{"id":9685,"date":"2017-10-13T12:30:23","date_gmt":"2017-10-13T12:30:23","guid":{"rendered":"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/2017\/10\/13\/diccionario-de-marketing-digital\/"},"modified":"2024-05-22T12:11:26","modified_gmt":"2024-05-22T10:11:26","slug":"diccionario-de-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/diccionario-de-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Diccionario de marketing digital"},"content":{"rendered":"
<\/div>

\u00bfTe parece que cada vez hay m\u00e1s palabrejos<\/em> t\u00e9cnicos<\/em> en el mundo digital? Si trabajas en marketing, publicidad o el departamento de comunicaci\u00f3n de una marca seguro que, a veces, te surgen dudas. Por eso hemos iniciado un diccionario de marketing digital<\/strong>, f\u00e1cil de entender, que te ayudar\u00e1 a ser m\u00e1s productivo y estar siempre al d\u00eda:<\/p>\n

<\/p>\n

A<\/h2>\n

Ad-Blocker<\/h2>\n

Aplicaci\u00f3n que sirve para bloquear banners y publicidad cuando un usuario navega por Internet.<\/p>\n

Adwords<\/h2>\n

Sistema de publicidad de pago por clic de Google.<\/p>\n

Alojamiento Web<\/h2>\n

El espacio contratado donde se almacenan o alojan los datos y la informaci\u00f3n.<\/p>\n

An\u00e1lisis funcional<\/h2>\n

An\u00e1lisis del comportamiento de navegaci\u00f3n que puede tener un determinado usuario dentro de la web y que forma parte de la arquitectura de la informaci\u00f3n.<\/p>\n

Ancho de Banda<\/h2>\n

N\u00famero m\u00e1ximo de usuarios a los que simult\u00e1neamente se les permite el acceso a un servicio.<\/p>\n

Anchor Text<\/h2>\n

Texto visible en el que se puede hacer clic y que los usuarios ven como un enlace.<\/p>\n

B <\/strong><\/h2>\n

Backlink<\/h2>\n

Hiperv\u00ednculo hacia una p\u00e1gina web que proviene de una p\u00e1gina externa (distinto dominio).<\/p>\n

Banner<\/h2>\n

Elemento flotante de promoci\u00f3n de productos o servicios en tu p\u00e1gina web que se coloca normalmente en la parte superior, inferior o laterales de la misma.<\/p>\n

Bounce<\/h2>\n

Es la tasa de rebote. Una m\u00e9trica que ayuda a conocer la cantidad de correos electr\u00f3nicos que no se han podido enviar a su destinatario. Puede ser de dos tipos:\u00a0 Hard Bounce<\/strong> (cuando no se puede entregar un correo por razones permanentes como por ejemplo una direcci\u00f3n falsa) o Soft Bounce<\/strong>\u00a0(cuando no se puede entregar un correo por razones temporales como puede ser que la bandeja de entrada est\u00e9 llena o que el email pese demasiado).<\/p>\n

Branded content<\/h2>\n

Es contenido de alto valor a\u00f1adido creado expresamente para obtener una vinculaci\u00f3n emocional de los consumidores con la marca y construir relaciones duraderas. La principal diferencia con la publicidad tradicional es que el usuario s\u00ed lo quiere consumir.<\/p>\n

Buyer\u00b4s journey<\/h2>\n

Es la trayectoria de un comprador en su proceso de compras. Se compone de 3 fases y has de saber en qu\u00e9 fase se encuentra ese comprador cuando se dirige a ti o t\u00fa te diriges a \u00e9l. Puedes saber m\u00e1s sobre el Buyer\u00b4s Journey en el post: Impulsa tus ventas: Descubre el Buyer\u00b4s Journey<\/strong><\/em><\/span><\/a><\/p>\n

Buyer persona<\/h2>\n

Son representaciones ficticias y generalistas de tus clientes ideales que te permiten ponerte en sus zapatos para ajustar f\u00e1cilmente el contenido de tus mensajes a sus necesidades espec\u00edficas, preocupaciones y comportamientos. Si quieres m\u00e1s informaci\u00f3n puedes revisar el post: \u00bfQu\u00e9 son los Buyer Personas y por qu\u00e9 son importantes para ti?<\/strong><\/em><\/span><\/a><\/p>\n

Buzz marketing<\/h2>\n

O marketing de \u201cboca a boca\u201d. T\u00e9cnica\u00a0que logra que los propios consumidores acaben viralizando y d\u00e1ndo a conocer tu producto a trav\u00e9s del boca a boca.<\/p>\n

C<\/h2>\n

Call to action o CTA<\/p>\n

Es la llamada a la acci\u00f3n, es decir, lo que queremos que haga el usuario: Por lo tanto debe ser claro, conciso y llamativo para mover al visitante a actuar.<\/p>\n

Capacidad de Almacenamiento<\/h2>\n

Indica el espacio disponible con el que cuenta el cliente en el servidor. Se mide en Mbs (Megabytes).<\/p>\n

Clickmap<\/h2>\n

T\u00e9cnica de anal\u00edtica web que representa gr\u00e1ficamente en qu\u00e9 lugares de una p\u00e1gina hacen clic los usuarios. Permite valorar visibilidad y posici\u00f3n de los elementos de la p\u00e1gina.<\/p>\n

CMS <\/span><\/h2>\n

Es un sistema de gesti\u00f3n de contenidos que permite la publicaci\u00f3n de todo tipo de contenidos (texto, v\u00eddeo, imagen, audio) en una web. Por ejemplo: WordPress<\/strong>, Joomla<\/strong> o Drupal<\/strong>.<\/p>\n

Content blindness<\/h2>\n

Es la ceguera selectiva de los lectores al exceso de contenidos, es decir, la capacidad que han desarrollado los usuarios de\u00a0pasar por encima de los contenidos de las marcas sin verlos.<\/p>\n

