{"id":9662,"date":"2018-02-09T13:33:06","date_gmt":"2018-02-09T13:33:06","guid":{"rendered":"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/2018\/02\/09\/mejorar-reconocimiento-de-marca\/"},"modified":"2020-06-03T08:18:40","modified_gmt":"2020-06-03T08:18:40","slug":"mejorar-reconocimiento-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/mejorar-reconocimiento-de-marca\/","title":{"rendered":"\u00bfNecesitas mejorar tu reconocimiento de marca?"},"content":{"rendered":"
<\/div>

Mejorar el reconocimiento de marca<\/strong> es uno de los objetivos de marketing<\/strong> que se fijan muchas compa\u00f1\u00edas, especialmente cuando ofertan un producto o servicio novedoso. Y ojo, porque no estamos hablando ni de posicionamiento ni de recuerdo de marca, algo sobre lo que ya hemos reflexionado en alguno de nuestros anteriores posts<\/strong><\/a>. Hoy le toca el turno al reconocimiento y queremos contarte por qu\u00e9 es importante, qu\u00e9 le ocurre a tu marca cuando no lo consigue y c\u00f3mo la creatividad<\/strong> es una herramienta muy eficaz para incrementarlo.<\/p>\n

<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el reconocimiento de marca?<\/h2>\n

Seg\u00fan la acepci\u00f3n del diccionario, \u201creconocimiento\u201d es la acci\u00f3n de distinguir a una cosa, persona o instituci\u00f3n entre las dem\u00e1s como consecuencia de sus caracter\u00edsticas y rasgos. Cuando hablamos de reconocimiento de marca<\/strong>, la esencia de la definici\u00f3n no var\u00eda mucho aunque hay dos aspectos que debemos tener en cuenta: consumidores y exposici\u00f3n<\/strong>. Porque el reconocimiento de marca hace referencia a la capacidad de los consumidores de un producto o servicio de reconocer una marca una vez se hayan expuesto a ella.<\/p>\n

El reconocimiento de una marca es consecuencia de muchos factores. Algunos materiales y tangibles que pueden facilitarlo son el nombre, logotipo o packaging.<\/p>\n

Otros como la antig\u00fcedad o la visibilidad que haya alcanzado mediante su pol\u00edtica de distribuci\u00f3n y promoci\u00f3n resultan claves: es evidente que una marca que tenga muchos a\u00f1os de vida, lleve tiempo d\u00e1ndose a conocer a trav\u00e9s de diferentes canales y est\u00e9 presente en muchos puntos de venta, resultar\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cilmente reconocible que una que acabe de aterrizar en el mercado.<\/p>\n

Pero al margen de estos aspectos, para que una marca se reconozca con facilidad debe resultar relevante, mostrarse diferente y asociarse con una historia. Solo as\u00ed ser\u00e1 reconocida por los consumidores y ocupar\u00e1 un lugar en su mente.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 pasa cuando una marca no se reconoce?<\/h2>\n

Seg\u00fan un estudio difundido por la Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a, los consumidores de nuestro pa\u00eds, no echar\u00edan de menos al 80% de las marcas que se comercializan actualmente en nuestro mercado. Dicho de otra forma, 4 de cada 5 marcas pasan desapercibidas<\/strong>, un dato que pone de manifiesto lo importante que resulta conseguir que tu marca se reconozca.<\/p>\n

Adem\u00e1s, no puedes olvidar que la mente humana es perezosa por naturaleza. Nos cuesta tomar decisiones y buscamos cualquier atajo mental que nos facilite esta tarea. Por eso, cuando los consumidores tienen que tomar una decisi\u00f3n de compra, optan siempre por aquella marca que reconozcan ya que esto disminuye la actividad de su c\u00f3rtex y reduce su desgaste cerebral.<\/p>\n

Basta este sencillo ejercicio para que puedas darte cuenta de ello:<\/p>\n

Elige una marca:<\/strong><\/p>\n

\"branding<\/p>\n

Por otro lado, si un consumidor no reconoce tu marca es imposible que sienta ning\u00fan tipo de afecto hacia ella. Y sin afecto no hay fidelizaci\u00f3n ya que esta se sustenta en los v\u00ednculos emocionales que se crean entre marca y usuario. Por ello, si tu marca no resulta reconocida entre los consumidores ni la asocian a unos atributos concretos, solo contar\u00e1 con compradores ocasionales o compradores infieles.<\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo mejora la creatividad el reconocimiento de marca?<\/h2>\n

La creatividad te ayuda a mostrar tu marca de una manera diferente y relevante y esto contribuye a mejorar el nivel de reconocimiento de la misma entre sus consumidores. Es importante que tu marca no pase desapercibida y que los consumidores la reconozcan cuando tengan que tomar una decisi\u00f3n de compra.<\/p>\n

Est\u00e1 m\u00e1s que demostrado que una marca que se muestra de manera creativa mejora sus niveles de reconocimiento en el tiempo. Tal como se expone en el libro de Peter Field \u201cThe link between Creativity and Effectiveness\u201d, <\/em>las campa\u00f1as creativas pueden llegar a ser hasta 35 veces m\u00e1s efectivas y prolongar su efecto en el tiempo<\/strong>, lo que ser\u00e1 determinante para incrementar el grado de reconocimiento de tu marca y fijarla en la mente de tus compradores.<\/p>\n

La creatividad te ayuda a contar historias que hacen que tu marca sea m\u00e1s consistente y relevante para tus consumidores. \u00bfQuieres incrementar la creatividad de tu marca para mejorar su reconocimiento? Pues en <\/span>Arrontes y Barrera<\/strong><\/a> te ayudamos a conseguirlo. Puedes comenzar descarg\u00e1ndote nuestra gu\u00eda \u201cMultiplica la creatividad de tu empresa sin gastar ni un euro\u201d.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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