{"id":9707,"date":"2017-05-12T07:27:41","date_gmt":"2017-05-12T07:27:41","guid":{"rendered":"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/2017\/05\/12\/11-pistas-para-mejorar-los-textos-de-tu-web\/"},"modified":"2022-10-21T08:37:37","modified_gmt":"2022-10-21T06:37:37","slug":"11-pistas-para-mejorar-los-textos-de-tu-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/11-pistas-para-mejorar-los-textos-de-tu-web\/","title":{"rendered":"11 pistas para mejorar los textos de tu web"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><p>Abre tu p\u00e1gina web y revisa los textos. \u00bfLe explicas a tu cliente ideal qu\u00e9 haces y c\u00f3mo ayudarle en la primera l\u00ednea? Eso es lo \u00fanico que le importa. Si no respondes de inmediato se ir\u00e1 y habr\u00e1s perdido tu oportunidad de gan\u00e1rtelo. Aqu\u00ed te proponemos 11 pistas que te ayudar\u00e1n a <strong>mejorar los textos de tu web<\/strong> y as\u00ed vender m\u00e1s.<!--more--><\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 22px; line-height: 22px;\">Pista n\u00ba 1. Piensa qu\u00e9 quieres comunicar y a qui\u00e9n.<\/span><\/h2>\n<p>Antes de mejorar los textos de tu web, piensa qu\u00e9 quieres transmitir y a qui\u00e9n. Recuerda que <strong>tus textos van dirigidos a personas<\/strong>. Pero no tienes que dirigirte a todo el mundo, no los podr\u00e1s complacer a todos a la vez. Si quieres que tus clientes sientan una conexi\u00f3n contigo tienes que hacerles sentir protagonistas. As\u00ed que dir\u00edgete solo a tus <em>buyer persona<\/em> y utiliza su idioma. Esto quiere decir que destierres de tu web el lenguaje rebuscado y t\u00e9cnico. Aqu\u00ed puedes ver <a href=\"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/las-buyer-personas-importantes-ti\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em><strong>qu\u00e9 son las buyer personas y por qu\u00e9 son importantes para ti<\/strong><\/em>.<br \/><\/a><\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 22px; line-height: 22px;\">Pista n\u00ba 2. Haz un planteamiento estrat\u00e9gico sobre tus palabras claves.<br \/><\/span><\/h2>\n<p>Acto seguido piensa en las <strong><em>keywords<\/em>.<\/strong> Para que tus clientes ideales te encuentren en <strong>Google<\/strong> tienes que ofrecerles contenidos de alta calidad y para ello necesitas una buena <strong>estrategia de <em>keywords<\/em><\/strong>. Con una s\u00f3lida <strong>investigaci\u00f3n de <em>keywords<\/em><\/strong> podr\u00e1s optimizar el <strong>SEO<\/strong> de tu web desde el principio. De hecho, son un factor clave que necesitas considerar antes de lanzarte a desarrollar o modificar cualquier web. Las palabras clave pueden hacer mucho por tu marca y te ayudar\u00e1n a entender c\u00f3mo organizar tus contenidos, temas y productos como ya te contamos en nuestro post <a href=\"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/web-obtienes-lo-pagas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em><strong>Web: recibes lo que pagas.<\/strong><\/em><\/a><\/p>\n<p>Siempre que tengas una estrategia de marketing, hayas desarrollado una lista de palabras clave y una ingenier\u00eda <strong>SEO- friendly<\/strong> para tu web, conozcas a tu cliente ideal, el tipo de contenido que demanda, los temas que busca y las palabras clave que usa, estar\u00e1s en el camino hacia el \u00e9xito.<br \/><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-3127\" src=\"https:\/\/blog.malditosgurus.com\/hubfs\/Imported_Blog_Media\/web-traffic_mejorar_textos_web_AyB.jpg\" alt=\"\" \/><\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 22px; line-height: 22px;\">Pista n\u00ba 3. Responde a la pregunta: \u00bfqu\u00e9 hay en esta web para m\u00ed?<\/span><\/h2>\n<p>Tu p\u00e1gina web es tu mejor publicidad. Tiene que explicarle a tu posible cliente qu\u00e9 problema le solucionas, es decir, c\u00f3mo haces que su vida sea m\u00e1s f\u00e1cil o m\u00e1s interesante. Tu\u00a0cliente quiere estar bien informado antes de decidirse a comprar un producto o servicio, as\u00ed que tendr\u00e1s que responder lo mejor que puedas a lo que se pregunta tu lector cuando llega a tu web. Te damos algunos consejos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Resume en una frase qu\u00e9 es lo que haces.<\/strong> Di claramente a qu\u00e9 te dedicas y qu\u00e9 vendes.