Cookies<\/h2>\n

Peque\u00f1os archivos de texto, a menudo encriptados, que se ubican en los directorios del navegador para desarrollar ciertas funciones. No aceptarlas puede hacer que no puedas utilizar ciertas funciones de la web.<\/p>\n

Concepto Central Creativo<\/h2>\n

Es la forma del mensaje. La \u201cidea\u201d tras la campa\u00f1a. A nivel pr\u00e1ctico podemos definirlo como la traducci\u00f3n de los objetivos comunicacionales en la narrativa publicitaria. Su funci\u00f3n es reforzar y dar consistencia a la marca dot\u00e1ndola de una identidad \u00fanica y distintiva, siendo la plataforma para empezar a desarrollar toda la campa\u00f1a publicitaria. Se compone de Copy estrategy, eslogan y tono.<\/p>\n

Conversi\u00f3n<\/h2>\n

Proceso por el cual se consigue que las visitas que llegan, hagan lo que la marca desea. Puede ser desde una descarga o un registro a una compra. La tasa de conversi\u00f3n se obtiene de dividir el n\u00famero de conversiones obtenidas entre los usuarios totales que visitan la web, multiplicado por 100.<\/p>\n

Copy estrategy<\/h2>\n

Se trata del qu\u00e9 de la comunicaci\u00f3n. Define la l\u00ednea de comunicaci\u00f3n, la idea central sobre la que girar\u00e1 el material publicitario, susceptible de expresarse apelando a la raz\u00f3n, a la emoci\u00f3n o ambos. Aporta una visi\u00f3n sobre el p\u00fablico objetivo, el tipo de mensajes, as\u00ed como el estilo y el tono. Expresa la interpretaci\u00f3n de los objetivos de Marketing y de Comunicaci\u00f3n de la empresa anunciante y contiene de forma clara y breve las caracter\u00edsticas t\u00e9cnicas relevantes (estrategias y t\u00e1cticas) que tendr\u00e1 la campa\u00f1a publicitaria.<\/p>\n

CPA<\/h2>\n

Coste por acci\u00f3n. Es el coste que un anunciante est\u00e1 dispuesto a pagar por una conversi\u00f3n.<\/p>\n

CPC<\/h2>\n

Coste por clic. Es el coste que un anunciante est\u00e1 dispuesto a pagar por cada click en su anuncio.<\/p>\n

CPL<\/h2>\n

Coste por lead o coste por cliente potencial. Se paga por cada persona cuyos datos (como m\u00ednimo nombre e email) se consigan para la base de datos del anunciante.<\/p>\n

CSS <\/span><\/h2>\n

Es un lenguaje de hojas de estilos (Cascading Style Sheets<\/em>) creado para controlar el aspecto o presentaci\u00f3n de los documentos electr\u00f3nicos definidos con HTML y XHTML. CSS y la mejor forma de separar los contenidos y su dise\u00f1o o presentaci\u00f3n. Imprescindible para crear p\u00e1ginas web complejas.<\/p>\n

C\u00f3digo fuente<\/h2>\n

Conjunto de l\u00edneas de texto con los pasos que debe seguir la computadora para ejecutar dicho programa. Por lo tanto, el funcionamiento de un programa est\u00e1 totalmente escrito en c\u00f3digo fuente.<\/p>\n

Content curation
\n<\/span><\/h2>\n

Consiste en la localizaci\u00f3n, recopilaci\u00f3n, an\u00e1lisis, selecci\u00f3n, adaptaci\u00f3n y distribuci\u00f3n de los contenidos que andan dando vueltas por Internet para adecuarlos a nuestras necesidades personales o corporativas. Debemos crear contenido que inspire, eduque y entretenga, pero sobretodo que obtenga conversiones. Por lo tanto, se trata de crear menos contenido, pero m\u00e1s relevante y \u201ccurarse\u201d mucho, como ya te contamos en nuestro post \u00bfQu\u00e9 es eso del \u201ccontent curation?<\/em><\/span><\/strong><\/a><\/p>\n

Contrase\u00f1a
\n<\/span><\/h2>\n

Combinaci\u00f3n de caracteres que los usuarios digitan como un c\u00f3digo de identificaci\u00f3n para restringir el acceso al sistema.<\/p>\n

Correo electr\u00f3nico<\/h2>\n

Sistema de comunicaci\u00f3n personal por computador a trav\u00e9s de redes inform\u00e1ticas.<\/p>\n

D<\/h2>\n

Datacenter<\/p>\n

Centro de procesamiento de datos. Instalaci\u00f3n empleada para albergar un sistema de informaci\u00f3n de componentes asociados, acondicionando el espacio con el aire acondicionado, extinci\u00f3n de encendidos de diferentes dispositivos de seguridad para permitir que los equipos tengan el mejor nivel de rendimiento con la m\u00e1xima disponibilidad del sistema.<\/p>\n

Datos de car\u00e1cter personal<\/h2>\n

Cualquier informaci\u00f3n concerniente a personas f\u00edsicas, seg\u00fan lo dispuesto en el art\u00edculo 3.a) de la Ley Org\u00e1nica de Protecci\u00f3n de Datos Personales (en adelante LOPD).<\/p>\n

Design Thinking<\/h2>\n

T\u00e9cnica para solucionar problemas de manera creativa. Usa la sensibilidad y m\u00e9todos de los dise\u00f1adores para hacer coincidir las necesidades de las personas con lo que es tecnol\u00f3gicamente factible y con lo que una estrategia viable de negocios puede convertir en valor para el cliente y en una oportunidad para el mercado. M\u00e1s informaci\u00f3n en el post \u00bfQu\u00e9 es el design Thinking?<\/strong><\/em><\/span><\/a><\/p>\n

Direcci\u00f3n IP<\/h2>\n

Identificador num\u00e9rico compuesto de 4 n\u00fameros con valores de 0 a 255, separados por puntos, que conforman una direcci\u00f3n identificativa del protocolo IP, est\u00e1ndar en Internet.<\/p>\n

