{"id":9690,"date":"2017-09-07T12:02:45","date_gmt":"2017-09-07T12:02:45","guid":{"rendered":"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/2017\/09\/07\/12-arquetipos-de-marca\/"},"modified":"2025-04-07T13:33:29","modified_gmt":"2025-04-07T11:33:29","slug":"12-arquetipos-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/12-arquetipos-de-marca\/","title":{"rendered":"12 arquetipos de marca"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><p>\u00bfTu marca es <em>humana<\/em>? Si no lo es, nadie la recordar\u00e1. Para que tu marca conecte con el p\u00fablico y sea reconocible tendr\u00e1s que proporcionarle arquetipos de marca o atributos humanos, es decir, dotarla de una personalidad propia. Aqu\u00ed te contamos cu\u00e1les son los <strong>12 arquetipos de marca m\u00e1s populares<\/strong> que ayudan a las marcas m\u00e1s exitosas a diferenciarse de la competencia y transmitir su propuesta de valor de forma cre\u00edble y \u00fanica.<\/p>\n<p><!--more--><span style=\"font-size: inherit;\">Los arquetipos fueron creados por el psicoanalista suizo <\/span><strong style=\"font-size: inherit;\">Carl Gustav Jung<\/strong><span style=\"font-size: inherit;\">, en su <\/span><strong style=\"font-size: inherit;\">Teor\u00eda de los 12 arquetipos de personalidad<\/strong><span style=\"font-size: inherit;\"> y se pueden definir como:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li>Perfiles de personalidad y patrones de conducta establecidos en el <strong><em>inconsciente colectivo<\/em><\/strong>.<\/li>\n<li><strong>Universalmente reconocidos<\/strong> independientemente de nuestra raza, cultura, edad, sexo, etc.<\/li>\n<li>Generan y se asocian a <strong>grandes significados<\/strong>.<\/li>\n<li>Se manifiestan en <strong>sue\u00f1os, fantas\u00edas, mitos y leyendas<\/strong>.<\/li>\n<li>Tienen el valor de proveer un <strong>lenguaje intuitivo y accesible<\/strong> para describir la esencia de una marca.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Estos 12 arquetipos de marca son:<\/h2>\n<h2><span style=\"font-size: 22px; line-height: 22px;\">Arquetipo 1- El inocente.<br \/>\n<\/span><\/h2>\n<p>Es alguien que transmite simplicidad y buen rollo. Sus mensajes son directos y sin complicaciones. Se basa en el optimismo, la sencillez, la nostalgia de la ni\u00f1ez y la inocencia.\u00a0 No le gusta complicarse la vida. Solo quiere ser feliz.<\/p>\n<p>Marcas inocentes son <strong>McDonals<\/strong>, <strong>Yoigo<\/strong>, <strong>Oreo<\/strong> o <strong>Coca-Cola.<\/strong><\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 22px; line-height: 22px;\">Arquetipo 2- El tipo normal.<\/span><\/h2>\n<p>Se siente orgulloso de su \u00e9tica y de su manera de hacer las cosas. Parte de la base que todos somos iguales. Sus ra\u00edces son honestas y sencillas. Valora la igualdad y la amistad. Quiere formar parte de nuestra vida cotidiana. No es extravagante. Tiene sentido com\u00fan, empat\u00eda y realismo. Es alguien en quien se puede confiar. Es realista y poco pretencioso.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/el-exito-de-las-marcas-normales-como-uno-mas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Marcas que son un tipo normal<\/a> o corriente son por ejemplo <strong>Ikea<\/strong> o <strong>Dove<\/strong>.<\/p>\n<h2 style=\"font-size: 22px; line-height: 22px;\"><span style=\"font-size: 22px; line-height: 22px;\">Arquetipo 3. El explorador. <\/span><\/h2>\n<p>Es intr\u00e9pido e independiente. Quiere experiencias nuevas y emocionantes. Ama la libertad, la autenticidad y no soporta estar encerrado. Interpreta la realidad a su manera y <a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/que-aventura-vive-tu-marca\/\">le gusta vivir aventuras<\/a>.<\/p>\n<p>El explorador es la personalidad de <strong>Jeep<\/strong>, <strong>AirBnB<\/strong> o <strong>Starbucks. <\/strong><\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 22px; line-height: 22px;\">Arquetipo 4- El sabio.<\/span><\/h2>\n<p>Se caracteriza por ser una fuente de informaci\u00f3n fiable. Tiene credibilidad. Es un intelectual. Se basa en el aprendizaje continuo y en el conocimiento. Busca la verdad por encima de todo y quiere transmitir su <a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/como-ser-un-sabio-en-branding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">sabidur\u00eda<\/a> a los dem\u00e1s.