\u00a0No sirve de nada decir \u201cServicio integral de consultor\u00eda\u201d ni \u201cEstrategias de marketing 360\u00ba\u201d porque no se entiende. Dilo como se lo contar\u00edas a tu mejor amigo, o c\u00f3mo se lo explicar\u00edas a tu abuela.<\/li>\n<li><strong>Presenta tu producto o servicio como la soluci\u00f3n a su problema.<\/strong> \u00bfCu\u00e1l es el problema de tus clientes y qu\u00e9 soluci\u00f3n ofrece tu negocio? Muchas marcas hablan sobre su tecnolog\u00eda, su producto, su dise\u00f1o\u2026 Pero no de lo que buscan sus clientes que es, ni m\u00e1s ni menos, que el beneficio. Tu cliente quiere sentirse especial. \u00bfCu\u00e1l es la clave? Contarle lo que le aportas, los resultados que va a conseguir.<\/li>\n<li><strong>Traduce las caracter\u00edsticas de tu producto o servicio en beneficios.<\/strong> No hables de tu producto o servicio mediante una lista de caracter\u00edsticas t\u00e9cnicas. Mejor si es una lista de beneficios y ventajas. Recuerda que todos compramos por motivos emocionales.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-size: 22px; line-height: 22px;\">Pista n\u00ba 4. Utiliza un titular llamativo y una llamada a la acci\u00f3n muy clara en cada p\u00e1gina.<\/span><\/h2>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 es lo que quieres conseguir?<\/strong> Seguramente no quieres que hagan clic en <strong>50<\/strong> cosas a la vez. Cada p\u00e1gina de tu web es como una p\u00e1gina de ventas. Por lo tanto preg\u00fantate: <strong>\u00bfqu\u00e9 quiero que mi lector vea?, \u00bfqu\u00e9 quiero que sienta?, \u00bfqu\u00e9 quiero que haga ahora?<\/strong> Eso te ayudar\u00e1 a definir la estructura de tu p\u00e1gina.<\/p>\n<ul>\n<li>Repasa los <strong>t\u00edtulos<\/strong> de cada p\u00e1gina, \u00bfte enganchan?<\/li>\n<li>\u00bfHay <strong>llamadas a la acci\u00f3n<\/strong>?, \u00bfSon botones llamativos?, \u00bfIndican lo que el lector tiene que hacer?<\/li>\n<li>Las mejores llamadas a la acci\u00f3n son <strong>verbos<\/strong>. \u00a0Por ejemplo \u201ccompra ya\u201d, \u201cconsulta aqu\u00ed\u201d, \u201cllama ahora\u201d, \u201creserva tu plaza\u201d, \u201csolicita tu demo\u201d, \u201caccede a la versi\u00f3n gratis\u201d, etc. Puedes ver c\u00f3mo hacer una demo en el post <a href=\"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/haz-una-demostracion-vende-mas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em><strong>haz una demo y vende m\u00e1s.<\/strong><\/em><\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-size: 22px; line-height: 22px;\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-3128\" src=\"https:\/\/blog.malditosgurus.com\/hubfs\/Imported_Blog_Media\/CTA_mejorar_textos_web_AyB.jpg\" alt=\"\" \/><br \/>Pista n\u00ba 5. Utiliza diferentes Landing Pages para diferentes palabras clave.<\/span><\/h2>\n<p>Si cuando alguien llega a tu p\u00e1gina buscando informaci\u00f3n, encuentra una propuesta de valor clara y un contenido que da respuesta a sus dudas es m\u00e1s probable que posteriormente se convierta en un cliente.<\/p>\n<p>Por lo tanto, tener p\u00e1ginas pensadas para cada palabra clave (esas palabras por las que quieres que te encuentren) sirve para mejorar tus conversiones ya que est\u00e1s ofreciendo algo directamente relacionado con la b\u00fasqueda que tus potenciales clientes realizaron.\u00a0 Mira el post <a href=\"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/crear-una-landing-page-thank-you-page-perfectas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em><strong>C\u00f3mo crear una Landing Page y una Thank you Page perfectas.<\/strong><\/em><\/a><\/p>\n<p>Procura facilitar al m\u00e1ximo los pasos que un visitante tiene que dar un tu web para que no se pierda buscando lo que necesita.<\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 22px; line-height: 22px;\">Pista n\u00ba 6. Di lo importante primero para mejorar los textos de tu web.<br \/><\/span><\/h2>\n<p>En internet hay que ser breve porque la mayor parte de la gente solo escanea los textos. As\u00ed que di siempre lo m\u00e1s importante, en la primera frase. As\u00ed ayudas al lector a encontrar\u00a0f\u00e1cilmente\u00a0lo que busca y te aseguras que ha visto la informaci\u00f3n aunque despu\u00e9s deje de leer.<\/p>\n<p>Lo mejor es utilizar la t\u00e9cnica period\u00edstica de la <a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Pir%C3%A1mide_invertida\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em><strong>pir\u00e1mide invertida<\/strong><\/em><\/a>.<\/p>\n<ul>\n<li>Di lo m\u00e1s importante al principio.