Dise\u00f1o de p\u00e1gina Web<\/h2>\n

Actividad que consiste en la planificaci\u00f3n, dise\u00f1o e implementaci\u00f3n de sitios web y p\u00e1ginas web.<\/p>\n

Disparadores de clic<\/h2>\n

Son los textos extra que acompa\u00f1an a los botones con el objetivo de dar m\u00e1s informaci\u00f3n y aumentar las probabilidades de clic. Por ejemplo, se puede introducir un elemento que genere urgencia o \u00faltima oportunidad, introducir n\u00fameros que capten la atenci\u00f3n visual, etc. Para m\u00e1s informaci\u00f3n os recomendamos leer el post 6 factores de \u00e9xito. <\/a><\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

Dominio<\/h2>\n

Parte de una direcci\u00f3n de internet. La estructuraci\u00f3n jer\u00e1rquica de la red comprende dominios y subdominios.<\/p>\n

Drip<\/h2>\n

Las campa\u00f1as Drip son un proceso de email marketing que siguen un razonamiento l\u00f3gico y automatizado en base a las acciones que realice el usuario. Sirven para personalizar la estrategia en funci\u00f3n de los gustos de cada usuario.\u00a0 Por ejemplo, si enviamos un newsletter, el usuario que lo abre recibir\u00e1 un contenido descargable, mientras que el que no lo abre recibir\u00e1 otro.\u00a0 As\u00ed, los diferentes usuarios van recibiendo diferentes contenidos de la marca en funci\u00f3n de sus reacciones a los mails.<\/p>\n

Duraci\u00f3n media de la visita<\/h2>\n

Tiempo medio que permanece una visita en tu sitio web.<\/p>\n

E<\/h2>\n

Ebook<\/h2>\n

Es un libro en formato digital que permite agrupar los mejores contenidos de la marca y se ofrece al usuario, de forma gratuita o de pago, a trav\u00e9s de una descarga en Internet. Te recomendamos visitar el post C\u00f3mo crear un ebook sin morir en el intento<\/strong><\/em><\/span><\/a>.<\/p>\n

Email marketing<\/h2>\n

T\u00e9cnica de comunicaci\u00f3n que utiliza el email para atraer a potenciales clientes y que permite adaptar su contenido a cada destinatario. Si quieres saber m\u00e1s lee 12 errores en tus emailings que deber\u00edas evitar<\/strong><\/em><\/span><\/a>.<\/p>\n

Engagement<\/h2>\n

Capacidad (de un producto, marca, blog o aplicaci\u00f3n) para crear relaciones s\u00f3lidas y duraderas con sus usuarios generando compromiso.<\/p>\n

Escucha activa<\/h2>\n

Significa escuchar a tu audiencia con el firme prop\u00f3sito de entender sus problemas y necesidades y actuar en consecuencia.<\/p>\n

Evergreen<\/h2>\n

Contenido atemporal que perdura en el tiempo, no se queda obsoleto ni pasa de moda. Es importante porque puede generar visitas de forma continuada y no solo en un per\u00edodo concreto, con lo que mejora el tr\u00e1fico y el posicionamiento de la web.<\/p>\n

Experiencia de usuario<\/h2>\n

Conjunto de factores y elementos relativos a la interacci\u00f3n del usuario con el producto o servicio de la marca, cuyo resultado es la generaci\u00f3n de una percepci\u00f3n positiva o negativa.<\/p>\n

F<\/h2>\n

Flash<\/p>\n

Animaci\u00f3n gr\u00e1fica por vectores, desarrollado con software de Macromedia\u00ae, que se puede visualizar a trav\u00e9s de un navegador previa instalaci\u00f3n de un software.<\/p>\n

Footer<\/h2>\n

Parte inferior o pi\u00e9 de una estructura web en la que generalmente se incluyen links de navegaci\u00f3n, copyright o botones de redes sociales.<\/p>\n

Funnel o embudo de conversi\u00f3n<\/h2>\n

Pasos que un cliente potencial debe dar en una p\u00e1gina web para realizar un objetivo determinado, ya sea un registro, una compra o la generaci\u00f3n de un lead. Sirve para determinar el porcentaje de p\u00e9rdidas en cada paso, as\u00ed como los puntos a optimizar para conseguir que se conviertan el mayor n\u00famero de usuarios posibles.<\/p>\n

G
\n<\/span>
\n<\/span><\/em>Gamificaci\u00f3n<\/span><\/span><\/h2>\n

Uso de juegos y material interactivo l\u00fadico en la estrategia de comunicaci\u00f3n para conseguir un mayor engagement e implicaci\u00f3n de los usuarios.<\/p>\n

Google Analytics<\/h2>\n

Anal\u00edtica Web gratuita de Google.<\/p>\n

Google Pagerank<\/h2>\n

Algoritmos empleados por Google para determinar la popularidad web de cada una de las p\u00e1ginas que a\u00f1ade a su \u00edndice.<\/p>\n

Growth hacking<\/h2>\n

Combinaci\u00f3n de t\u00e9cnicas de marketing para buscar c\u00f3mo hacer crecer una marca- habitualmente una start up- de forma r\u00e1pida y notoria en volumen de usuarios, tr\u00e1fico, impactos y ventas con el m\u00ednimo esfuerzo y gasto posibles. En otras palabras, se trata de aprovechar la creatividad y los recursos online para que tu marca crezca.<\/p>\n

Guest Blogging<\/h2>\n

Cuando los blogueros participan como invitados en otro blog que no es suyo para ayudar a difundir informaci\u00f3n de inter\u00e9s o atraer usuarios potenciales.<\/p>\n

H<\/span><\/h2>\n

H1<\/p>\n

Es la cabecera m\u00e1s importante en una p\u00e1gina web. Por ejemplo el t\u00edtulo de la p\u00e1gina, el t\u00edtulo de un post, el nombre de un producto, etc. Cuida los t\u00edtulos y cabeceras de tu web. Son claves para captar la atenci\u00f3n, mejoran la experiencia del usuario y ayudan a posicionar una p\u00e1gina. Puedes ver el post Titulares ganadores en 7 pasos<\/strong><\/em><\/span><\/a>.<\/p>\n

