{"id":9712,"date":"2017-03-31T12:11:50","date_gmt":"2017-03-31T12:11:50","guid":{"rendered":"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/2017\/03\/31\/medir-la-creatividad\/"},"modified":"2019-07-08T10:03:55","modified_gmt":"2019-07-08T10:03:55","slug":"medir-la-creatividad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/medir-la-creatividad\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 medir en creatividad"},"content":{"rendered":"
<\/div>


\nLa creatividad se puede medir.<\/strong> Y \u201ctodo lo que se mide, se mejora\u201d<\/em> seg\u00fan dijo Peter Drucker.<\/strong> Hoy en d\u00eda, con la publicidad online y las redes sociales se puede saber exactamente cu\u00e1ntas personas vieron una creatividad, cu\u00e1ntos clics recibi\u00f3, qu\u00e9 ideas funcionan mejor y qu\u00e9 palabras clave son las m\u00e1s buscadas. Por lo tanto, medir la creatividad es m\u00e1s f\u00e1cil que nunca.<\/p>\n

<\/p>\n

Aqu\u00ed te mostramos las 10 dimensiones<\/strong> que debes tener en cuenta a la hora de medir la creatividad:<\/p>\n

1. Impacto
\n<\/span><\/h2>\n

\u00bfEs tu anuncio original, nuevo, sorprendente? Cuanto m\u00e1s inusual, infrecuente o revolucionario m\u00e1s se diferenciar\u00e1 de lo convencional y de lo esperado. Puede tratarse de algo nunca visto o de algo recreado, pero lo que est\u00e1 claro es que tiene que ser \u00fanico. \u00a0Solo as\u00ed lograr\u00e1 llamar la atenci\u00f3n del receptor y hacer que se detenga a decodificar el mensaje. A mayor impacto, m\u00e1s posibilidades de retenci\u00f3n del anuncio.<\/p>\n

2. Flexibilidad<\/span><\/h2>\n

\u00bfEl anuncio vincula el producto a diferentes ideas, conceptos o temas?, \u00bfinvita a que los usuarios perciban la realidad desde otras perspectivas? Es importante que exista la posibilidad de desarrollar nuevas creatividades en el futuro, que tenga continuidad y que permanezca en el tiempo.<\/p>\n

3. Resoluci\u00f3n<\/span><\/h2>\n

\u00bfQu\u00e9 se busca con la creatividad?, \u00bfcu\u00e1l es el motivo de hacer el anuncio?, \u00bfel anuncio responde adecuadamente a las necesidades?, \u00bfresuelve el problema?, \u00bfes valioso para el target? No se trata solo de crear o dise\u00f1ar algo bello o impactante, sino que adem\u00e1s debe cumplir los objetivos del cliente (el briefing) y apelar a las emociones subjetivas de los buyer personas<\/strong><\/em>. Ni m\u00e1s ni menos. Se trata de hablar como lo hacen ellos y generar un di\u00e1logo emocional s\u00f3lido y duradero pero, sobre todo, aut\u00e9ntico. Para esto son muy efectivos los insights. en este post puedes aprender a crear insights efectivos en publicidad en 5 pasos.<\/strong><\/em><\/span><\/a><\/p>\n

4. Valor art\u00edstico<\/span><\/h2>\n

\u00bfEs atractivo?, \u00bfdestaca desde el punto de vista visual, verbal y gr\u00e1fico?, \u00bfprovoca emociones? La calidad del anuncio es muy importante por eso es esencial contar con creativos y dise\u00f1adores profesionales para que su ejecuci\u00f3n sea perfecta. En este post puedes ver c\u00f3mo seleccionar agencia creativa.<\/strong><\/em><\/a><\/p>\n

5. Medio o soporte<\/span><\/h2>\n

\u00bfD\u00f3nde vas a poner tu anuncio? La innovaci\u00f3n del medio o soporte tambi\u00e9n mejora las posibilidades de lograr altos niveles de creatividad, porque el medio influye en el mensaje. Cuando se cambia el medio puede influir en el mensaje, o incluso, como dijo McLuhan<\/strong> \u201cEl medio es el mensaje\u201d.<\/em><\/p>\n

