{"id":9752,"date":"2016-07-22T13:27:08","date_gmt":"2016-07-22T13:27:08","guid":{"rendered":"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/2016\/07\/22\/titulares-ganadores-7-pasos\/"},"modified":"2019-07-15T11:55:44","modified_gmt":"2019-07-15T11:55:44","slug":"titulares-ganadores-7-pasos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/titulares-ganadores-7-pasos\/","title":{"rendered":"Titulares ganadores en 7 pasos"},"content":{"rendered":"
<\/div>

Algunos no se han dado cuenta a\u00fan, pero t\u00fa s\u00ed, \u00bfverdad? T\u00fa s\u00ed has notado que en internet los titulares mandan mucho. F\u00edjate, casi todos los contenidos (v\u00eddeos e infograf\u00edas incluidas) se vuelven m\u00e1s o menos atractivos en funci\u00f3n del titular que le antecede.<\/strong><\/p>\n

Ahora bien, \u00bfc\u00f3mo crear buenos titulares? Est\u00e1 claro que cualquiera puede hacer un titular ingenioso y lograr que la gente haga clic en el mismo (un ejemplo: \u201cLas 10 formas de hacer el amor de Cristiano Ronaldo\u201d). Sin embargo hacer clic no deber\u00eda ser la medida del \u00e9xito de un titular. De modo que un test A\/B (probar con dos titulares distintos el que mejor funciona) no es suficiente para medir el \u00e9xito de un contenido.<\/p>\n

<\/p>\n

Los titulares deben conseguir que los lectores se enganchen con el contenido posterior, de modo que vuelvan una y otra vez a la fuente que les ha proporcionado una informaci\u00f3n por ser \u00e9sta interesante o valiosa para ellos. Dicho de otro modo, los titulares deben dar la talla a la hora de mostrar el contenido que contin\u00faa. Nuestros titulares deben lograr dirigir a los lectores hacia el contenido, retenerles durante el mayor tiempo posible y volverles a atraer de nuevo.<\/p>\n

\u201cLos titulares ganadores son aquellos que enganchan y retienen la atenci\u00f3n de los lectores.\u201d<\/div>\n

Pero, \u00bfC\u00f3mo usar test de titulares para enganchar y retener lectores?<\/h2>\n

En las siguientes l\u00edneas os daremos siete sencillos trucos para poder hacer mejores test para tus titulares. Adem\u00e1s, al final, encontrar\u00e1s una plantilla (en ingl\u00e9s) para planificar y traquear los test de tus titulares.<\/p>\n

1\u00ba Planifica tus test.<\/h2>\n

Un test para los titulares es un experimento y debemos estructurarlo en este sentido con hip\u00f3tesis, variables, resultados y conclusiones.<\/p>\n

\u201cUn buen titular puede conseguir un 20% m\u00e1s de audiencia que uno normal.\u201d<\/div>\n

2\u00ba Escoge m\u00e9tricas que faciliten informaci\u00f3n.<\/h2>\n

Los datos nos dan una oportunidad de aprender, por lo que debemos aprovecharnos de ello. Cuando se testa es fundamental escoger m\u00e9tricas que ayuden a medir el \u00e9xito, de modo que est\u00e9n en correlaci\u00f3n directa con nuestros objetivos para entender por qu\u00e9 una particular estrategia para escribir titulares alcanza el \u00e9xito. Ten presente que los clics pueden ser una m\u00e9trica, pero la tasa de rebote puede ser mucho m\u00e1s interesante.<\/p>\n

Una herramienta que facilita el testado de titulares para WordPress es \u201cKingSumo Headlines<\/a><\/span>\u201d que presume de haber optimizado m\u00e1s de 17 millones de titulares. \u00bfno est\u00e1 mal eh?<\/p>\n

3\u00ba Emplea tus propias experiencias y tus insights.<\/h2>\n

Cuando est\u00e9s escogiendo qu\u00e9 variables de titulares, considera qu\u00e9 tipo de titulares han tenido \u00e9xito en el pasado. T\u00fa conoces tu audiencia mejor que nadie, por lo que deja que tus titulares hablen sobre su estilo, sus preferencias, sus intereses individuales. No permitas que ninguna herramienta de testing<\/em> sustituya tu conocimiento como ser humano.<\/p>\n

4\u00ba Testa diferentes variables.<\/h2>\n

\u00bfSab\u00edas que la web Upworthy<\/a><\/span>, que consigui\u00f3 3 millones de visitantes \u00fanicos al mes durante el primer semestre, obliga a sus redactores a escribir 25 titulares distintos para cada art\u00edculo? \u00bfLocura o sentido com\u00fan? \u00bfQu\u00e9 opinas?<\/p>\n

No testes solo un cambio de palabra. Testa tambi\u00e9n el tono, el estilo… puedes testar, por ejemplo, frases interrogativas, negativas o afirmativas, con n\u00fameros y sin ellos. Escritas en segunda persona o en estilo imperativo.<\/p>\n

Sea como sea, trata de que existan diferencias significativas entre todas ellas.<\/p>\n

5\u00ba Analiza los resultados y comunica las ense\u00f1anzas.<\/h2>\n

Regresa a la planificaci\u00f3n de test que creaste al principio (punto n\u00famero uno de esta lista). \u00bfEran tus hip\u00f3tesis correctas? Cada vez que completas un experimento tienes la oportunidad de aprender un poquito m\u00e1s acerca de las preferencias de la audiencia y de c\u00f3mo \u00e9sta responde a los diferentes estilos de los titulares.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 ha sido m\u00e1s exitoso seg\u00fan tus m\u00e9tricas? \u00bfCu\u00e1les han sido las condiciones? Ten en cuenta adem\u00e1s que todos los miembros de tu equipo, desde un dise\u00f1ador hasta un ejecutivo de ventas, pueden aprender de estos experimentos, as\u00ed que no te guardes los resultados y dif\u00fandelos entre todos.<\/p>\n

6\u00ba Aplica tus descubrimientos.<\/h2>\n

De nada sirve testar si no aplicas lo que has aprendido. As\u00ed que lo mejor que puedes hacer es aplicar y construir informes destinados a compartir con los editores o con tu equipo de creadores de contenidos.<\/p>\n

7\u00ba Testa otra vez.<\/h2>\n

Y otra vez, y otra vez… Haz tus test buscando conseguir que se confirme o no una hip\u00f3tesis cada vez. Y si tus resultados no son los que te esperabas, aprende la lecci\u00f3n, mejora la hip\u00f3tesis y sigue con los test. Cuanto m\u00e1s testes, mejores insights<\/em> conseguir\u00e1s y m\u00e1s f\u00e1cil ser\u00e1 llegar a fluir al ritmo de tu audiencia.<\/p>\n

En este enlace puedes descargarte la plantilla (en Ingl\u00e9s) de Chartbeat<\/a><\/span> para traquear los test de tus titulares.<\/p>\n

\n
Si quieres saber m\u00e1s sobre los beneficios de fomentar la creatividad dentro de las empresas y c\u00f3mo puedes hacerlo, desc\u00e1rgate nuestra gu\u00eda Multiplica la Creatividad de tu Empresa sin Gastar un Euro<\/em>.<\/span><\/h6>\n
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