{"id":9748,"date":"2016-08-12T12:48:26","date_gmt":"2016-08-12T12:48:26","guid":{"rendered":"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/2016\/08\/12\/autodiagnostico-la-primera-herramienta-publicitaria\/"},"modified":"2019-07-15T10:49:57","modified_gmt":"2019-07-15T10:49:57","slug":"autodiagnostico-la-primera-herramienta-publicitaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/autodiagnostico-la-primera-herramienta-publicitaria\/","title":{"rendered":"El Autodiagn\u00f3stico, la primera herramienta publicitaria."},"content":{"rendered":"
<\/div>

Cuando viene a vernos a la agencia un nuevo cliente, pueden pasar dos cosas:<\/p>\n

<\/p>\n

    \n
  1. El cliente tiene un problema y un briefing.<\/li>\n
  2. El cliente tiene un problema pero no tiene un briefing.<\/li>\n<\/ol>\n

    En este segundo caso necesitamos cierta informaci\u00f3n para elaborar el briefing. Por eso empleamos el \u201cAutodiagn\u00f3stico Arrontes y Barrera\u201d<\/strong><\/em><\/span><\/a>, un sencillo cuestionario que puede ser cubierto aut\u00f3nomamente por el cliente, o de forma asistida en sesiones de trabajo conjuntas Anunciante-Agencia.<\/p>\n

    En este post queremos compartir contigo nuestro autodiagn\u00f3stico. Creemos que puede resultar \u201csuper\u00fatil\u201d para cualquier empresa que desee analizar d\u00f3nde est\u00e1, d\u00f3nde quiere estar y cu\u00e1l es el mejor camino para llegar all\u00ed.<\/p>\n

    Autodiagn\u00f3stico Arrontes y Barrera
    \nEjercicio para realizar por el cliente seg\u00fan el gui\u00f3n adjunto<\/span><\/h2>\n

    INSTRUCCIONES:<\/h2>\n
      \n
    1. Por favor, lee el gui\u00f3n del autodiagn\u00f3stico de principio a fin antes de empezar a contestar las preguntas para tener una visi\u00f3n general de lo que se requiere.<\/li>\n
    2. Luego busca al equipo de personas de tu organizaci\u00f3n que pueden ayudarte en el proyecto. Comparte este documento con ellos.<\/li>\n
    3. A continuaci\u00f3n buscad entre todos informaci\u00f3n relevante que puede ayudaros a resolver las cuestiones m\u00e1s objetivas.<\/li>\n
    4. Por \u00faltimo re\u00fanete con el equipo (realiza varias sesiones de trabajo) para completar este documento empezando por el principio y acabando al final (como es l\u00f3gico).<\/li>\n
    5. Si tienes dudas ll\u00e1manos.<\/li>\n<\/ol>\n

      GUI\u00d3N AUTODIAGN\u00d3STICO<\/h2>\n

      1. META
      \nHay que saber d\u00f3nde queremos ir.<\/span><\/h2>\n

      \u00bfQu\u00e9 es lo que se quiere conseguir en el Plan de Marketing? La direcci\u00f3n, el \u00abd\u00f3nde\u00bb se quiere llegar, pero no el \u00abc\u00f3mo\u00bb se quiere hacer. (No vale decir el servicio m\u00e1s rentable que exista o cosas as\u00ed…, no se trata de hablar en t\u00e9rminos econ\u00f3micos si no de ideas de negocio).<\/p>\n

      2. TENDENCIAS
      \nFuera y dentro de nuestro mercado.<\/span><\/h2>\n

      Es imprescindible una interpretaci\u00f3n, y un \u00abolfato\u00bb subjetivo para valorar qu\u00e9 es lo que es relevante y significativo como tendencia que pueda sernos \u00fatil para influir en nuestra estrategia e incluso dar lugar a ella.<\/p>\n

      3. PERSONIFICAR
      \nLas personas se relacionan con personas.<\/span><\/h2>\n

      Describiremos nuestra marca, y las marcas m\u00e1s relevantes del sector, como si se tratara de la descripci\u00f3n de personas.<\/p>\n

