{"id":9688,"date":"2017-09-22T12:13:06","date_gmt":"2017-09-22T12:13:06","guid":{"rendered":"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/2017\/09\/22\/como-hacer-un-brand-book-para-tu-marca\/"},"modified":"2024-05-22T12:12:31","modified_gmt":"2024-05-22T10:12:31","slug":"como-hacer-un-brand-book-para-tu-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/como-hacer-un-brand-book-para-tu-marca\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo hacer un brand book para tu marca?"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><p><strong><br \/>\n<\/strong>Seguro que eres capaz de reconocer a muchas marcas por su s\u00edmbolo, su logo, su slogan, su tipograf\u00eda, sus colores o sus im\u00e1genes. La raz\u00f3n es que son marcas consistentes en todas sus comunicaciones porque tienen un <strong>brand book<\/strong> o <strong>gu\u00eda de estilo de marca<\/strong> bien definido. Aqu\u00ed te contamos qu\u00e9 es lo que debe incluir tu brand book para ser efectivo.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Ante todo, tu brand book debe ser aut\u00e9ntico, coherente y digital. Solo as\u00ed tu marca podr\u00e1 definir sus bases y normas de comunicaci\u00f3n y comportamiento en cualquier lugar, actividad, dispositivo o medio y conseguir diferenciarse y transmitir confianza a todos sus p\u00fablicos.<\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 22px; line-height: 22px;\">\u00bfQu\u00e9 debe incluir un brand book?<br \/>\n<\/span><\/h2>\n<h2><span style=\"font-size: 22px; line-height: 22px;\">FILOSOF\u00cdA, PERSONALIDAD Y PROMESA:<\/span><\/h2>\n<h2 style=\"font-size: 22px; line-height: 22px;\"><span style=\"font-size: 22px; line-height: 22px;\">1. <em>Why, how, what<\/em> <\/span><\/h2>\n<p><em>Why<\/em> se refiere a \u00bfcu\u00e1l es la esencia de tu marca?, \u00bfpor qu\u00e9 existe?, \u00bfpor qu\u00e9 hace lo que hace? y \u00bfpor qu\u00e9 deber\u00eda importarle a alguien? Este punto es clave. <em>How<\/em> se refiere a \u00bfc\u00f3mo lo hace?, \u00bfen qu\u00e9 es mejor? Lo que la diferencia. Y por \u00faltimo <em>what<\/em> es qu\u00e9 es lo que hace para conseguirlo. la f\u00f3rmula que usan los grandes l\u00edderes y organizaciones del mundo para inspirar a sus seguidores no consiste en decir qu\u00e9 hacen, sino en comunicar por qu\u00e9 lo hacen. Adem\u00e1s, debe poder explicarse en un p\u00e1rrafo y estar presente en toda la identidad de marca. Te recomendamos ver <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=w4VO4Lt1fqI\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"text-decoration: underline;\"><em><strong>este v\u00eddeo de Simon Sinek<\/strong><\/em><\/span><\/a>.<\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 22px; line-height: 22px;\">2. \u00bfQu\u00e9 pintas en mi vida?<\/span><\/h2>\n<p>No es lo que t\u00fa dices que haces, sino lo que dice tu <strong>buyer persona<\/strong> que haces. \u00bfQuien eres t\u00fa para \u00e9l? La respuesta a esta pregunta ser\u00e1 tu <strong>bandera<\/strong>, el eje a seguir, el por qu\u00e9, la promesa a cumplir.<\/p>\n<ul>\n<li>Para eso lo primero es conocer bien a tu buyer persona, es decir, a tu cliente prioritario. Te recomendamos leer el post <a href=\"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/las-buyer-personas-importantes-ti\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"text-decoration: underline;\"><em><strong>\u00bfQu\u00e9 son las buyer personas y por qu\u00e9 son importantes para ti?<\/strong><\/em><\/span><\/a><\/li>\n<li>Lo segundo conocer tu<strong> universo<\/strong>, es decir, \u00bfd\u00f3nde quieres estar en la mente de tu p\u00fablico objetivo?, \u00bfcon qu\u00e9 quieres que te relacionen? Aqu\u00ed deber\u00edas preguntarte \u00bfpor qu\u00e9 eso es bueno para el cliente?<\/li>\n<li>Lo tercero, la emoci\u00f3n que comunicas \u00bfqu\u00e9 queremos que sientan al ver nuestra marca?<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-size: 22px; line-height: 22px;\">3. Propuesta de valor<\/span><\/h2>\n<p>Es tu posicionamiento en la mente del cliente. La situaci\u00f3n mental que tus clientes tienen de tu marca respecto a las dem\u00e1s marcas del sector. Para ello es necesario que sepas: \u00bfqu\u00e9 necesitan?, \u00bfqu\u00e9 sienten? y \u00bfqu\u00e9 ventajas puedes ofrecerles?<\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 22px; line-height: 22px;\">4. Problema-soluci\u00f3n<br \/>\n<\/span><\/h2>\n<p>Consiste en entender a tu p\u00fablico para obtener mejores resultados. Descubrir cu\u00e1l es su problema y darles una soluci\u00f3n para resolver ese problema.