{"id":9664,"date":"2018-02-06T17:03:58","date_gmt":"2018-02-06T17:03:58","guid":{"rendered":"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/2018\/02\/06\/creatividad-versus-tecnologia\/"},"modified":"2022-06-29T09:51:49","modified_gmt":"2022-06-29T07:51:49","slug":"creatividad-versus-tecnologia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/creatividad-versus-tecnologia\/","title":{"rendered":"Creatividad vs Tecnolog\u00eda: \u00bfqui\u00e9n ha vencido en la estrategia de marketing?"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><p>\u00bfEst\u00e1n acabando las nuevas tecnolog\u00edas con la creatividad dentro de la <strong>estrategia de marketing<\/strong>?<\/p>\n<p>La transformaci\u00f3n digital en la que estamos inmersos desde hace a\u00f1os ha situado a los <strong>directores de marketing<\/strong> en un nuevo tablero de juego repleto de incertidumbres. Hasta ahora, conoc\u00edan a la perfecci\u00f3n cu\u00e1les eran los mejores canales para llegar a sus potenciales clientes e incentivar la compra de su producto o servicio. Al fin y al cabo, eran caminos limitados, unidireccionales y de sobra recorridos.<\/p>\n<p>Sin embargo, el Big Data, las plataformas digitales y las redes sociales han dado lugar a otro escenario, creando un mar de dudas en el que parece que la <a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatividad\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>creatividad<\/strong><\/a> ha perdido importancia en detrimento de los <strong>algoritmos<\/strong> y las estad\u00edsticas. \u00bfEst\u00e1n acabando las nuevas tecnolog\u00edas con la creatividad dentro de la <strong>estrategia de marketing<\/strong>? Hoy te damos nuestra opini\u00f3n en este post.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<h2>La creatividad en la estrategia de marketing<\/h2>\n<p>No tiene sentido plantearse si la presencia de las nuevas tecnolog\u00edas han cambiado las decisiones que se toman en los <strong>departamentos de marketing<\/strong> porque es evidente que as\u00ed es. Y mucho m\u00e1s desde que se ha comprobado que la mitad de la poblaci\u00f3n utiliza bloqueadores de anuncios cuando utiliza la red.<\/p>\n<p>\u00bfY c\u00f3mo est\u00e1 afectando esto a la creatividad en un momento en el que parece que hasta los anuncios que se emitir\u00e1n por televisi\u00f3n ser\u00e1n elegidos por <strong>algoritmos<\/strong>?<\/p>\n<p>Aunque pueda parecer que no son buenos tiempos para la <strong>creatividad en el marketing<\/strong>, para nosotros ocurre justamente lo contrario por los siguientes motivos:<\/p>\n<h3><span style=\"font-size: 20px;\"><strong>1.- Informaci\u00f3n al poder<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>Gracias a las nuevas tecnolog\u00edas y a la cantidad de datos que nos brinda el Big Data, ahora conocemos mucho mejor el comportamiento de los consumidores. En este sentido, el equipo creativo cuenta ahora con mucha m\u00e1s informaci\u00f3n que hace a\u00f1os, lo que le permite ajustar mucho mejor sus f\u00f3rmulas y mensajes para orientarlos a cada grupo de consumidores a los que intenta impactar. En definitiva, ahora se puede realizar una creatividad m\u00e1s efectiva y orientada a los objetivos de cada estrategia.<\/p>\n<h3><span style=\"font-size: 20px;\"><strong>2.- Multiplicaci\u00f3n de las v\u00edas<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>\u00a1C\u00f3mo no va a vivir buenos tiempos la creatividad cuando ahora puede desarrollarse de miles de formas diferentes! Hace unos a\u00f1os, si un producto o servicio quer\u00eda diferenciarse a trav\u00e9s de la creatividad, las f\u00f3rmulas m\u00e1s utilizadas era realizar una campa\u00f1a de publicidad, organizar un evento, redise\u00f1ar un packaging para hacerlo m\u00e1s atractivo\u2026 Ahora los canales y formatos se han multiplicado, algo que adem\u00e1s de <strong>enriquecer la creatividad la hace m\u00e1s necesaria que nunca. <\/strong>Porque solo gracias a la creatividad se pueden ofrecer contenidos de calidad que diferencien una marca del resto, la hagan destacar y la ayuden a conquistar a sus potenciales clientes.<\/p>\n<h3><span style=\"font-size: 20px;\"><strong>3.- Posibilidad de reacci\u00f3n <\/strong><\/span><\/h3>\n<p>Hasta ahora, la efectividad de una <strong>estrategia de marketing<\/strong> m\u00e1s o menos creativa no pod\u00eda comprobarse hasta que dicha estrategia finalizaba y se valoraban los resultados. Ahora, las nuevas tecnolog\u00edas permiten una acci\u00f3n-reacci\u00f3n que antes era impensable. La precisi\u00f3n e inmediatez con la que la tecnolog\u00eda permite medir los resultados hace posible que la creatividad pueda ajustarse y adaptarse sobre la marcha para optimizar sus resultados.<span style=\"background-color: transparent;\">&nbsp;<\/span><\/p>\n<p>Por todo esto para nosotros, la tecnolog\u00eda no solo no ha ganado la batalla a la creatividad sino que le ha dado alas y la est\u00e1 haciendo ser m\u00e1s imprescindible que nunca en toda <strong>estrategia de marketing <\/strong>que quiera tener \u00e9xito.<\/p>\n<p>Y si quieres saber un poco m\u00e1s de c\u00f3mo la creatividad es tu gran aliada para crear una buena estrategia de marketing, en <a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Arrontes y Barrera<\/strong><\/a> tenemos mucho que contarte.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfEst\u00e1n acabando las nuevas tecnolog\u00edas con la creatividad dentro de la estrategia de marketing? 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