{"id":9668,"date":"2018-01-19T16:06:00","date_gmt":"2018-01-19T16:06:00","guid":{"rendered":"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/2018\/01\/19\/ganar-cuota-mercado\/"},"modified":"2024-05-22T12:03:07","modified_gmt":"2024-05-22T10:03:07","slug":"ganar-cuota-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/ganar-cuota-mercado\/","title":{"rendered":"\u00bfBuscas nuevas f\u00f3rmulas para ganar cuota de mercado?"},"content":{"rendered":"
<\/div>

Ganar cuota de mercado<\/strong> se ha convertido en una losa que amenaza con aplastar al equipo de marketing<\/strong> si este no alcanza el porcentaje fijado en sus objetivos anuales. Como su consecuci\u00f3n est\u00e1 directamente relacionada con sus esfuerzos, es l\u00f3gico que los integrantes de este departamento vivan en una constante b\u00fasqueda de nuevas f\u00f3rmulas que incrementen la porci\u00f3n del mercado que se lleva su marca.<\/span><\/p>\n

En muchas ocasiones, esto les lleva a replantearse la efectividad de su estrategia de marketing-mix<\/strong>: producto, precio, distribuci\u00f3n y comunicaci\u00f3n. Pero, \u00bfy si las cuatro variables de esta ecuaci\u00f3n no necesitaran cambios sino <\/span>creatividad<\/a><\/strong>? Hoy reflexionamos sobre c\u00f3mo la creatividad puede resultar determinante para incrementar las ventas de un producto o servicio y ampliar su cuota de mercado.<\/span><\/p>\n

La creatividad como f\u00f3rmula para ganar cuota de mercado<\/h2>\n

La creatividad es uno de los grandes intangibles de una empresa a nivel global. De hecho, un estudio realizado en 2015 por la Asociaci\u00f3n de Consultoras de Marketing demuestra que el \u00e9xito de una compa\u00f1\u00eda depende en gran medida de su \u201ccultura creativa<\/strong>\u201d. Adem\u00e1s, tal y como recog\u00eda este estudio en sus conclusiones, las empresas que fomentan la creatividad consiguen un crecimiento exponencial en sus ingresos, su cuota de mercado<\/strong> y su liderazgo.<\/p>\n

El 58% de las empresas entrevistadas en esta investigaci\u00f3n afirmaron experimentar un crecimiento de m\u00e1s del 10% en sus ventas cuando pon\u00edan en pr\u00e1ctica estrategias creativas.<\/span><\/h5>\n

Sin embargo, solo el 61% de los departamentos de marketing<\/strong> consideraban que sus compa\u00f1\u00edas fueran creativas, consider\u00e1ndolas neutras o alineadas, y en algunos casos, incluso la ant\u00edtesis a lo que hacen las empresas creativas.<\/p>\n

Un ejemplo de creatividad aplicada a la pol\u00edtica de producto<\/h2>\n

Ahora vayamos con un ejemplo de c\u00f3mo aplicando la creatividad para diferenciar un producto se consigui\u00f3 un aumento de sus ventas. Es el caso de la Botequilla de Central Lechera Asturiana<\/strong>.<\/p>\n

Central Lechera Asturiana, l\u00edder en el mercado de las leches en nuestro pa\u00eds, tiene una gama de productos l\u00e1cteos complementarios, como es el caso de su mantequilla. Hasta el a\u00f1o 2011, esa mantequilla se presentaba a los clientes en un \u00fanico envase, una tarrina similar a la que utilizaban todos sus competidores.<\/p>\n

Sin embargo, la mantequilla de la Central Lechera Asturiana no corr\u00eda la misma suerte que las leches de esta marca. A\u00f1o tras a\u00f1o, ve\u00eda c\u00f3mo la porci\u00f3n del pastel del mercado que se llevaba no era especialmente satisfactoria.<\/p>\n

Ante esto, opt\u00f3 por una soluci\u00f3n muy creativa: sin modificar las caracter\u00edsticas del producto, pas\u00f3 a ofrecerlo en un nuevo envase con forma de botella, similar a los envases de la mostaza o el k\u00e9tchup. Con este cambio, la mantequilla encontr\u00f3 una original f\u00f3rmula de mostrar su producto como novedoso, flexible y m\u00e1s c\u00f3modo de usar, lo que se tradujo en un aumento de su cuota de mercado.<\/p>\n

\"Mantequilla<\/div>\n

Estamos ante un claro ejemplo del poder de la creatividad para ganar cuota de mercado. Si quieres saber m\u00e1s sobre c\u00f3mo la creatividad puede ayudar a que tu empresa crezca, en Arrontes y Barrera<\/a><\/strong> te ayudamos a descubrirlo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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