{"id":9693,"date":"2017-08-18T10:16:26","date_gmt":"2017-08-18T10:16:26","guid":{"rendered":"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/2017\/08\/18\/5-claves-para-que-tu-creatividad-publicitaria-tenga-exito\/"},"modified":"2024-05-22T12:15:24","modified_gmt":"2024-05-22T10:15:24","slug":"5-claves-para-que-tu-creatividad-publicitaria-tenga-exito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/5-claves-para-que-tu-creatividad-publicitaria-tenga-exito\/","title":{"rendered":"5 claves para que tu creatividad publicitaria tenga \u00e9xito"},"content":{"rendered":"
<\/div>

Cuando un mensaje creativo transmite una emoci\u00f3n fuerte es mucho m\u00e1s efectivo influyendo publicitariamente en los consumidores. Es la conclusi\u00f3n a la que ha llegado el informe Make a lasting impression<\/strong><\/em><\/span><\/a> de Kantar Millward Brown<\/strong> tras analizar 160.000 anuncios<\/strong>. Sin embargo, \u00bfsab\u00edas que solo el 15 %<\/strong> de los anuncios cumplen esta premisa? Aqu\u00ed te vamos a dar 5 claves<\/strong> para que tu creatividad publicitaria sea mucho m\u00e1s efectiva.<\/p>\n

<\/p>\n

Clave n\u00ba 1. Impacto:
\n<\/span><\/h2>\n

Procura que tu anuncio sea significativamente diferente<\/strong>. La\u00a0publicidad\u00a0tiene que dramatizar el prop\u00f3sito de la marca, su raz\u00f3n de ser, por qu\u00e9 existe, su punto de vista y sus valores. \u00a0As\u00ed que tu marca no solo tiene que ofrecer contenido atractivo, sino dejar alguna impresi\u00f3n en la mente del consumidor. Y adem\u00e1s, esa impresi\u00f3n tiene que respaldar a la marca a largo plazo. As\u00ed, cuando un anuncio consigue provocar una respuesta expresiva facial en los consumidores, su desempe\u00f1o tambi\u00e9n es mucho mayor en t\u00e9rminos de incremento de ventas.<\/p>\n

Clave n\u00ba 2. Inteligencia:
\n<\/span><\/h2>\n

\u00bfSab\u00edas que los anuncios que m\u00e1s atraen a las personas, tanto creativamente como emocionalmente, tambi\u00e9n funcionan mejor que aquellos que transmiten mensajes expl\u00edcitos? Esto es as\u00ed porque los espectadores tienden a descartar los mensajes expl\u00edcitos.<\/p>\n

Inteligente es tambi\u00e9n limitar la cantidad de mensajes transmitidos. Un an\u00e1lisis de m\u00e1s de 1000 anuncios descubri\u00f3 que en los casos en que se incluye un \u00fanico mensaje (USP- Unique Selling Proposition<\/strong>), el\u00a030 %<\/strong> del p\u00fablico capta el mismo, mientras que cuando una campa\u00f1a tiene tres mensajes, tan solo el 14 %<\/strong> se queda con el mensaje principal.<\/p>\n

Clave n\u00ba 3. Storytelling:
\n<\/span><\/h2>\n

Las historias son una estrategia clave para atraer a los consumidores hacia una marca. A pesar de esto, a\u00fan muy pocas marcas incorporan elementos narrativos en su comunicaci\u00f3n. Y aunque lo hagan, siguen incluyendo mensajes expl\u00edcitos de productos o servicios. Sin embargo, existen mercados donde el contenido de historias en los anuncios es mucho mayor que en Espa\u00f1a<\/strong>, \u00a1superando incluso a la mitad de los anuncios! Estos mercados son, por ejemplo: Estados Unidos, Kenia e India<\/strong>.<\/p>\n

Para saber m\u00e1s sobre storytelling puedes visitar nuestro post El storytelling, 5 claves que no te fallar\u00e1n<\/strong><\/em><\/span><\/a>.<\/p>\n

Clave n\u00ba 4. Branding:
\n<\/span><\/h2>\n

Sin marca no hay impacto.\u00a0Incluso los anuncios que enganchan al espectador emocionalmente, necesitan tener un buen branding<\/em> detr\u00e1s. Esto es as\u00ed siempre, pero sobre todo hay que tenerlo en cuenta en el \u00e1mbito digital, donde solo tienes unos segundos antes de que tu anuncio sea omitido. Seg\u00fan el mismo informe del que te hablamos al inicio de este post, los anuncios con alto branding<\/em> generan efectos m\u00e1s fuertes en las ventas. Un dato interesante: el 68 %<\/strong> de este tipo de anuncios provocan un incremento de las ventas a corto plazo, versus<\/em> aquellos con bajo branding<\/em> donde el incremento en ventas es del 53 %<\/strong>.<\/p>\n

Clave n\u00ba 5. Canal correcto:
\n<\/span><\/h2>\n

Utilizar el canal correcto va m\u00e1s all\u00e1 de identificar d\u00f3nde est\u00e1n o d\u00f3nde ven los contenidos tus consumidores. Significa, adem\u00e1s, identificar los lugares donde tus consumidores son m\u00e1s receptivos, usar los formatos que cuentan con su simpat\u00eda, etc. Por ejemplo, como ya se apunt\u00f3 en otro estudio:\u00a0AdReaction Gen X, Y and Z<\/strong><\/em><\/span><\/a>, tambi\u00e9n de Kantar Millward Brown<\/strong>, los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes ven menos televisi\u00f3n. Sin embargo, resulta que son m\u00e1s receptivos a los anuncios de televisi\u00f3n que a los de todos los formatos digitales.<\/p>\n

<\/span>
\nResumiendo, a la hora de hacer creatividad publicitaria<\/strong> es importante concentrarse en la impresi\u00f3n que queremos que deje el anuncio y la marca en conjunto. Esto abarca tanto la idea creativa, el mensaje y la historia como el tono emocional que se trasmita. Sumar creatividad y emoci\u00f3n suele dar excelentes resultados publicitarios. Si quieres saber c\u00f3mo conseguirlo ponte en contacto con A<\/strong>rrontes<\/strong> y<\/strong> Barrera<\/strong><\/span><\/a> y te lo demostraremos encantados.<\/p>\n

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