{"id":9768,"date":"2016-05-06T11:15:06","date_gmt":"2016-05-06T11:15:06","guid":{"rendered":"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/2016\/05\/06\/disenador-vs-anunciante-verdad\/"},"modified":"2019-08-02T10:32:20","modified_gmt":"2019-08-02T10:32:20","slug":"disenador-vs-anunciante-verdad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/disenador-vs-anunciante-verdad\/","title":{"rendered":"Dise\u00f1ador vs Anunciante… \u00bfde verdad?"},"content":{"rendered":"
<\/div>

Algunos anunciantes creen que los dise\u00f1adores son errores humanos que han perdido la noci\u00f3n de la realidad de tanto mirarse el ombligo. Por otro lado, ciertos dise\u00f1adores piensan que los anunciantes han sido concebidos por el diablo para destruir la creatividad en nuestro planeta. Por fortuna, esta aproximaci\u00f3n a la dupla Dise\u00f1ador vs Anunciante<\/strong> es un estereotipo tan anticuado como desafortunado.<\/span>Desde hace m\u00e1s de veinte a\u00f1os, las <\/span>metodolog\u00edas \u00e1giles<\/strong><\/em><\/a> han ido eliminando este clich\u00e9 derivado de esos procesos creativos en cascada en los que cada miembro del equipo realizaba su labor aut\u00f3nomamente y sin interactuar demasiado con el resto.<\/span><\/p>\n

Actualmente los equipos de trabajo son multidisciplinares, y el cliente interviene en la creatividad de la agencia tanto como la agencia en la formulaci\u00f3n estrat\u00e9gica del anunciante.<\/p>\n

Sin embargo, quienes a\u00fan no est\u00e1n familiarizados con esta nueva realidad pueden sufrir para entender y afrontar proyectos creativos complejos.<\/p>\n

Por este motivo, hemos decidido compartir las 7 actitudes mentales que IDEO<\/strong><\/em><\/span><\/a> recomienda adquirir para iniciarse en los procesos de design thinking<\/strong><\/em><\/span><\/a>.<\/p>\n

1\u00ba Acepta la ambig\u00fcedad<\/h3>\n
\u201cEs posible que no conozcamos la respuesta, pero debemos darnos permiso a nosotros mismos para explorar.\u201d<\/em><\/h6>\n

En publicidad siempre empezamos sin saber la respuesta. Y esta incertidumbre no es nada confortable que digamos, por eso debemos atrevernos a dejar que nuestra mente persiga todo tipo de ideas. De este modo, nos estamos dando licencia para ser m\u00e1s creativos, lo que implica tener la libertad de llegar a soluciones inesperadas.<\/p>\n\n

\u00bfC\u00f3mo lo aplico? Un ejemplo:<\/span><\/em><\/span><\/p>\n

Preg\u00fantate varias veces al d\u00eda a ti mismo \u201c\u00bfqu\u00e9 pasar\u00eda si…?\u201d. Acost\u00fambrate a visualizar alternativas. \u00bfQu\u00e9 pasar\u00eda si no pongo el logotipo en el anuncio? \u00bfQu\u00e9 pasar\u00eda si hago el logotipo siete veces m\u00e1s grande?
\n<\/em><\/p>\n

2\u00ba Aprende del fracaso\/error<\/h3>\n
\u201cNo pienses nunca (nunca-nunca) que no haber acertado significa haber fracasado. Piensa en ello como un experimento a trav\u00e9s del cual vas a aprender.\u201d<\/em><\/h6>\n

Experimentar, crear prototipos, bocetar, testar… debemos entender que no todo lo que hacemos va a funcionar. Cuanto m\u00e1s grandes son los desaf\u00edos a los que te enfrentas, m\u00e1s probabilidades hay de fracasar, pero si adoptamos la adecuada mentalidad aprenderemos algo muy valioso de todo ello.<\/p>\n\n

\u00bfC\u00f3mo lo aplico? Un ejemplo:<\/span><\/em><\/span><\/p>\n

Siempre toma nota en una libreta del feedback que te han dado, y vuelve a leerlo despu\u00e9s de un tiempo en un contexto distinto. Seguro que te llevas algo de provecho.<\/em><\/p>\n

3\u00ba S\u00e9 optimista<\/h3>\n
\u201cEl optimismo es ese elemento que te dirige siempre hacia adelante.\u201d<\/em><\/h6>\n

Mantenerse \u201csiempre positivo, nunca negativo\u201d te va a permitir conservar la confianza para encontrar aquello que est\u00e1s buscando, incluso desconociendo lo que te vas a encontrar.<\/p>\n\n

\u00bfC\u00f3mo lo aplico? Un ejemplo:<\/span><\/em><\/span><\/p>\n

\u00bfNo han aprobado tu propuesta? Imagina que eres un escultor con infinitos bloques de m\u00e1rmol. Puedes haber desperdiciado uno o dos bloques, pero mira la cantidad de opciones que te quedan. De donde ha salido esa idea, hay muchas m\u00e1s.<\/em><\/p>\n