<\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 22px; line-height: 22px;\">5. Concepto central creativo<br \/>\n<\/span><\/h2>\n<p>\u00bfQu\u00e9 vamos a contar y c\u00f3mo lo vamos a expresar? Aqu\u00ed estar\u00edan el slogan, las palabras clave, el tono, la estrategia creativa y todas las cosas de las que ya te hemos comentado en nuestro post <a href=\"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/9-claves-en-la-identidad-verbal-de-tu-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"text-decoration: underline;\"><em><strong>9 claves en la identidad verbal de tu marca.<\/strong> <\/em><\/span><\/a><\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 22px; line-height: 22px;\">IDENTIDAD VISUAL:<\/span><\/h2>\n<h2>6. Logo y aplicaciones<\/h2>\n<p>Toda marca, ya sea grande o peque\u00f1a, necesita un logotipo para captar la atenci\u00f3n, ser reconocida y recordada y a ser posible enamorar al consumidor. El logotipo consigue que tus clientes se sientan identificados con tu marca. El <strong>brand book<\/strong> debe recoger aspectos t\u00e9cnicos referentes a sus dimensiones, aplicaciones, usos correctos e incorrectos, tama\u00f1o m\u00ednimo, etc. Puedes obtener m\u00e1s informaci\u00f3n en el post <a href=\"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/5-razones-para-disenar-un-buen-logotipo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"text-decoration: underline;\"><em><strong>5 razones para dise\u00f1ar un buen logotipo para tu marca.<\/strong><\/em><\/span><\/a><\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 22px; line-height: 22px;\">7. Colores<\/span><\/h2>\n<p>Debes definir la paleta de colores de tu marca para que funcionen tanto en medios digitales como impresos. El <strong>color en la web<\/strong> es importante para que los usuarios se sientan c\u00f3modos, interact\u00faen y conviertan.\u00a0 Sin embargo, elegir el color adecuado no es tan f\u00e1cil como parece. Una acertada paleta de colores ayudar\u00e1 a tu marca a comunicar eficazmente en su web. Por el contrario, una mala combinaci\u00f3n puede hacer que las visitas se vayan en cuesti\u00f3n de segundos. Consulta los consejos que te damos para acertar a la hora de elegir tus colores en <a href=\"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/como-elegir-el-color-en-la-web-y-mejorar-conversiones\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"text-decoration: underline;\"><em><strong>\u00bfC\u00f3mo elegir el color en la web y mejorar conversiones?<\/strong> <\/em><\/span><\/a><\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 22px; line-height: 22px;\">8. Tipograf\u00edas<\/span><\/h2>\n<p>La tipograf\u00eda puede consistir en diferentes tipos de letra y normalmente se utilizan varias diferenciando entre si es para web o para impresi\u00f3n, para titulares o cuerpo de texto, etc.<\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 22px; line-height: 22px;\">9. Estilo visual<br \/>\n<\/span><\/h2>\n<p>Qu\u00e9 tipo de fotograf\u00edas, ilustraciones, iconos, v\u00eddeos voy a utilizar. \u00bfQu\u00e9 caracter\u00edsticas comunes deben tener para ayudar a transmitir la imagen de marca, por ejemplo en la web.<\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 22px; line-height: 22px;\">10. Ejemplos de uso <\/span><\/h2>\n<p>Es conveniente ofrecer algunos ejemplos de uso de tu marca en publicidad digital, impresa, social media, web, etiquetas H1, H2 y H3, responsive, etc. Todas estas aplicaciones muestran c\u00f3mo funcionan en conjunto y en el mundo real todos los elementos que hemos mencionado. <strong><br \/>\n<\/strong><\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 te parecer\u00eda tener un <strong>brand book<\/strong> de tu marca<strong> siempre actualizado, accesible desde cualquier lugar y optimizado para cada dispositivo<\/strong>? As\u00ed todas las personas involucradas en la comunicaci\u00f3n de tu marca podr\u00edan interiorizarlo y aplicarlo f\u00e1cilmente, siendo coherentes, evitando errores y mejorando el posicionamiento y reputaci\u00f3n de tu marca. \u00a0Ponte en contacto con <a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"text-decoration: underline;\"><em><strong>Arrontes y Barrera<\/strong><\/em><\/span><\/a>, nosotros podemos ayudarte a conseguirlo.<\/p>\n<hr \/>\n<h6><span style=\"color: #808080;\">Si quieres saber m\u00e1s sobre los beneficios de fomentar la creatividad dentro de las empresas y c\u00f3mo puedes hacerlo, desc\u00e1rgate nuestra gu\u00eda <em>Multiplica la Creatividad de tu Empresa sin Gastar un Euro<\/em>.<\/span><\/h6>\n<p><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c none no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer;\">Guardar<\/span><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c none no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer;\">Guardar<\/span><\/p>\n<p><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c none no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer;\">Guardar<\/span><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; 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