      4. RIVALES
      \nDurmiendo con nuestro enemigo.<\/span><\/h2>\n

      Puntos fuertes y d\u00e9biles de nuestra competencia. (1) Las empresas, (2) sus productos, (3) los mercados, (4) su gesti\u00f3n, (5) el valor sus marcas y (6) de sus comunicaciones de marketing.<\/p>\n

      5. OPORTUNIDADES Y BARRERAS
      \nEl consumidor decide.<\/span><\/h2>\n

      Motivos y frenos para decidirse a usar o comprar nuestro producto\/servicio. El porqu\u00e9.<\/p>\n

      6. SITUACI\u00d3N
      \nLa espada de Damocles y el caballo de Troya.<\/span><\/h2>\n

      Descripci\u00f3n de las amenazas y brechas encontradas. Reflexi\u00f3n y discusi\u00f3n sobre lo visto hasta ahora contemplado como una visi\u00f3n de conjunto.<\/p>\n

      7. SEGMENTACI\u00d3N
      \n\u00bfConocemos a nuestro p\u00fablico?<\/span><\/h2>\n

      Definamos nuestro p\u00fablico objetivo preferente y busquemos otros. \u00bfQui\u00e9n decide y quien compra realmente? \u00bfC\u00f3mo es? Actitudes, costumbres, habilidades, estilo de vida, personalidad. Conocimiento y actitud hacia nuestra marca, y nuestros rivales. \u00bfD\u00f3nde vive y d\u00f3nde compra?<\/p>\n

      8. COMPRA
      \nEl consumidor como directivo.<\/span><\/h2>\n

      C\u00f3mo act\u00faa nuestro p\u00fablico objetivo en cada una de las fases de decisi\u00f3n de compra (intenci\u00f3n, conocimiento, preselecci\u00f3n, b\u00fasqueda, elecci\u00f3n, fidelizaci\u00f3n) y qu\u00e9 pensamos hacer nosotros en cada fase.<\/p>\n

      9. POSICIONAMIENTO
      \nLa batalla de la mente.<\/span><\/h2>\n

      Delimitar las cuatro \u00e1reas principales que fijan la situaci\u00f3n \u00abmental\u00bb de nuestra marca respecto a las que nos rodean.<\/p>\n

      10. MARCA
      \nLa victoria puede ser creada.<\/span><\/h2>\n

      Calidad percibida \/ Asociaciones \/ Personalizaci\u00f3n \/ Imagen de marca (por comparaci\u00f3n).<\/p>\n

      11. EJE ESTRAT\u00c9GICO
      \n\u00a1Atacaremos por ah\u00ed!<\/span><\/h2>\n

      Breve descripci\u00f3n de cual es la estrategia que creemos nos llevar\u00e1 a triunfar.<\/p>\n

      Si necesitas ayuda para completar estos 11 puntos ponte en contacto con nosotros o l\u00e9ete el libro \u201cLa Fuerza de la Publicidad\u201d<\/strong><\/em><\/span><\/a> del genial Mar\u00e7al Molin\u00e9.<\/p>\n

      Puedes descargarte el documento con el autodiagn\u00f3stico en este enlace:<\/strong><\/em><\/span><\/a><\/p>\n

      \"Autodiagnostico-Arrontes-y-Barrera-2016-01\"<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

      \n
      Si quieres saber m\u00e1s sobre los beneficios de fomentar la creatividad dentro de las empresas y c\u00f3mo puedes hacerlo, desc\u00e1rgate nuestra gu\u00eda Multiplica la Creatividad de tu Empresa sin Gastar un Euro<\/em>.<\/span><\/h6>\n
      <\/h6>\n

      Guardar<\/span>Guardar<\/span><\/p>\n

      Guardar<\/span>Guardar<\/span>Guardar<\/span>Guardar<\/span>Guardar<\/span>Guardar<\/span>Guardar<\/span>Guardar<\/span>Guardar<\/span>Guardar<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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