4\u00ba Empat\u00eda<\/h3>\n
\u201cNo se puede acceder a nuevas ideas si todo lo que hago se centra en m\u00ed, y en mi vida.\u201d<\/em><\/h6>\n

La empat\u00eda es la capacidad de ponerse en el lugar de los dem\u00e1s, de entender sus vidas y de empezar a resolver los problemas desde su perspectiva. La principal premisa del dise\u00f1o es que las personas para las que est\u00e1s dise\u00f1ando tienen el mapa hacia la soluci\u00f3n. Todo lo que tienes que hacer es empatizar con ellos, entenderles y mantenerte junto a ellos durante todo el proceso.<\/p>\n\n

\u00bfC\u00f3mo lo aplico? Un ejemplo:<\/span><\/em><\/span><\/p>\n

Cuando est\u00e9s creando, no pienses en tus problemas ni en tu entorno m\u00e1s cercano. \u00bfA qui\u00e9n va dirigido tu trabajo? No trabajes sin haber preguntado antes el punto de vista de estas personas. Ten perspectiva y ponte en su lugar.<\/em><\/p>\n

5\u00ba Confianza creativa<\/h3>\n
\u201cLa confianza creativa es la capacidad de actuar consciente de que eres capaz de tener grandes ideas.\u201d<\/em><\/h6>\n

Cualquiera puede enfrentarse al mundo desde la perspectiva del dise\u00f1o y del dise\u00f1ador. A menudo, todo lo que se necesita para poner a funcionar nuestra din\u00e1mica a la hora de resolver problemas es la confianza creativa, que significa creer que todo el mundo es creativo.<\/p>\n\n

\u00bfC\u00f3mo lo aplico? Un ejemplo:<\/span><\/em><\/span><\/p>\n

La creatividad no es la capacidad de dibujar o componer m\u00fasica sino una forma de enfrentarte al mundo. El anunciante puede ser quien tenga la idea ganadora para hacer la campa\u00f1a, y un creativo puede tener la clave para mejorar el modelo de negocio del anunciante.<\/em><\/p>\n

6\u00ba Hazlo<\/h3>\n
\u201cHacer algo sencillo al principio te ayudar\u00e1 a eliminar el riesgo durante el proceso posterior. Adem\u00e1s, siempre aprender\u00e1s algo de ello.\u201d<\/em><\/h6>\n

Como creyentes del dise\u00f1o centrado en las personas (o design thinking) nosotros hacemos cosas porque creemos en el poder de la tangibilidad y sabemos que convertir una idea en realidad es una forma maravillosa de analizar en detalle. Si quieres impactar con tus soluciones, no puedes quedarte en la teor\u00eda, tienes que convertir esas ideas en realidad.<\/p>\n\n

\u00bfC\u00f3mo lo aplico? Un ejemplo:<\/span><\/em><\/span><\/p>\n

No cuentes tu idea por tel\u00e9fono. Entrega siempre un sencillo prototipo, mental\u00edzate de que todos (dise\u00f1adores, anunciantes y consumidores) somos creativos y por lo tanto capaces de interactuar y juzgar las posibilidades de estos artefactos.<\/em><\/p>\n

7\u00ba Iteraci\u00f3n tras iteraci\u00f3n<\/h3>\n
\u201cEnfrentarse a un proyecto desde una perspectiva iterativa permite validar durante el camino los distintos aspectos del mismo. Escucha a las personas para quienes dise\u00f1as.\u201d<\/em><\/h6>\n

Iteraci\u00f3n significa tener una respuesta cr\u00edtica de las personas para las que estamos creando y asumir que son parte activa durante la evoluci\u00f3n del proyecto. Mantener las iteraciones refina y mejora nuestro trabajo, nos lleva a entornos, enfoques e ideas diferentes; y nos ayuda a desbloquear nuestra creatividad para hallar soluciones m\u00e1s satisfactorias.<\/p>\n\n

\u00bfC\u00f3mo lo aplico? Un ejemplo:<\/span><\/em><\/span><\/p>\n

Los anunciantes no est\u00e1n solo para decidir si un trabajo vale o no. Y los dise\u00f1adores no deben crear en soledad. No pidas a un dise\u00f1ador que lleve el trabajo hasta el final para poder valorarlo, y no creas que un anunciante debe ver las cosas \u00fanicamente cuando est\u00e1n acabadas del todo.<\/em><\/p>\n

Takeaway final<\/h3>\n

Si a\u00fan no lo has hecho, cambia tu mentalidad y despliega un enfoque m\u00e1s humano en todos tus procesos de dise\u00f1o. Avanzar juntos, dise\u00f1adores y anunciantes, es la clave para alcanzar las mejores soluciones. Adem\u00e1s, eliminar\u00e1s el miedo al fracaso y aprender\u00e1s una barbaridad durante el proceso.<\/p>\n

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