<\/li>\n<li>Ve a\u00f1adiendo informaci\u00f3n de manera clara y breve, no puede faltar informaci\u00f3n b\u00e1sica aunque recortes el texto.<\/li>\n<li>Responde a las <strong>6W<\/strong>:\u00a0\u00bfqui\u00e9n?,\u00a0\u00bfhizo qu\u00e9?, \u00bfcu\u00e1ndo?,\u00a0\u00bfd\u00f3nde?, \u00bfc\u00f3mo? y \u00bfpor qu\u00e9?<\/li>\n<li>Ordena la informaci\u00f3n:\u00a0t\u00edtulo, entradilla y cuerpo de texto.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-size: 22px; line-height: 22px;\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-3129\" src=\"https:\/\/blog.malditosgurus.com\/hubfs\/Imported_Blog_Media\/Primero_mejorar_textos_web_AyB.jpg\" alt=\"\" \/><br \/>Pista n\u00ba 7. Resuelve las posibles objeciones y dudas de tus clientes. <\/span><\/h2>\n<p>Seguro que hay m\u00e1s de una pregunta que todo cliente siempre te hace. Aunque te parezca algo obvio, si te lo preguntan es por algo. Adel\u00e1ntate a sus preguntas y demu\u00e9strales que conoces sus problemas y necesidades. Aborda cuestiones como por ejemplo: si el transporte est\u00e1 incluido, si los plazos de entrega son muy largos, si los precios son caros, etc. Aqu\u00ed tendr\u00e1s que demostrar todo lo que vales.<\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 22px; line-height: 22px;\">Pista n\u00ba 8. S\u00e9 claro y vete al grano.<\/span><\/h2>\n<p>Cuando navegamos por internet solemos tener varias pesta\u00f1as abiertas. Entramos en una p\u00e1gina, la escaneamos y si vemos algo interesante para nosotros nos quedamos, sino la cerramos. Por eso, cada frase y cada palabra que elijas tienen que entenderse a la primera.<\/p>\n<ul>\n<li>Escribe de manera sencilla: <strong>una idea un p\u00e1rrafo.<\/strong><\/li>\n<li>Escribe <strong>frases y p\u00e1rrafos cortos.<\/strong><\/li>\n<li>Ofrece contenido atractivo y \u00fatil.<\/li>\n<li>No utilices palabras rebuscadas o t\u00e9rminos cient\u00edficos.<\/li>\n<li>Pon <strong>solo las palabras necesarias<\/strong> y no palabras de relleno que no aportan nada.<\/li>\n<li>No seas repetitivo. Una p\u00e1gina principal que repite tres veces lo mismo puede llegar a ser desesperante para cualquiera.<\/li>\n<li><strong>Utiliza verbos y elimina adjetivos y superlativos.<\/strong><\/li>\n<li><strong>S\u00e9 breve.<\/strong> Como regla general se dice que hay que utilizar la mitad de palabras en la web que las que utilizar\u00edamos en un texto impreso. As\u00ed ayudas a que el lector encuentre las cosas en menos tiempo.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-size: 22px; line-height: 22px;\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-3130\" src=\"https:\/\/blog.malditosgurus.com\/hubfs\/Imported_Blog_Media\/Lead_mejorar_textos_web_ayB.jpg\" alt=\"\" \/><br \/>Pista n\u00ba 9. Dir\u00edgete directamente a quien te lee.<em>\u00a0<\/em><\/span><\/h2>\n<p>No hables de ti, sino de \u00e9l. Tu p\u00e1gina web tiene que ver con tu cliente y tienes que escribir sobre lo que esa persona quiere leer. Dir\u00edgete a quien est\u00e1 detr\u00e1s de la pantalla igual que lo har\u00edas si estuviera delante. As\u00ed que tr\u00e1tale de t\u00fa (o de usted, seg\u00fan tu tono).<\/p>\n<ul>\n<li>Apela a sus emociones y dile c\u00f3mo va a ser su vida gracias a tu producto o servicio.<\/li>\n<li>Comparte experiencias y cuenta historias. El \u201cstorytelling\u201d involucra a los lectores y aporta autoridad y credibilidad. Puedes ver c\u00f3mo hacerlo en el post <a href=\"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/storytelling-5-claves-no-te-fallaran\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em><strong>El storytelling, 5 claves que no te fallar\u00e1n.<\/strong><\/em><\/a><\/li>\n<li>Pon ejemplos de lo que cuentas.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-size: 22px; line-height: 22px;\">Pista n\u00ba 10. Dise\u00f1a el texto para que sea visualmente atractivo<\/span><\/h2>\n<p>Leer en pantalla es m\u00e1s dif\u00edcil y lleva m\u00e1s tiempo que leer en papel. Por eso, el usuario busca elementos que llamen su atenci\u00f3n y escanea el resto. As\u00ed que tambi\u00e9n importa mucho c\u00f3mo lo presentas. Un buen dise\u00f1o siempre facilita la lectura. Para ayudarte sigue estas sencillas recomendaciones:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Destaca los t\u00edtulos y subt\u00edtulos.<\/strong><\/li>\n<li>Usa <strong>listados y enumeraciones.<\/strong><\/li>\n<li>Cuida la <strong>tipograf\u00eda<\/strong> y el tama\u00f1o de letra.