{"id":9674,"date":"2017-12-07T11:25:00","date_gmt":"2017-12-07T11:25:00","guid":{"rendered":"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/2017\/12\/07\/tipografia-creatividad-y-ahorro-de-costes\/"},"modified":"2024-05-22T12:05:03","modified_gmt":"2024-05-22T10:05:03","slug":"tipografia-creatividad-y-ahorro-de-costes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/tipografia-creatividad-y-ahorro-de-costes\/","title":{"rendered":"Tipograf\u00eda, creatividad y ahorro de costes"},"content":{"rendered":"
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Todas las marcas quieren ahorrar costes y la creatividad puede ayudarles a conseguirlo, por ejemplo mediante la revisi\u00f3n de la tipograf\u00eda que utilizan. Es lo que ha hecho IBM<\/strong>, una gran marca que se ahorrar\u00e1 nada menos que un mill\u00f3n de d\u00f3lares al a\u00f1o con su nueva tipograf\u00eda. Y no es la \u00fanica: Samsumg<\/strong> ha hecho lo propio. Aqu\u00ed te explicamos c\u00f3mo tu marca tambi\u00e9n puede ahorrar costes mediante la creatividad.<\/p>\n

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IBM: un caso de \u00e9xito<\/span><\/h2>\n

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\nAunque parezca desorbitado, un mill\u00f3n de d\u00f3lares es lo que pagaba anualmente IBM<\/strong> a Monotype<\/strong> \u2014multinacional estadounidense que cotiza en el NASDAQ y que factur\u00f3 203 millones de d\u00f3lares<\/strong> en 2016, m\u00e1s de la mitad por licencias de usuario\u2014 por la licencia de su tipograf\u00eda: la Helvetica Neue<\/strong>. Hasta ahora, porque IBM<\/strong> ha decidido crearse una tipograf\u00eda a su medida a la que ha bautizado como: IBM Plex<\/strong><\/em><\/span><\/a>.<\/p>\n

El mismo Terry Yoo<\/strong>, vicepresidente de estrategia de marca y experiencia de usuario, confirma que ese gasto tan alto imped\u00eda que todos los empleados de IBM (380.000)<\/strong> tuvieran la Helvetica instalada en sus equipos inform\u00e1ticos. Pero no es el \u00fanico argumento, obviamente tambi\u00e9n hay razones creativas, de marketing, branding y dise\u00f1o. Seg\u00fan Mike Abbink<\/strong>, director creativo de IBM<\/strong> y responsable del cambio, la creaci\u00f3n de una tipograf\u00eda a medida resuelve todos estos problemas, adem\u00e1s de generar un intangible de gran valor.<\/p>\n

Pero \u00bfc\u00f3mo puede tu marca ahorrar costes?<\/span><\/h2>\n

1- Con creatividad<\/span><\/h2>\n

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\nLa creatividad llev\u00f3 a IBM<\/strong> a buscar una tipo con m\u00e1s personalidad. Por eso decidieron transmitir en sus formas uno de los valores de la marca: la relaci\u00f3n del hombre con la m\u00e1quina. Combinando por un lado gestos mec\u00e1nicos y rectil\u00edneos, propios del lenguaje de la ingenier\u00eda, y por otro, trazos m\u00e1s manuales y humanos. El resultado es una s\u00faper-familia compuesta por versiones de palo seco (sans serif), romana (serif) y monoespaciada (monospace), tanto para Mac, PC y web.<\/p>\n

2- Con estrategia
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\nIBM<\/strong> se gan\u00f3 antes al p\u00fablico interno. Para ello forr\u00f3 la sede del festival SxSW<\/strong> (780.000 m2<\/strong>) con una lona gigante mostrando la IBM Plex<\/strong>. Los empleados se mostraron entusiasmados, involucrados e identificados con el proyecto, participando incluso en la elecci\u00f3n del nombre de la tipograf\u00eda.<\/p>\n

3- Compartiendo con todo el mundo<\/span><\/h2>\n