{"id":9711,"date":"2017-04-07T12:18:05","date_gmt":"2017-04-07T12:18:05","guid":{"rendered":"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/2017\/04\/07\/4-tecnicas-medir-la-creatividad-campana-publicidad\/"},"modified":"2019-07-08T09:30:42","modified_gmt":"2019-07-08T09:30:42","slug":"4-tecnicas-medir-la-creatividad-campana-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/4-tecnicas-medir-la-creatividad-campana-publicidad\/","title":{"rendered":"4 t\u00e9cnicas para medir la creatividad de tu campa\u00f1a de publicidad"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><p><strong><br \/>\n<\/strong>\u00bfLa creatividad de tu anuncio vender\u00e1?, \u00bftiene <em>\u201cengagement\u201d<\/em>?, \u00bfcumple los objetivos?, \u00bfc\u00f3mo estar seguro? Para responder a estas preguntas tendr\u00e1s que medir. Solo as\u00ed podr\u00e1s conocer la reacci\u00f3n del consumidor y alcanzar los objetivos marcados. Aqu\u00ed te damos 4 t\u00e9cnicas para medir la creatividad publicitaria de manera eficaz.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Antes de nada, decirte que no existe una sola forma de medir la creatividad, sino que depende de muchas variables como ya te mencionamos en nuestro post <a href=\"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/medir-la-creatividad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"text-decoration: underline;\"><em><strong>Qu\u00e9 medir en creatividad<\/strong><\/em><\/span><\/a>. Adem\u00e1s existen diferentes t\u00e9cnicas en funci\u00f3n de:<\/p>\n<ul>\n<li>El momento en que se realiza la campa\u00f1a publicitaria: <strong>t\u00e9cnicas pretest<\/strong> y las <strong>t\u00e9cnicas postest<\/strong>.<\/li>\n<li>El efecto que provoca: <strong>Test de medici\u00f3n de la atenci\u00f3n al mensaje, Test de comprensi\u00f3n del mensaje, Test de aceptaci\u00f3n del mensaje, Test de recuerdo del mensaje y Test de medici\u00f3n de la conducta de compra.<\/strong><\/li>\n<li>\u00a0La memoria, la actitud y el comportamiento de los individuos encuestados.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>4 t\u00e9cnicas para medir la creatividad publicitaria de manera eficaz<\/h2>\n<h2 style=\"font-size: 22px; line-height: 22px;\"><span style=\"font-size: 22px; line-height: 22px;\">1. Autoevaluaci\u00f3n<\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-3066\" src=\"https:\/\/static.hsstatic.net\/BlogImporterAssetsUI\/ex\/missing-image.png\" alt=\"Medir creatividad autoevaluacio\u0301n\" data-originalsrc=\"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Medir-creatividad-autoevaluacio\u0301n.png\" \/><\/p>\n<p>La hace la agencia de publicidad y es intr\u00ednseca al proceso creativo. Al an\u00e1lisis del briefing le sigue una intensa labor de ideaci\u00f3n (para elegir las mejores ideas) en equipo junto con el cliente. La autoevaluaci\u00f3n no deja de ser un juicio de expertos, que adem\u00e1s tienen un alto grado de especializaci\u00f3n en tu producto o servicio, puesto que comparten informaci\u00f3n, datos de la competencia, debilidades y oportunidades de la marca, datos de campa\u00f1as anteriores etc.<\/p>\n<p>Lo m\u00e1s importante para la autoevaluaci\u00f3n es cumplir con el objetivo del briefing, que debe ser claro, alcanzable y medible. Y en segundo lugar, destacar, impactar y sobresalir mediante la creatividad. Estos objetivos se tienen que cumplir y se pueden ir midiendo al principio, durante y al final de la campa\u00f1a.<\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 22px; line-height: 22px;\">2. Pre-test y post-test<br \/>\n<\/span><\/h2>\n<h2 style=\"font-size: 22px; line-height: 22px;\"><span style=\"font-size: 22px; line-height: 22px;\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-3063\" src=\"https:\/\/blog.malditosgurus.com\/hubfs\/Imported_Blog_Media\/medir-postest.png\" alt=\"medir postest\" \/><\/span><\/h2>\n<p>Son la medici\u00f3n m\u00e1s rigurosa para conocer la opini\u00f3n del p\u00fablico objetivo (o no objetivo) sobre una creatividad determinada tanto antes de lanzar la campa\u00f1a, como una vez finalizada.<\/p>\n<p>El <strong>pre-test<\/strong> sirve para anticiparse, ayudar en la toma de decisiones y averiguar qu\u00e9 aspectos son susceptibles de mejora. El <strong>pre-test<\/strong> mide:<\/p>\n<ul>\n<li>El recuerdo inmediato\/ a corto plazo<\/li>\n<li>La credibilidad del mensaje.