<br \/>\n<strong><br \/>\n<\/strong>Aqu\u00ed estar\u00edan por ejemplo<strong> Google<\/strong>, <strong>CNN<\/strong> o <strong>TEDs.<\/strong><\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 22px; line-height: 22px;\">Arquetipo 5- El h\u00e9roe.<\/span><\/h2>\n<p>Los h\u00e9roes quieren mostrar su superioridad. Son valientes y con habilidades o cualidades \u00fanicas. Su principal motivaci\u00f3n es ense\u00f1ar lo que son capaces de hacer. Transmiten la idea de triunfo y conf\u00edan en sus capacidades. Se sienten superiores al resto, son las <a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/supermarcas-la-estrategia-del-valiente\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">supermarcas.<\/a><\/p>\n<p>Asumen la personalidad de h\u00e9roes <strong>Nike<\/strong>, <strong>Red Bull<\/strong> y <strong>Duracell.<\/strong><\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 22px; line-height: 22px;\">Arquetipo 6- El rebelde o villano.<br \/>\n<\/span><\/h2>\n<p>Es la alternativa a las corrientes mayoritarias. Act\u00faa seg\u00fan sus propias reglas. No necesita la ayuda de los dem\u00e1s. Es independiente y radical. Rompe convencionalismos y consigue que sus seguidores se sientan diferentes. Muchos creen que estamos en <a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/la-era-de-las-marcas-rebeldes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">la era de las marcas rebeldes<\/a>.<br \/>\n<strong><br \/>\nHarley Davidson<\/strong> o <strong>Diesel<\/strong> representan muy bien este arquetipo de personalidad.<\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 22px; line-height: 22px;\">Arquetipo 7- El mago.<br \/>\n<\/span><\/h2>\n<p>Su promesa es transformar el mundo. Inspira cambio y tiene carisma. Es quien hace que las cosas ocurran. Alguien visionario e inspirador. Quiere crear algo especial. Su objetivo es que las cosas se hagan realidad. <a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/quieres-encontrar-tu-magia\/\">\u00bfQuieres encontrar tu magia?<\/a><\/p>\n<p>Por ejemplo: <strong>Pixar<\/strong>, <strong>Disney<\/strong> o <strong>Axe<\/strong>.<\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 22px; line-height: 22px;\">Arquetipo 8- El amante<em>.<\/em><\/span><\/h2>\n<p>Quiere convertirse en objeto de deseo. Da mucha importancia a la est\u00e9tica.\u00a0 Es apasionado, crean atracci\u00f3n y entusiasmo. Para \u00e9l, el placer es lo primero.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/marcas-seductoras\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Marcas seductoras<\/a> que basan su personalidad en este arquetipo son <strong>Nespresso<\/strong>, <strong>Victoria\u00b4s Secret<\/strong> o <strong>Chocolates Valor<\/strong>.<\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 22px; line-height: 22px;\">Arquetipo 9- El buf\u00f3n.<\/span><\/h2>\n<p>Es el perfil que adoptan quienes utilizan el humor y son espont\u00e1neos, irreverentes, divertidos y entretenidos. Al buf\u00f3n le gusta disfrutar del momento. No piensa en las consecuencias de sus actos. Simplemente quiere divertirse. Este arquetipo es para <a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/marcas-sin-miedo-al-ridiculo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marcas sin miedo al rid\u00edculo<\/a>.<\/p>\n<p>Por ejemplo: <strong>Ben &amp; Jerry\u00b4s<\/strong>, <strong>Skittles<\/strong> o <strong>Fanta<\/strong>.<\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 22px; line-height: 22px;\">Arquetipo 10- El cuidador.<\/span><\/h2>\n<p>Tiene <a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/mama-mi-marca-es-como-tu\/\">vocaci\u00f3n maternal<\/a> o paternal. Cuida de sus clientes y sus familias. Es generoso, altruista y proteccionista. Ve el mundo como algo propio y se siente responsable de \u00e9l. Su objetivo es ayudar y proteger a los dem\u00e1s.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed estar\u00edan marcas como <strong>Sanex<\/strong>, <strong>Volvo<\/strong> o <strong>Central Lechera Asturiana<\/strong>.<\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 22px; line-height: 22px;\">Arquetipo 11- El creador.<\/span><\/h2>\n<p>Es un artista e inventor. Es imaginativo, le gusta probar cosas nuevas, quiere dejar huella y odia la mediocridad. Tambi\u00e9n promueve la auto-expresi\u00f3n, creatividad e imaginaci\u00f3n de sus consumidores.