Hashtag (#)<\/h2>\n

Consiste en poner el s\u00edmbolo \u201c#\u201d delante de una palabra para etiquetar y agrupar todos los contenidos publicados en torno a un tema en concreto y generar una conversaci\u00f3n. Se utiliza sobretodo en algunas redes sociales como Twitter, Facebook o Instagram-<\/p>\n

Hipertexto<\/h2>\n

Texto que contiene elementos a partir de los cuales se puede acceder a otra informaci\u00f3n.<\/p>\n

Hosting<\/h2>\n

Servicio para alojar y almacenar una p\u00e1gina web, hacer transferencias de archivos v\u00eda FTP y crear cuentas de correo a partir de un dominio propio. Es imprescindible contratar uno para dar de alta una p\u00e1gina web o blog, salvo que esta forme parte de un subdominio.<\/p>\n

Hubspot<\/h2>\n

Plataforma que sirve para gestionar todo el funnel<\/em> de marketing.<\/p>\n

I
\n
\n<\/em>Impresiones<\/span><\/h2>\n

Es la frecuencia con la que se muestra tu anuncio, es decir, el n\u00famero de veces que aparece en la p\u00e1gina de resultados y que se supone que es visto por una persona.<\/p>\n

Inbound marketing<\/h2>\n

Es una estrategia de marketing que busca ofrecer el mayor valor posible a los usuarios interesados en la marca, de forma no intrusiva y automatizada. Es decir, intenta que sea el usuario el que encuentre a la marca y para ello lo va preparando en 4 fases (atraer, convertir, cerrar y fidelizar) para convertirlo en lead y posteriormente en cliente.<\/p>\n

Influencer<\/h2>\n

Persona con autoridad y credibilidad en redes sociales sobre un tema en concreto que puede favorecer decisiones de compra en otros usuarios.<\/p>\n

Insight<\/h2>\n

Comportamiento, creencia o actitud que consideramos que solo nos pasa a nosotros, pero que en realidad le pasa a mucha gente. Por ejemplo: \u00bfA qui\u00e9n no le ha dicho su madre \u201cT\u00f3mate el zumo de naranja que se le van las vitaminas\u201d? Los insights son el punto de partida para crear un slogan, una campa\u00f1a o incluso un producto o servicio. \u00a1Los insights son la semilla de la creatividad! Aqu\u00ed tienes m\u00e1s informaci\u00f3n \u00bfQu\u00e9 es un insight y qu\u00e9 tiene que ver conmigo?<\/strong><\/em><\/span><\/a> y Aprende a crear insight efectivos en 5 pasos<\/strong><\/em><\/span><\/a>.<\/p>\n

Internet<\/h2>\n

Inmensa colecci\u00f3n de redes interconectadas a trav\u00e9s de protocolos para el intercambio de informaci\u00f3n.<\/p>\n

IP<\/h2>\n

El Internet Protocol<\/em> es el protocolo usado por internet para la comunicaci\u00f3n de paquetes de datos.<\/p>\n

IRC<\/h2>\n

Son las siglas de Internet Relay Chat. Protocolo de comunicaci\u00f3n en tiempo real, permite debates en grupo o privado, el cual se desarrolla en canales de chat. Es el sistema de charlas m\u00e1s usado hasta el momento. El concepto del IRC se basa en una arquitectura cliente-servidor form\u00e1ndose redes entre los servidores para albergar a m\u00e1s usuarios.<\/p>\n

J<\/span><\/h2>\n

Javascript<\/p>\n

Es un lenguaje de programaci\u00f3n que se utiliza para crear p\u00e1ginas web din\u00e1micas, es decir, las que incorporan efectos como texto que aparece y desaparece, animaciones, acciones que se activan al pulsar un bot\u00f3n o ventanas con mensajes de aviso.<\/p>\n

K
\n<\/strong><\/span>
\n<\/strong><\/span><\/em>KDA<\/strong><\/span> <\/span><\/h2>\n

Keyword Density Analyze<\/em> o An\u00e1lisis de la Densidad de las Palabras Clave es aquella aplicaci\u00f3n que permite contabilizar el n\u00famero de palabras clave de un texto.<\/p>\n

Keywords<\/h2>\n

Son las palabras clave que usan los usuarios para encontrar tu contenido cuando buscan, es decir, c\u00f3mo llegan los usuarios a ti. Cuando un usuario entra en Internet, busca palabras o frases. Pues bien, el posicionamiento web es el resultado de esa b\u00fasqueda. As\u00ed que no pienses en lo que a ti te interesa, sino en lo que le interesa encontrar a tu p\u00fablico objetivo. Al fin y al cabo son ellos los que van a aumentar tu tr\u00e1fico. Para m\u00e1s informaci\u00f3n consulta el post \u00bfC\u00f3mo elegir palabras clave efectivas?
\n<\/strong><\/em><\/span><\/a><\/p>\n

KPI<\/h2>\n

KPI o Key Performance Indicator (indicador clave de desempe\u00f1o) nos ayuda a medir si se est\u00e1 cumpliendo un objetivo previamente marcado y a cuantificar el \u00e9xito de nuestras acciones. Los KPI pueden ser visitas, clics, registros en formularios, ventas, etc.<\/p>\n

L<\/h2>\n

Landing page<\/p>\n

O p\u00e1ginas de aterrizaje. Son p\u00e1ginas dise\u00f1adas para convertir visitantes en leads, es decir, que est\u00e1n optimizadas especialmente para conseguir que la gente se ponga en contacto contigo. Funciona as\u00ed: le ofreces al usuario algo que quiera y a cambio, \u00e9l no tendr\u00e1 reparos para compartir contigo informaci\u00f3n personal como su nombre, email, etc. a trav\u00e9s de un formulario. Aqu\u00ed puedes ver Como crear un Landing Page y Thank you page perfectas.<\/strong><\/em><\/span><\/a><\/p>\n

