{"id":9667,"date":"2018-01-25T23:00:00","date_gmt":"2018-01-25T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/2018\/01\/25\/creatividad-en-posicionamiento-marca\/"},"modified":"2024-05-22T12:00:46","modified_gmt":"2024-05-22T10:00:46","slug":"creatividad-en-posicionamiento-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/creatividad-en-posicionamiento-marca\/","title":{"rendered":"La creatividad en el posicionamiento de marca"},"content":{"rendered":"
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El amor todo lo puede. Puede con una subida de precio, con una crisis de reputaci\u00f3n o incluso con una aver\u00eda en un producto reci\u00e9n estrenado. Nada de eso importa si hay amor. Por eso, conseguir un posicionamiento de marca<\/strong>\u00a0que levante pasiones irracionales entre los consumidores es una de las grandes aspiraciones de los equipos de marketing<\/strong>.<\/p>\n

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Eres de Cola Cao o de Nesquick. De Adidas o de Nike. De Audi o de BMW. Y despu\u00e9s est\u00e1 Apple, <\/strong>que es un caso aparte dentro de las llamadas lovemarks<\/em><\/strong>. Los clientes han establecido una relaci\u00f3n sentimental con esta marca que va m\u00e1s all\u00e1 de la raz\u00f3n: el comprador de iPhone es incapaz de usar otro tel\u00e9fono de la misma forma que es incapaz de explicar por qu\u00e9.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo influye la creatividad en el posicionamiento de marca?<\/h2>\n

Para construir una lovemark<\/em> es necesario que la estrategia de marketing<\/strong> ponga su atenci\u00f3n en otro \u00f3rgano vital: ya no se trata de conseguir que una marca ocupe un lugar en la mente de los consumidores sino en su coraz\u00f3n.<\/p>\n

Y si algo tienen en com\u00fan todas las marcas que hemos mencionado, adem\u00e1s de tener productos sobresalientes, es que han apostado por la creatividad<\/strong> a la hora de posicionar su marca, sentando as\u00ed las bases de un v\u00ednculo emocional m\u00e1s consistente. Y para explic\u00e1rtelo mejor, hablemos de Starbucks<\/strong>.<\/p>\n

Starbucks, un ejemplo de creatividad en el posicionamiento de marca<\/strong><\/span><\/p>\n

\u00bfQui\u00e9n podr\u00eda imaginarse que tomar un caf\u00e9 en Estados Unidos (producto banalizado a\u00f1os atr\u00e1s en ese pa\u00eds) se podr\u00eda convertir en un acto tan tremendamente cool? <\/em>Y as\u00ed es. Hoy en d\u00eda, Starbucks cuenta con una legi\u00f3n de fans que no toma un caf\u00e9 si no es de esta cadena. Porque para ellos, Starbucks no es solo caf\u00e9, es un su tercer lugar.<\/p>\n

Tanto su carta de caf\u00e9s como sus establecimientos con WiFi est\u00e1n concebidos para ofrecer a los clientes una experiencia diferente a la que hasta entonces ofrec\u00edan las cafeter\u00edas tradicionales. Una experiencia que les hace sentir diferentes que las personas que acuden a los caf\u00e9s convencionales.<\/p>\n

Pero esto no es m\u00e1s que el comienzo. Entre sus f\u00f3rmulas de posicionamiento creativas<\/strong> se encuentran acciones como:<\/p>\n