la próxima campaña publicitaria de Agua de Cuevas.
La estrategia digital se completa con Social Ads en la plataforma Instagram donde se han promocionado publicaciones que dan a conocer esta nueva campaña y otras que fomentan la participación en el concurso de fotografía.

La campaña ha alcanzado altas cuotas de notoriedad gracias al mix de medios elegido y la creatividad insertada en ellos. Es el caso de las piezas de publicidad, cuya gráfica no ha pasado desapercibida para los transeúntes, y del concurso de fotografía que desde su lanzamiento no dejó de sumar participantes.
Making of sesión fotográfica en Hotel Rural Casa de la Veiga - Sama de Grado (Asturias)
Making of sesión fotográfica en Hotel Rural Casa de la Veiga - Sama de Grado (Asturias)