Lead<\/h2>\n

Son los contactos que se han interesado por los contenidos de la marca y a cambio nos han dejado sus datos a trav\u00e9s de un formulario. Por tanto, son contactos que, voluntariamente, pasan a formar parte de nuestra base de datos y son considerados potenciales clientes.<\/p>\n

Lead nurturing<\/h2>\n

Estrategia de Inbound Marketing que consiste en establecer una relaci\u00f3n con el lead \u2014o usuario registrado\u2014, ofreci\u00e9ndole informaci\u00f3n de su inter\u00e9s, para que desarrolle una relaci\u00f3n de confianza con la marca y, al cabo del tiempo, est\u00e9 preparado para tomar la decisi\u00f3n de compra.<\/p>\n

Lead Scoring<\/h2>\n

T\u00e9cnica que da puntos a cada lead en funci\u00f3n de las acciones que realice para medir su grado de inter\u00e9s por los productos o servicios y poder considerar est\u00e1 preparado para finalizar el proceso de venta.<\/p>\n

Lifetime value (LTV)<\/h2>\n

Indicador KPI que permite clasificar a los clientes estimando el valor que representan para la empresa.<\/p>\n

Link Baiting<\/h2>\n

Estrategia que combina contenidos interesantes y promoci\u00f3n, haciendo un uso creativo y legal de la viralidad de Internet para atraer tr\u00e1fico y, especialmente, enlaces que ayuden a mejorar la popularidad y el posicionamiento web.<\/p>\n

Link Building<\/h2>\n

Estrategia SEO que consiste en que otras p\u00e1ginas web enlacen con la nuestra para aumentar su notoriedad y que los buscadores la consideren m\u00e1s relevante.<\/p>\n

Listas blancas<\/h2>\n

Bases de datos con direcciones de correo electr\u00f3nico, IPs o dominios considerados de confianza.<\/p>\n

Listas negras<\/h2>\n

Bases de datos empleadas por los mecanismos de seguridad antispam para el filtrado de mensajes entrantes. En ellas figuran todas aquellas direcciones de correo electr\u00f3nico, IPs o dominios cuyas comunicaciones de correo electr\u00f3nico se rechazan por no considerarlas de confianza.<\/p>\n

Long Tail<\/h2>\n

Son las b\u00fasquedas de cola larga, es decir, las palabras clave formadas por t\u00e9rminos m\u00e1s espec\u00edficos que individualmente generan muy poco tr\u00e1fico, pero que en conjunto son la mayor fuente de visitas de la web.<\/p>\n

Lurking<\/h2>\n

Acci\u00f3n de seguir discusiones en foros, o leer art\u00edculos, mensajes, grupos de noticias y listas de distribuci\u00f3n de manera pasiva, sin intervenir para sondear las opiniones del en la investigaci\u00f3n de mercados.<\/p>\n

M<\/span><\/h2>\n

MailChimp<\/p>\n

Herramienta para realizar una estrategia de email marketing.<\/p>\n

MailRelay<\/h2>\n

Herramienta para realizar una estrategia de email marketing.<\/p>\n

Marketing de contenidos<\/h2>\n

T\u00e9cnica para crear contenido relevante y valioso para atraer a un p\u00fablico objetivo bien definido, con el objetivo de impulsarles a ser futuros clientes.<\/p>\n

Marketing automation<\/span><\/span><\/h2>\n

Uso de software para automatizar los procesos y acciones de marketing digital con el objetivo de conducir a los clientes potenciales a trav\u00e9s del funnel<\/em> de ventas, hasta lograr que se conviertan en embajadores de la marca.<\/p>\n

Mega (megabyte)<\/h2>\n

Unidad de medida equivalente a un mill\u00f3n de bytes.<\/p>\n

Meme<\/h2>\n

Son montajes simples que transmiten ideas, comportamientos o estilos que se viralizan de forma masiva a trav\u00e9s de las redes sociales, blogs, emails. Pueden ser una frase, una imagen, un v\u00eddeo o un concepto por lo general en tono de humor o filos\u00f3fico en los que prima m\u00e1s el mensaje que la est\u00e9tica.<\/p>\n

Metatags<\/span><\/span><\/h2>\n

Informaci\u00f3n incluida en las p\u00e1ginas web que no ve directamente el usuario, pero que es importantes para el SEO porque afectan al comportamiento de los buscadores y les ayuda a interpretar mejor una p\u00e1gina web.<\/p>\n

N<\/h2>\n

Navegador web<\/p>\n

Programa inform\u00e1tico para buscar y visualizar informaci\u00f3n de p\u00e1ginas web. Los m\u00e1s populares son: Microsoft Internet Explorer, Netscape Navigator, Mozilla, etc.<\/p>\n

.Net<\/strong> <\/span><\/h2>\n

Plataforma de desarrollo y ejecuci\u00f3n de aplicaciones de Microsoft<\/strong>. Sus componentes principales son: un entorno de ejecuci\u00f3n de aplicaciones, un conjunto de bibliotecas de funcionalidades y controles reutilizables, un conjunto de lenguajes de programaci\u00f3n de alto nivel, junto con sus compiladores y linkers, un conjunto de utilitarios y herramientas de desarrollo, documentaci\u00f3n y gu\u00edas de arquitectura.<\/p>\n

Newsletter<\/h2>\n

Es un bolet\u00edn informativo digital que se distribuye a trav\u00e9s del correo electr\u00f3nico con cierta periodicidad y que genera oportunidades de venta, te ayuda a comunicarte directamente con tus clientes (actuales y potenciales) y, adem\u00e1s, si lo haces bien, tiene un gran potencial de fidelizaci\u00f3n. Los receptores son suscriptores que previamente han mostrado inter\u00e9s en la marca y han aceptado recibir esta informaci\u00f3n. Para saber m\u00e1s lee C\u00f3mo hacer que tu newsletter funcione<\/strong><\/em><\/span><\/a>.<\/p>\n

