{"id":9755,"date":"2016-07-07T09:45:44","date_gmt":"2016-07-07T09:45:44","guid":{"rendered":"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/2016\/07\/07\/carta-a-un-copywriter\/"},"modified":"2019-07-16T10:58:58","modified_gmt":"2019-07-16T10:58:58","slug":"carta-a-un-copywriter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/carta-a-un-copywriter\/","title":{"rendered":"Carta a un \u201ccopywriter\u201d"},"content":{"rendered":"
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\u00a1Qu\u00e9 ingrata tu profesi\u00f3n de copywriter<\/em>! \u00a1Qu\u00e9 injusta! \u00a1Qu\u00e9 desigualdad entre el trato que recibe el redactor publicitario y el que se le da al director de arte! Porque mientras que la mayor\u00eda de las personas reconocen sus propias limitaciones para dise\u00f1ar o dibujar, nadie, absolutamente nadie, reconoce tener dificultades para escribir.
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Ya s\u00e9, querido redactor (o copywriter<\/em>), que trabajas en agencias desde siempre. Que llevas lustros escribiendo magn\u00edficos textos. Tus titulares, tus relatos, tus cu\u00f1as y tus spots<\/em> han conseguido ofrecer con maestr\u00eda la verdadera esencia de productos y empresas que ten\u00edan demasiado que decir. Unos m\u00e9ritos que no siempre vinieron acompa\u00f1ado con el aplauso del cliente. Es m\u00e1s, en demasiadas ocasiones el anunciante te ha entregado orgulloso sus propios textos acabados y listos para publicar \u00a1Qu\u00e9 gran dolor has sufrido entonces!<\/p>\n

\u00c9sta es la raz\u00f3n que me ha impulsado a componer un resumen con los diez puntos fundamentales que puedes emplear para acreditar tu trabajo de copywriter<\/em>. Quiero as\u00ed rendirte un homenaje. Pretendo recordarte los argumentos imprescindibles (que muchas veces olvidamos) para reconquistar el respeto por los frutos de tu esfuerzo.<\/p>\n

Te ruego, camarada copywriter<\/em>, que tomes estas l\u00edneas con cari\u00f1o. No pretenden ser un asedio a tu capacidad profesional sino un baluarte desde el que defender los frutos de tu trabajo y reforzar tu talento natural.<\/strong><\/p>\n

DEC\u00c1LOGO DE LA BUENA REDACCI\u00d3N PARA UN COPYWRITER<\/em><\/h2>\n

1.- Busca algo que decir.<\/strong><\/h3>\n

Para escribir, igual que para cualquier cosa, lo primero que se necesita es un objetivo. Si escribes con una misi\u00f3n empezar resultar\u00e1 mucho f\u00e1cil. Piensa en ello, y busca esa raz\u00f3n para ponerte en marcha.<\/p>\n

Pero atenci\u00f3n, debes estar ojo avizor para no enredarte entre los millones de temas y los miles de puntos de vista que surgir\u00e1n, como hiedra venenosa, debajo de cada palabra, detr\u00e1s de cada frase. As\u00ed que destila tus pensamientos y localiza tu USIP<\/strong>, o lo que es lo mismo Una Sola Idea Poderosa.
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Sin USIP probablemente acabes como un equilibrista de circo. Dando brincos, volteretas y saltos mortales para regresar al mismo sitio una y otra vez. En cambio con USIP vuelas en primera clase rumbo a esas playas soleadas donde la vida discurre sencilla, luminosa y feliz.<\/p>\n

2.- Divi\u00e9rtete escribiendo.<\/strong><\/h3>\n

Cuando tengas un tema y Una Sola Idea Poderosa trata de disfrutar. Es fundamental que lo pases bien cuando escribes<\/strong>. \u00a1Si\u00e9ntelo! Debes notar en el ambiente tus pensamientos y ser capaz de capturarlos para darles forma con las palabras. Yo supongo que consiste en buscar la misma emoci\u00f3n que experimentan los escultores cuando modelan sus tallas.<\/p>\n

Una vez que alcanzamos esta sensaci\u00f3n podemos empezar a arriesgar. Resulta muy sencillo, consiste en pasar del objetivo al reto. Es una paso m\u00e1s all\u00e1. Creo que no siempre es posible alcanzar esta fase. A veces el tema no lo permite y otras la inspiraci\u00f3n huye de nosotros. No te preocupes si acontece esto \u00faltimo porque, aunque debes mantener una actitud positiva, puedes empezar un texto desde la indignaci\u00f3n, el mal humor, la desesperanza o la tristeza. Lo que s\u00ed te rogar\u00eda es que, por favor, nunca jam\u00e1s redactes desde el aburrimiento.<\/p>\n

3.- S\u00e9 original, crea.<\/strong><\/h3>\n

A nadie le gusta que le repitan las cosas exactamente igual dos veces. A nadie le gusta que le repitan las cosas exactamente igual dos veces. Es irritante. No lo dudes, tengo raz\u00f3n. Existen diferentes herramientas que te pueden ayudar a evitar este drama. Una podr\u00edas ser, por ejemplo, manejar mapas mentales para localizar nuevos puntos de vista. Otra dejar volar tu imaginaci\u00f3n de copywriter<\/em> a trav\u00e9s de una tormenta de ideas.<\/p>\n

Alguien sugerir\u00e1 que uses el hemisferio derecho; yo, debido a mi dislexia, prefiero que te plantees la siguiente cuesti\u00f3n \u00bfQu\u00e9 pasar\u00eda si…?<\/strong> Te voy a poner un ejemplo: \u00bfQu\u00e9 pasar\u00eda si esta idea la contara un perro? \u00bfQu\u00e9 pasar\u00eda si lo exagerase todo? \u00bfQu\u00e9 pasar\u00eda si empiezo por el final? \u00bfQu\u00e9 pasar\u00eda si se lo tuviera que explicar a un copywriter<\/em>?<\/p>\n

4.- Hazlo interesante.<\/strong><\/h3>\n

\u00bfSab\u00edas que la juventud espa\u00f1ola dedica m\u00e1s de dos horas a ver televisi\u00f3n y solo 9 minutos a la lectura? (1) \u00bfPorqu\u00e9 ser\u00e1\u2026? \u00a1Efectivamente!, aquello que sale en la tele<\/em> est\u00e1 envuelto de tal manera que resulta m\u00e1s atractivo<\/strong>. Ahora te planteo otra pregunta \u00bfQu\u00e9 tipo de adolescente crees que lee m\u00e1s libros, el que se conecta a Internet diariamente o el que no? Estas cuestiones que te lanzo son clave porque si quieres que te lean necesitas conocer a tu competencia y mejorar sus dotes de seducci\u00f3n.<\/p>\n

Hay muchas t\u00e9cnicas de copywriter<\/em> para mantener el inter\u00e9s del lector y todas caben en la caja de herramientas habituales del escritor. Aqu\u00ed mostramos algunos de estos recursos:<\/p>\n