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed, con el <a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/que-hay-de-nuevo-arquetipo-creador\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">arquetipo El Creador<\/a> estar\u00edan, por ejemplo: <strong>Apple<\/strong>, <strong>Lego o<\/strong> <strong>Adobe<\/strong>.<\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 22px; line-height: 22px;\">Arquetipo 12- El gobernante. <\/span><\/h2>\n<p>Es <a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/arquetipo_el_gobernante\/\">un l\u00edder e impone las reglas del juego<\/a>. Promueve la estabilidad y el orden. Transmite sensaci\u00f3n de poder. Le gusta tener el control y odia las situaciones ca\u00f3ticas. No se deja llevar por las emociones. Ofrece seguridad, calidad y estabilidad.<\/p>\n<p>Marcas que usan el arquetipo del gobernante son <strong>Amazon<\/strong> o <strong>Mercedes-Benz.<br \/>\n<\/strong><\/p>\n<h2>Razones para que tu marca adopte un arquetipo.<\/h2>\n<ul>\n<li>Cualquier marca puede guiarse por esta teor\u00eda para definir su personalidad, conectar con sus clientes, hacer publicidad y crear una buena experiencia de marca.<\/li>\n<li>Los arquetipos de marca te diferencian, ayudan a que te reconozcan y facilitan que tu posicionamiento e imagen de marca se fije en la mente de tu p\u00fablico objetivo.<\/li>\n<li>As\u00ed es m\u00e1s f\u00e1cil que tu marca conecte con tu tribu y cree una comunidad.<\/li>\n<li>Te servir\u00e1 como gu\u00eda para definir la identidad visual, la identidad verbal, la actitud, la estrategia de marketing y la estrategia de contenidos de tu marca.<\/li>\n<li>Ayuda a que todo lo que hace la marca sea coherente y a que el equipo est\u00e9 enfocado y alineado con la estrategia.<\/li>\n<li>No solo las marcas comerciales utilizan arquetipos, tambi\u00e9n lo hacen las marcas personales como por ejemplo <strong>Madonna<\/strong> (la rebelde), <strong>Tom Hanks<\/strong> (el inocente), <strong>Jim Carrey<\/strong> (el buf\u00f3n) o <strong>Barack Obama<\/strong> (el h\u00e9roe).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Resumiendo: Con un arquetipo de marca, la gesti\u00f3n de nuestra marca puede ser m\u00e1s f\u00e1cil, la creatividad excelente y la marca m\u00e1s fuerte, atractiva y admirada. Si necesitas ayuda para definir la personalidad de tu marca ponte en contacto con <a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"text-decoration: underline;\"><em><strong>Arrontes y Barrera<\/strong><\/em><\/span><\/a>. Estaremos encantados de ayudarte.<\/p>\n<p><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c none no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer;\">Guardar<\/span><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c none no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer;\">Guardar<\/span><\/p>\n<p><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c none no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer;\">Guardar<\/span><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c none no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer;\">Guardar<\/span><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c none no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer;\">Guardar<\/span><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c none no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer;\">Guardar<\/span><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c none no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer;\">Guardar<\/span><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c none no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer;\">Guardar<\/span><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c none no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer;\">Guardar<\/span><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c none no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer;\">Guardar<\/span><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c none no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer;\">Guardar<\/span><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c none no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer;\">Guardar<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfTu marca es humana? 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