Nofollow<\/h2>\n

Atributo HTML desarrollado por Google que, a\u00f1adido a la URL de un enlace saliente de una p\u00e1gina, permite que \u00e9sta sea autom\u00e1ticamente ignorada al indexar la web.<\/p>\n

O<\/h2>\n

Opt-in<\/p>\n

Cuando un usuario da permiso de forma voluntaria para recibir correos electr\u00f3nicos, generalmente rellenando un formulario de suscripci\u00f3n.<\/p>\n

Opt-out<\/h2>\n

Cuando un suscriptor se da de baja en una lista de correo porque no quiere recibir m\u00e1s correos comerciales. Siempre debe facilitarse al usuario la posibilidad de solicitar la exclusi\u00f3n de una lista de correos.<\/p>\n

ORM<\/h2>\n

El mapeo objeto-relacional (m\u00e1s conocido por su nombre en ingl\u00e9s, Object-Relational Mapping, o sus siglas O\/RM, ORM, y O\/R mapping) es una t\u00e9cnica de programaci\u00f3n para convertir datos entre el sistema de tipos utilizado en un lenguaje de programaci\u00f3n orientado a objetos y el utilizado en una base de datos relacional, utilizando un motor de persistencia.<\/p>\n

P<\/h2>\n

Page Rank<\/p>\n

Forma en que Google mide la importancia de una web bas\u00e1ndose en factores como el n\u00famero de enlaces y dominios apuntando a la web, la calidad de estos, la antig\u00fcedad del dominio, etc.<\/p>\n

Page View o paginas vistas<\/h2>\n

Indicador del n\u00famero total de veces que una p\u00e1gina de Internet es cargada completamente desde el servidor web al navegador de un mismo usuario. Tambi\u00e9n se contabilizan las visitas repetidas a una misma p\u00e1gina.<\/p>\n

P\u00e1ginas vistas \u00fanicas<\/h2>\n

N\u00famero de visitas durante las cuales las p\u00e1ginas especificadas se han consultado al menos una vez.<\/p>\n

P\u00e1gina Web<\/h2>\n

Documento situado en una red inform\u00e1tica, al que se accede mediante enlaces de hipertexto.<\/p>\n

Pixel<\/span><\/h2>\n

Unidad de medida m\u00e1s peque\u00f1a y direccionable de una imagen mostrada en la pantalla de un ordenador. Los p\u00edxeles de una imagen son f\u00e1cilmente observables cuando se realiza un zoom sobre la misma.<\/p>\n

Pixel de Google<\/span><\/h2>\n

Fragmento de c\u00f3digo que se coloca en el sitio web para activar una cookie que proporciona informaci\u00f3n sobre la visita. Es una imagen 1×1<\/strong> p\u00edxeles no visible para el usuario y sirve para realizar un seguimiento de la conversi\u00f3n, medir, monitorizar, optimizar las campa\u00f1as publicitarias y hacer remarketing<\/em>.<\/p>\n

Plantilla<\/h2>\n

Conjunto de formatos predise\u00f1ados con elementos de textos y gr\u00e1ficos en los que se basan los dise\u00f1os de las p\u00e1ginas web.<\/p>\n

Plugin<\/h2>\n

Aplicaci\u00f3n que instal\u00e1ndola con otra puede a\u00f1adir una nueva funcionalidad a una plantilla.<\/p>\n

POP<\/h2>\n

Protocolo de oficina de correos. Forma en que programas de correo electr\u00f3nico ubican los mensajes en los servidores y los trasladan a los computadores de los usuarios.<\/p>\n

Pop-up<\/h2>\n

Formato de publicidad online consistente en una ventana emergente que se abre autom\u00e1ticamente mientras visitas una p\u00e1gina web.<\/p>\n

Post<\/span><\/span><\/h2>\n

Cada una de las entradas o art\u00edculos en un blog.<\/p>\n

PPC o Pago Por Clic<\/h2>\n

Sistema de publicidad en internet en el que el anunciante solo paga cuando se hace clic en el anuncio.<\/p>\n

Programas Inform\u00e1ticos<\/h2>\n

Se conoce como software al equipamiento l\u00f3gico o soporte l\u00f3gico de un sistema inform\u00e1tico; comprende el conjunto de los componentes l\u00f3gicos necesarios que hacen posible la realizaci\u00f3n de tareas espec\u00edficas, en contraposici\u00f3n a los componentes f\u00edsicos, que son llamados hardware.<\/p>\n

Proxy<\/span><\/h2>\n

Servidor de Internet que conecta una red local con la red global, actuando como delegado ante los servidores de Internet y como servidor \u00fanico ante los clientes internos de la red local.<\/p>\n

Publicidad program\u00e1tica<\/span><\/h2>\n

Publicidad basada en el Big Data<\/strong>, donde los anunciantes compran audiencia y no espacios como se ha hecho tradicionalmente, de forma que segmentan la audiencia para llegar a sus clientes potenciales. Es decir, que el anunciante paga por el n\u00famero de personas, con un perfil concreto, que ha visto su anuncio.<\/p>\n

Publicidad nativa<\/strong> <\/span><\/h2>\n

Es cuando est\u00e1s leyendo un art\u00edculo interesante y al final, la propia p\u00e1gina te recomienda leer un contenido relacionado creado por una marca. Esto, aunque no lo parezca, tambi\u00e9n es publicidad y utiliza los contenidos como soporte publicitario. Es como la nueva versi\u00f3n del publirreportaje de toda la vida.<\/p>\n

R<\/h2>\n

Ratio de conversi\u00f3n<\/p>\n

M\u00e9trica que indica el porcentaje de usuarios que realizan alguna acci\u00f3n (convierten) en nuestro blog o web. Por ejemplo: Si tienes 1000 visitas y 20 conversiones el ratio de conversi\u00f3n ser\u00eda de un 2 %.<\/p>\n