<\/li>\n<li>La comprensi\u00f3n\/asimilaci\u00f3n del mensaje.<\/li>\n<li>La identificaci\u00f3n del producto o marca.<\/li>\n<li>La preferencia o nivel de agrado.<\/li>\n<\/ul>\n<p>El <strong>post-test<\/strong> eval\u00faa el logro de los objetivos con el fin de incorporar las correcciones necesarias en futuras ocasiones. El <strong>post-test<\/strong> mide:<\/p>\n<ul>\n<li>La penetraci\u00f3n en t\u00e9rminos de notoriedad de la marca y del producto.<\/li>\n<li>Su reconocimiento y recuerdo.<\/li>\n<li>El cambio en las actitudes hacia la marca o entidad.<\/li>\n<li>El incremento de ventas imputables a la campa\u00f1a realizada.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ambos pueden ser <strong>cuantitativos<\/strong> o <strong>cualitativos<\/strong> y se basan en cuatro par\u00e1metros: atenci\u00f3n, comprensi\u00f3n, verosimilitud y memorizaci\u00f3n.<\/p>\n<ol>\n<li>\u00a0Las t\u00e9cnicas cuantitativas consisten en <strong>pruebas de laboratorio<\/strong>,<strong> encuestas<\/strong> <strong>(personales, telef\u00f3nicas, online o en el punto de venta) y paneles<\/strong> y miden la creatividad relacion\u00e1ndola con el recuerdo, espont\u00e1neo o sugerido de marca o campa\u00f1a.<\/li>\n<li>Las t\u00e9cnicas cualitativas son m\u00e1s habituales cuando interesa obtener informaci\u00f3n detallada y profunda, puesto que recogen los sentimientos y las connotaciones que la creatividad puede provocar. Utilizan t\u00e9cnicas de observaci\u00f3n, experimentaci\u00f3n e investigaci\u00f3n motivacional como son: <strong>test de conceptos, test de expresiones creativas, test de alternativas, test de elementos creativos aislados y focus group, liking, test sobre portfolio o folder, test sobre revistas falsas, test sobre revistas experimentales, laboratorios ambulantes equipados con salas de televisi\u00f3n, test del primer escal\u00f3n, DAR<\/strong> (Day After Recall), <strong>Recuerdo espont\u00e1neo<\/strong> (Unaided Recall), <strong>Recuerdo sugerido o ayudado<\/strong> (Aided Recall) <strong>y Recuerdo verificado<\/strong> (Verified Recall) <strong>o test de reconocimiento visual y\/o verbal,<\/strong> entre otras.<\/li>\n<\/ol>\n<p>De aqu\u00ed se deriva una nueva autoevaluaci\u00f3n a fin de valorar los ajustes necesarios para mejorar la campa\u00f1a.<\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 22px; line-height: 22px;\">3. Cuadros comparativos<br \/>\n<\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-3068\" src=\"https:\/\/blog.malditosgurus.com\/hubfs\/Imported_Blog_Media\/Medir-creatividad-cuadros-comparativos.png\" alt=\"Medir creatividad cuadros comparativos\" \/><br \/>\nSimplemente comparando el antes y el despu\u00e9s de una campa\u00f1a creativa se pueden obtener muchas conclusiones. Para ello se pueden utilizar: Cuadros de ventas de a\u00f1o a a\u00f1o, curvas de crecimiento en el mercado, cuadros comparativos de top of mind, de posicionamiento, de identidad, de participaci\u00f3n de mercado y ROI (retorno de la inversi\u00f3n).<\/p>\n<p>Aqu\u00ed, adem\u00e1s de las ventas, tambi\u00e9n se puede medir la satisfacci\u00f3n del cliente con el servicio, si se mejor\u00f3, etc.<\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 22px; line-height: 22px;\">4. Repercusi\u00f3n en la red<br \/>\n<\/span><br \/>\n<img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-3067\" src=\"https:\/\/blog.malditosgurus.com\/hubfs\/Imported_Blog_Media\/medir-creatividad-en-la-red.png\" alt=\"medir creatividad en la red\" \/><\/h2>\n<p>En lo digital, es muy f\u00e1cil medir y comparar datos como el incremento del n\u00famero de fans, aumento de la participaci\u00f3n, de la viralidad, del n\u00famero de visitas en la web, etc. Las campa\u00f1as creativas suelen ser objeto de comentarios en redes sociales, foros, blogs\u2026 Por ello, para medir la eficacia real de nuestras campa\u00f1as tambi\u00e9n debemos monitorizar todo lo que se comenta en la red sobre ellas.