<\/li>\n<li>No abuses de las may\u00fasculas.<\/li>\n<li>Usa <strong>negrilla<\/strong> para resaltar lo m\u00e1s importante y\/o las palabras clave.<\/li>\n<li>Usa cursivas y subrayados<\/li>\n<li>Revisa la <strong>ortograf\u00eda.<\/strong> Escribir mal te hace perder\u00a0credibilidad.<\/li>\n<li>No\u00a0utilices exclamaciones sin ton ni son.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-size: 22px; line-height: 22px;\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-3134\" src=\"https:\/\/blog.malditosgurus.com\/hubfs\/Imported_Blog_Media\/Text_mejorar_texto_web_AyB-2.jpg\" alt=\"\" \/><br \/>Pista n\u00ba 11. S\u00e9 aut\u00e9ntico.<\/span><\/h2>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 hace tu marca, para qu\u00e9, para qui\u00e9n y por qu\u00e9?<\/strong> Establece tus valores, construye bien tu marca para conectar con las personas.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Incluye testimonios de clientes felices.<\/strong> Los testimonios son muy importantes, pero no sirve cualquiera. Mejor si reflejan el cambio que signific\u00f3 contratar tus productos o servicios y si ofrecen datos concretos. No es lo mismo decir \u201cXX es un crack, no podr\u00eda vivir sin \u00e9l\u201d que \u201cXX ofrece un servicio a medida que nos ha ayudado a incrementar el n\u00famero de pedidos en un <strong>32%<\/strong> este trimestre\u201d.<\/li>\n<li><strong>S\u00e9 espec\u00edfico.<\/strong> No es lo mismo decir \u201cdecenas de clientes conf\u00edan en nosotros\u201d que \u201cEl <strong>100%<\/strong> de nuestros clientes recomendar\u00eda nuestros servicios\u201d.<\/li>\n<li>A\u00f1ade imperativos y promesas que puedas cumplir. Te ayudar\u00e1n a generar confianza.<\/li>\n<li>Usa un lenguaje positivo.<\/li>\n<li>Utiliza un <strong>\u201cporqu\u00e9 \u201d<\/strong>. Con una raz\u00f3n que explique por qu\u00e9 has creado ese producto o servicio conseguir\u00e1s conectar con tus potenciales clientes a otro nivel.<\/li>\n<\/ul>\n<p><br style=\"font-size: 22px; line-height: 22px;\" \/>Para conseguir m\u00e1s conversiones es importante mejorar los textos de tu web para que est\u00e9n bien escritos y sean claros. Lo m\u00e1s importante es que tengas claro qu\u00e9 quieres comunicar. Aqu\u00ed te hemos explicado algunas pistas sobre c\u00f3mo hacerlo, pero si sigues teniendo dudas, siempre puedes ponerte en contacto con <a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em><strong>Arrontes y Barrera<\/strong><\/em><\/a> y te ayudaremos a conseguirlo.<\/p>\n<p><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c none no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer;\">Guardar<\/span><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c none no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer;\">Guardar<\/span><\/p>\n<p><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c none no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer;\">Guardar<\/span><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c none no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer;\">Guardar<\/span><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c none no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer;\">Guardar<\/span><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c none no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer;\">Guardar<\/span><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c none no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer;\">Guardar<\/span><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c none no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer;\">Guardar<\/span><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c none no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer;\">Guardar<\/span><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c none no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer;\">Guardar<\/span><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c none no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer;\">Guardar<\/span><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c none no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer;\">Guardar<\/span><\/p>\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Abre tu p\u00e1gina web y revisa los textos. \u00bfLe explicas a tu cliente ideal qu\u00e9 haces y c\u00f3mo ayudarle en la primera l\u00ednea? 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