Rebote<\/h2>\n

M\u00e9trica que mide el n\u00famero de visitas en las que un usuario ha abandonado el sitio en la p\u00e1gina de entrada sin realizar ninguna interacci\u00f3n. Los motivos pueden ser: que la p\u00e1gina no es la que buscaba, que es complicada de entender o que ha encontrado la informaci\u00f3n que buscaba y no necesite navegar m\u00e1s.<\/p>\n

Recursos y aplicaciones<\/h2>\n

Caracter\u00edsticas t\u00e9cnicas y de programaci\u00f3n inform\u00e1tica facilitadas y soportadas para el desarrollo y acceso al servicio prestado.<\/p>\n

Redes Sociales<\/h2>\n

Son p\u00e1ginas webs sociales compuestas de grupos de personas, las cuales est\u00e1n conectadas por uno o varios tipos de relaciones, tales como amistad, parentesco, intereses comunes y que comparten sus experiencias, conocimientos entre otras.<\/p>\n

Remarketing<\/h2>\n

Estrategia destinada a recuperar aquellos usuarios que en un momento dado hayan interactuado con un anuncio o hayan visitado una web demostrando inter\u00e9s por ella, ya que se les presupone cierta receptividad y conocimientos acerca del producto o servicio.<\/p>\n

Reputaci\u00f3n Online<\/h2>\n

Lo que se dice de ti o de tu marca en internet (redes sociales, blogs, resultados de motores de b\u00fasqueda, etc.). Para saber tu reputaci\u00f3n es necesario el monitoreo constante.<\/p>\n

Responsable de tratamiento<\/h2>\n

Persona f\u00edsica o jur\u00eddica, que decida sobre la finalidad, contenido y uso del tratamiento.<\/p>\n

Responsive<\/span><\/h2>\n

Es la correcta visualizaci\u00f3n de una misma p\u00e1gina web independientemente de que te visiten en m\u00f3vil, ordenador o tablet. Lo mejor que puedes hacer en dise\u00f1o web para proporcionar la mejor experiencia al usuario.<\/p>\n

ROI (Return On Investment)<\/h2>\n

Es el retorno de la inversi\u00f3n, un valor que mide el rendimiento de una inversi\u00f3n, para saber si es eficiente el gasto que se planea realizar.<\/p>\n

ROBO (Research Online, Buy Offline)<\/h2>\n

Tendencia en el comportamiento de compra, que consiste en que el consumidor busca en internet informaci\u00f3n sobre el producto, pero lo adquiere en un establecimiento f\u00edsico.<\/p>\n

S<\/h2>\n

Sitemap<\/p>\n

Es el mapa del sitio web, un documento XTML que se env\u00eda a los buscadores para que tengan un listado completo de las p\u00e1ginas que conforman una web y puedan indexar p\u00e1ginas a las que sus robots no pueden acceder por no haber enlaces directos, estar detr\u00e1s de un formulario, etc.<\/p>\n

SEM<\/h2>\n

Del ingl\u00e9s Serch Engine Marketing. Es el conjunto de acciones de marketing orientadas a optimizar la visibilidad de un sitio web por las cuales se promociona un producto o servicio online a trav\u00e9s de anuncio con coste para el anunciante.<\/p>\n

SERP<\/h2>\n

Del ing\u00e9s Search Engine Results Page. Es la p\u00e1gina de resultados que aparece tras realizar una b\u00fasqueda por ejemplo en Google.<\/p>\n

SEO<\/span><\/h2>\n

Del ingl\u00e9s Serch Engine Optimization<\/em>. Son las t\u00e9cnicas de marketing que tratan de mejorar la visibilidad de un sitio web en los diferentes buscadores, como Google, Bing o Yahoo<\/strong> de manera org\u00e1nica, es decir sin pagarle dinero al buscador para tener acceso a una posici\u00f3n destacada en los resultados. Te resumimos c\u00f3mo puedes mejorar el SEO en el post C\u00f3mo mejorar el SEO en 4 pasos<\/em><\/strong><\/span><\/a>.<\/em><\/p>\n

Servidor<\/h2>\n

Unidad f\u00edsica destinada al almacenamiento de informaci\u00f3n digitalizada o albergar sitios Web.<\/p>\n

Sitio Web<\/h2>\n

Colecci\u00f3n de p\u00e1ginas web.<\/p>\n

SMO<\/h2>\n

O Social Media Optimization<\/em>, traducido del ingl\u00e9s como \u00abOptimizaci\u00f3n de los medios sociales\u00bb, es un t\u00e9rmino de marketing que hace referencia a la estrategia y conjunto de acciones llevadas a cabo en redes sociales y comunidades online con una finalidad publicitaria o comercial.<\/p>\n

SPAM<\/h2>\n

Mensajes de correos electr\u00f3nicos no solicitados, enviados a un gran n\u00famero de personas para promover productos o servicios.<\/p>\n

Storytelling<\/h2>\n

T\u00e9cnica de contar historias para conectar con el car\u00e1cter, los valores y las emociones de tu buyer persona y aumentas as\u00ed su atenci\u00f3n. Si quieres saber c\u00f3mo crear una buena historia lee El storytelling, 5 claves que no te fallar\u00e1n<\/strong><\/em><\/span><\/a>.<\/p>\n

T<\/h2>\n

Test A\/B<\/p>\n

T\u00e9cnica que compara resultados entre dos posibles versiones de un sitio web, un anuncio o un env\u00edo de email para identificar cu\u00e1l es la m\u00e1s adecuada. Aqu\u00ed tienes 4 t\u00e9cnicas para medir la creatividad de tu campa\u00f1a de publicidad.<\/strong><\/em><\/span><\/a><\/p>\n

Thank You Page<\/h2>\n

Es la p\u00e1gina de gracias donde se le entrega al usuario la oferta prometida en la landing page y se finaliza el proceso de conversi\u00f3n. Aqu\u00ed puedes ver Como crear un Landing Page y Thank you page perfectas.<\/strong><\/em><\/span><\/a><\/p>\n