6. Recuerdo<\/span><\/h2>\n

\u00bfSe recuerda la marca?, \u00bfy el producto?, \u00bflos mensajes? Esta es una de las medidas m\u00e1s utilizadas para medir la eficacia creativa. Independientemente de que estemos en la fase de pre-test o post-test publicitario, los test de recuerdo m\u00e1s utilizados en medios audiovisuales son: DAR<\/strong> (Day After Recall), Recuerdo espont\u00e1neo<\/strong> (Unaided Recall), Recuerdo sugerido o ayudado<\/strong> (Aided Recall) y Recuerdo verificado<\/strong> (Verified Recall) y en medios impresos: Test de reconocimiento visuales o verbales.<\/strong><\/p>\n

7. Notoriedad de marca<\/span><\/h2>\n

\u00bfQu\u00e9 lugar ocupa tu marca en la mente de tus buyer personas? Llegar al Top of mind<\/em><\/strong> en la mente del consumidor es el posicionamiento m\u00e1ximo al que puede aspirar una marca y se produce cuando nuestro producto ocupa el primer lugar en su mente. Los mensajes que son para ellos les llegan y los que no son para ellos pasan desapercibidos, por eso es esencial conocer bien a tus buyer personas. <\/em><\/strong>En este post te explicamos qu\u00e9 son los buyer personas y por qu\u00e9 son importantes para ti.<\/strong><\/span><\/em><\/a><\/p>\n

8- Actitud <\/span><\/h2>\n

\u00bfQu\u00e9 actitud tienen los consumidores hacia tu producto?, \u00bfy hacia tu anuncio?, \u00bfy hacia la marca? La creatividad puede cambiar las actitudes de los consumidores, tanto a nivel emocional como a nivel racional. Y s\u00ed, se puede medir tanto lo que sienten como lo que opinan. Una de las formas m\u00e1s sencillas de medir las actitudes es el Liking.<\/em><\/strong><\/p>\n

9- Intenci\u00f3n de compra<\/span><\/h2>\n

\u00bfCu\u00e1l es el comportamiento del receptor del anuncio?, \u00bfcu\u00e1l es su respuesta? No solo en cuanto a su intenci\u00f3n de compra, sino a su predisposici\u00f3n a actuar como se desea. Un ejemplo son las campa\u00f1as de marketing directo <\/strong>o las call to action<\/strong>, que permiten evaluar su \u00e9xito de forma inmediata.<\/p>\n

10- Ventas<\/span><\/h2>\n

\u00bfLa creatividad aumenta las ventas? El efecto de la publicidad sobre las ventas es m\u00e1s dif\u00edcil de medir que su efecto sobre la comunicaci\u00f3n, ya que intervienen otros aspectos como el precio, la distribuci\u00f3n, la competencia, etc. Pero se pueden realizar comparativas y comprobar que habitualmente un incremento del 1%<\/strong> en la inversi\u00f3n publicitaria se traduce en un crecimiento del 0,2%<\/strong> en las ventas, que puede alcanzar el 0,3%<\/strong> en el caso de los anuncios m\u00e1s creativos (seg\u00fan m\u00e9tricas utilizadas por Reinartz y Saffertz<\/strong>).<\/p>\n

Visto lo visto, podemos concluir que la creatividad puede medirse de forma bastante precisa y no solo eso, sino que es necesario y muy recomendable hacerlo para que tus campa\u00f1as tengan \u00e9xito. Si a\u00fan no tienes claro c\u00f3mo medir la creatividad ponte en contacto con Arrontes y Barrera<\/strong><\/em><\/span><\/a>. Nuestra creatividad siempre est\u00e1 basada en datos.<\/p>\n

\n
Si quieres saber m\u00e1s sobre los beneficios de fomentar la creatividad dentro de las empresas y c\u00f3mo puedes hacerlo, desc\u00e1rgate nuestra gu\u00eda Multiplica la Creatividad de tu Empresa sin Gastar un Euro<\/em>.<\/span><\/h6>\n

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