{"id":9670,"date":"2018-01-12T11:17:00","date_gmt":"2018-01-12T10:17:00","guid":{"rendered":"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/2018\/01\/12\/creatividad-y-marketing-experiencial\/"},"modified":"2023-09-25T16:45:59","modified_gmt":"2023-09-25T14:45:59","slug":"creatividad-y-marketing-experiencial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/creatividad-y-marketing-experiencial\/","title":{"rendered":"Creatividad, pieza clave en marketing experiencial"},"content":{"rendered":"
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Imag\u00ednate que abres una de las revistas que lees habitualmente y te encuentras con un anuncio cuyo titular te invita a mearte, literalmente, encima. Y no solo te invita a ello, sino que a cambio te promete una posible nueva vida. \u00bfT\u00fa qu\u00e9 har\u00edas? Quiz\u00e1s alguno de vosotros ya haya pasado ganas de miccionar sobre alg\u00fan anuncio concreto pero en este caso, estamos hablando de algo muy distinto. Su anunciante, como no pod\u00eda ser de otra manera, es IKEA. \u00bfEstamos ante una rompedora publicidad creativa<\/strong><\/a> basada en el marketing experiencial<\/strong> o su necesidad de provocar emociones y generar experiencias a sus clientes se le est\u00e1 yendo de las manos?<\/p>\n

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Marketing experencial llevado al extremo<\/h2>\n

Vayamos por partes. En primer lugar debes saber que no podr\u00e1s darte el gusto de hacerlo (mear encima del anuncio de una revista) en nuestro pa\u00eds ya que se trata de una campa\u00f1a de IKEA Suecia<\/strong> ideada por la agencia \u00c5kestam Holst y que solo se ha puesto en marcha en ese pa\u00eds.\u00a0<\/span><\/p>\n

Lo m\u00e1s sorprendente de todo es que, en un mundo dominado por las comunicaciones digitales, se haya elegido un medio de comunicaci\u00f3n offline para su desarrollo. Y este ha sido la revista Amelia, una de las m\u00e1s populares entre el p\u00fablico femenino sueco.<\/p>\n

Su gr\u00e1fica es sencilla: adem\u00e1s del impactante titular\/invitaci\u00f3n, aparece la imagen de una cuna con su precio al lado (\u00a1ojo! porque este dato es importante). En la parte inferior de la gr\u00e1fica viene un espacio en blanco en el que te invitan a \u201cdepositar tu pis\u201d. Ese espacio contiene un material sensible a la hormona hGC (la hormona que produce una mujer cuando est\u00e1 gestando un embri\u00f3n), funcionando como un test de embarazo.<\/p>\n

M\u00e1s pr\u00e1ctico de lo que parece<\/strong><\/h5>\n

Ahora seguro que ya vas entendiendo el juego planteado en esta creativa acci\u00f3n<\/strong>. Efectivamente, si eres mujer y decides \u201cmear en la parte se\u00f1alada siguiendo las instrucciones\u201d pueden ocurrir dos cosas: que no est\u00e9s embarazada y que tu vida no cambie, o que lo est\u00e9s y comiences esa nueva vida prometida en el titular.<\/p>\n

Pero \u00bfc\u00f3mo se muestra el resultado positivo de este particular test de embarazo? Pues apareciendo como por arte de magia un segundo precio de la cuna, en este caso, en color rojo y rebajado con respecto al original. La resoluci\u00f3n final es brillante.<\/p>\n

En definitiva, IKEA quiere formar parte de los momentos m\u00e1s especiales de tu vida, por eso, no solo se compromete a aplicarte un descuento en cunas si est\u00e1s embarazada sino que revive contigo el momento \u00fanico en el que conociste la noticia. O \u00bfqui\u00e9n sabe si alguna mujer se entera de su estado en estos momentos? \u00a1S\u00ed es as\u00ed, s\u00ed que ser\u00eda para recordarlo siempre! Te dejamos a continuaci\u00f3n el v\u00eddeo creado para explicar el funcionamiento de la campa\u00f1a.<\/p>\n