<\/p>\n<p><strong>Algunas herramientas gratuitas que te pueden ayudar a medir tus resultados son:<br \/>\n<\/strong><br \/>\n\u00b7 <a href=\"https:\/\/www.google.com\/intl\/es\/analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"text-decoration: underline;\"><em><strong>Google Analytics<\/strong><\/em><\/span><\/a><br \/>\n\u00b7 <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/help\/search\/?q=insights\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"text-decoration: underline;\"><em><strong>Estad\u00edsticas de Facebook<\/strong><\/em><\/span><\/a><br \/>\n\u00b7 <a href=\"https:\/\/adwords.google.com\/KeywordPlanner?hl=es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"text-decoration: underline;\"><em><strong>Google Planificador de palabras clave<\/strong><\/em><\/span><\/a><br \/>\n\u00b7 <a href=\"https:\/\/trends.google.com\/trends\/?hl=es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"text-decoration: underline;\"><em><strong>Estad\u00edsticas de b\u00fasqueda de Googl<\/strong><\/em><em><strong>e<\/strong><\/em><\/span><\/a><\/p>\n<p>Recuerda siempre que si medimos podremos guiar de la forma m\u00e1s objetiva posible a la creatividad y elegir siempre aquellas opciones que generan mejores resultados. Si a\u00fan no sabes por donde empezar a medir, ll\u00e1manos. En <a href=\"http:\/\/estudiodepublicidad.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"text-decoration: underline;\"><em><strong>Arrontes y Barrera<\/strong><\/em><\/span><\/a> podemos ayudarte.<\/p>\n<hr \/>\n<h6><span style=\"color: #808080;\">Si quieres saber m\u00e1s sobre los beneficios de fomentar la creatividad dentro de las empresas y c\u00f3mo puedes hacerlo, desc\u00e1rgate nuestra gu\u00eda <em>Multiplica la Creatividad de tu Empresa sin Gastar un Euro<\/em>.<\/span><\/h6>\n<p><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c none no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer;\">Guardar<\/span><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c none no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer;\">Guardar<\/span><\/p>\n<p><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c none no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer;\">Guardar<\/span><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c none no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer;\">Guardar<\/span><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c none no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer;\">Guardar<\/span><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c none no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer;\">Guardar<\/span><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c none no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer;\">Guardar<\/span><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c none no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer;\">Guardar<\/span><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c none no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer;\">Guardar<\/span><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c none no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer;\">Guardar<\/span><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c none no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer;\">Guardar<\/span><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c none no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer;\">Guardar<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfLa creatividad de tu anuncio vender\u00e1?, \u00bftiene \u201cengagement\u201d?, \u00bfcumple los objetivos?, \u00bfc\u00f3mo estar seguro? Para responder a estas preguntas tendr\u00e1s que medir. Solo as\u00ed podr\u00e1s conocer la reacci\u00f3n del consumidor y alcanzar los objetivos marcados. Aqu\u00ed te damos 4 t\u00e9cnicas para medir la creatividad publicitaria de manera eficaz.<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":9932,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[19],"tags":[13,174,338,336],"class_list":["post-9711","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-creatividad","tag-creatividad-2","tag-estrategia-creativa","tag-roi-creativo","tag-tecnicas-para-medir-la-creatividad"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>4 t\u00e9cnicas para medir la creatividad de tu campa\u00f1a de publicidad - Creatibo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfLa creatividad de tu anuncio vender\u00e1?, \u00bftiene \u201cengagement\u201d? 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