Tiempo medio de carga de p\u00e1gina<\/h2>\n

Tiempo medio que tarda una p\u00e1gina en cargarse, desde que se hace clic en un enlace a la p\u00e1gina hasta que esta se carga por completo en el navegador.<\/p>\n

Tono<\/h2>\n

Consiste en c\u00f3mo se transmite el mensaje que se ha decido trasladar al p\u00fablico objetivo. El tono se relaciona con la personalidad de la marca y debe ser consistente y sostenible para ser cre\u00edble.<\/p>\n

Tratamiento de datos<\/h2>\n

Operaciones y procedimientos t\u00e9cnicos de car\u00e1cter automatizado o no, que permitan la recogida, grabaci\u00f3n, conservaci\u00f3n, elaboraci\u00f3n, modificaci\u00f3n, bloqueo y cancelaci\u00f3n, as\u00ed como las cesiones de datos que resulten de comunicaciones, consultas, interconexiones y transferencias.<\/p>\n

Trending Topic (TT)<\/h2>\n

Las palabras clave o keywords m\u00e1s utilizadas en un plazo de tiempo, bien porque est\u00e1n de moda, son tendencia y es de lo que m\u00e1s se habla en ese momento en Twitter.<\/p>\n

T\u00fanel de conversi\u00f3n<\/h2>\n

Son los pasos que un visitante debe realizar en un sitio web para cumplir el objetivo principal de la marca.<\/p>\n

U<\/h2>\n

Upstream<\/p>\n

Env\u00edo de un parche o correcci\u00f3n al autor original del software o, en su defecto, a sus mantenedores principales, para que \u00e9ste se integre al c\u00f3digo fuente del software.<\/p>\n

Usabilidad<\/h2>\n

Es la facilidad con la que las personas pueden utilizar una herramienta con el fin de alcanzar un objetivo concreto.<\/p>\n

Usuario y contrase\u00f1a<\/h2>\n

Sistema de control de acceso al contenido del alojamiento WEB o contenido de correo electr\u00f3nico que sirve a los sistemas para identificar, autentificar y verificar a la persona.<\/p>\n

V<\/h2>\n

Vanity Metrics<\/h2>\n

Son las m\u00e9tricas de f\u00e1cil medici\u00f3n como por ejemplo: n\u00famero de seguidores en Twitter, n\u00famero de visitas a una web, fans de Facebook, etc. estas m\u00e9tricas pueden dar una falsa impresi\u00f3n de crecimiento pero no se traducen en conversiones o crecimiento real porque no son las \u00fanicas m\u00e9tricas, ni las m\u00e1s importantes o adecuadas \u00a0a tener en cuenta para medir el impacto real.<\/p>\n

Velocidad de Transferencia<\/h2>\n

Unidad de medida indicada en Kbs\/s que indica la velocidad a la que viajan los datos por la red. Se divide en velocidad de subida o bajada de informaci\u00f3n.<\/p>\n

Viral<\/h2>\n

Contenido que se difunde de forma multitudinaria en Internet, ya sea a trav\u00e9s de redes sociales, correo electr\u00f3nico, mensajer\u00eda instant\u00e1nea, etc.<\/p>\n

Visitas \u00fanicas<\/h2>\n

N\u00famero de visitantes no duplicados (se contabilizan una sola vez) que han accedido a su sitio web a lo largo de un periodo de tiempo.<\/p>\n

W<\/h2>\n

Webinar<\/p>\n

Uni\u00f3n de las palabras WEB y semINAR para referirse a seminarios en l\u00ednea.<\/p>\n

Webmail<\/h2>\n

Aplicaci\u00f3n de internet que permite administrar correos electr\u00f3nicos a trav\u00e9s de un navegador web.<\/p>\n

Wireframe<\/h2>\n

Representaci\u00f3n esquem\u00e1tica de una p\u00e1gina web que muestra el contenido y el comportamiento de las p\u00e1ginas prescindiendo de los elementos gr\u00e1ficos. Se utiliza para establecer la arquitectura y funcionalidades del sitio web, las rutas de navegaci\u00f3n entre las p\u00e1ginas e, incluso, para realizar pruebas con usuarios.<\/p>\n

WOM (Word of Mouth)<\/h2>\n

Es el marketing de boca a boca y consiste por ejemplo en las recomendaciones que hacen las marcas en foros o redes sociales.<\/p>\n

WordPress.com<\/h2>\n

Servicio que permite crear y publicar blogs en Internet.<\/p>\n

Esperamos que este peque\u00f1o diccionario de marketing digital o glosario de t\u00e9rminos b\u00e1sicos (y no tan b\u00e1sicos), que iremos ampliando para que siempre est\u00e9 actualizado, os sirva a la hora de entender mucho mejor a vuestra agencia de publicidad. No obstante en Arrontes y Barrera<\/strong> <\/em><\/span><\/a>estaremos encantados de traducir cualquier otro palabrejo<\/em> t\u00e9cnico que pueda surgir en vuestro d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n

\n
Si quieres saber m\u00e1s sobre los beneficios de fomentar la creatividad dentro de las empresas y c\u00f3mo puedes hacerlo, desc\u00e1rgate nuestra gu\u00eda Multiplica la Creatividad de tu Empresa sin Gastar un Euro<\/em>.<\/span><\/h6>\n

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\u00bfTe parece que cada vez hay m\u00e1s palabrejos t\u00e9cnicos en el mundo digital? Si trabajas en marketing, publicidad o el departamento de comunicaci\u00f3n de una marca seguro que, a veces, te surgen dudas. Por eso hemos iniciado un diccionario de marketing digital, f\u00e1cil de entender, que te ayudar\u00e1 a ser m\u00e1s productivo y estar siempre […]<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":9906,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[39],"tags":[270,130,14],"class_list":["post-9685","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-diccionario-de-marketing-digital","tag-estrategia-de-marketing-digital","tag-marketing-digital"],"yoast_head":"\nEl diccionario b\u00e1sico de marketing digital - Creatibo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfTe parece que cada vez hay m\u00e1s palabrejos t\u00e9cnicos en el mundo digital? 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