{"id":9648,"date":"2018-03-09T13:08:29","date_gmt":"2018-03-09T13:08:29","guid":{"rendered":"http:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/2018\/03\/09\/la-eficacia-de-nuestra-creatividad-contada-en-cuatro-ejemplos\/"},"modified":"2019-06-14T11:41:19","modified_gmt":"2019-06-14T11:41:19","slug":"la-eficacia-de-nuestra-creatividad-contada-en-cuatro-ejemplos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/la-eficacia-de-nuestra-creatividad-contada-en-cuatro-ejemplos\/","title":{"rendered":"La eficacia de nuestra creatividad contada en cuatro ejemplos"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><p>Te hemos contado en repetidas ocasiones el importante papel que juega la <strong>creatividad<\/strong> en tu <strong>estrategia de marketing<\/strong>. Ha llegado el momento de que sea la propia creatividad la que hable por s\u00ed misma. Y para ello te mostramos estos cuatro ejemplos desarrollados en <a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatividad\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Arrontes y Barrera<\/strong><\/a>\u00a0en los que podr\u00e1s comprobar su gran eficacia.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<h2>Eficacia creativa en una campa\u00f1a publicitaria<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Campa\u00f1a<\/strong>: Vuelve al Para\u00edso.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Cliente<\/strong>: Sociedad Regional de Turismo del Principado de Asturias.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Objetivo<\/strong>: Nuestro cliente ten\u00eda el objetivo de motivar e incentivar el turismo en Asturias bajo el sello \u201cPara\u00edso Natural\u201d. Pero, en esta ocasi\u00f3n, quer\u00eda que ese sello amparara todos los \u00e1reas de consumo: turismo de naturaleza, turismo rural, turismo de costas marineras y playas, turismo cultural, turismo urbano, turismo activo, turismo gastron\u00f3mico, turismo industrial y turismo asociado al Camino de Santiago. La heterogeneidad del p\u00fablico objetivo unido a la necesidad de impactar a nivel regional, nacional e internacional, incrementaban la dificultad de este objetivo.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Soluci\u00f3n<\/strong>: Planteamos la realizaci\u00f3n de una campa\u00f1a publicitaria en medios online y offline centrada en la siguiente estrategia: \u00bfNos estamos desnaturalizando? Si la tendencia es volver a lo natural, volvamos al para\u00edso. Y Asturias es el Para\u00edso.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Concepto Creativo<\/strong>: \u201cVuelve al Para\u00edso, ven a Asturias\u201d, un slogan de campa\u00f1a unido a im\u00e1genes muy potentes para proyectar valores positivos y adecuarlos a las nuevas tendencias. En definitiva, un nuevo enfoque de los valores de marca de \u201cAsturias, Para\u00edso Natural\u201d m\u00e1s fresco, innovador e impactante, que adem\u00e1s diferenciaba esta campa\u00f1a de cualquier otra realizada en el sector del turismo.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Resultado<\/strong>: Por primera vez, una campa\u00f1a de la Sociedad Regional de Turismo del Principado de Asturias fue capaz de alcanzar su objetivo con una sola estrategia y un \u00fanico concepto creativo aplicado a todos los mercados (regional, nacional e internacional).<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00a1Alcance, notoriedad y cobertura medi\u00e1tica conseguidas! El espectacular acabado de las piezas de la campa\u00f1a (tanto gr\u00e1ficas como audiovisuales) junto con un adecuado mix de medios dio lugar a que el sector tur\u00edstico del Principado de Asturias registrara uno de los mejores a\u00f1os de su historia. Concretamente, el spot se hizo viral logrando m\u00e1s de 4 millones de visualizaciones en redes sociales.<\/p>\n<div class=\"hs-responsive-embed hs-responsive-embed-youtube\"><iframe class=\"hs-responsive-embed-iframe\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/2xpvH1Slqcg\" width=\"560\" height=\"314\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-service=\"youtube\"><\/iframe><\/div>\n<h2>Eficacia creativa en una campa\u00f1a de Inbound Marketing<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Campa\u00f1a<\/strong>: Supercerdas.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Cliente<\/strong>: Pig Champ.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Objetivo<\/strong>: El objetivo del cliente era dar a conocer y popularizar un innovador m\u00e9todo para incrementar la producci\u00f3n y la calidad ganadera en granjas. En definitiva, captar la atenci\u00f3n y conseguir leads entre un p\u00fablico muy concreto: ganaderos con grandes y medianas explotaciones.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Soluci\u00f3n<\/strong>: Puesta en marcha de una campa\u00f1a digital de Inbound Marketing para generar atenci\u00f3n dentro del sector ganadero y atraer tr\u00e1fico hacia la p\u00e1gina <a href=\"http:\/\/supercerdas.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>web<\/strong><\/a>. Fue necesario crear una web asociada a un libro descargable en el que se explicaba el concepto \u201cSupercerdas\u201d. El descargable estaba vinculado a un formulario con el fin de generar leads.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Concepto Creativo<\/strong>: \u201cSupercerdas. La revoluci\u00f3n en tu granja\u201d es el concepto de esta campa\u00f1a para transmitir el m\u00e9todo de Pig Champ orientado a detectar animales con mejores capacidades reproductivas para mejorar la producci\u00f3n de una explotaci\u00f3n ganadera. Esos animales se denominaron gen\u00e9ricamente \u201cSupercerdas\u201d, concepto muy potente en torno al que gira toda la campa\u00f1a.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Resultado<\/strong>: Gran \u00e9xito a la hora de dar a conocer el m\u00e9todo de Pig Champ tanto a nivel nacional como internacional. La potente creatividad de la campa\u00f1a y la calidad de su ejecuci\u00f3n permiti\u00f3 lograr una gran repercusi\u00f3n en medios especializados. Hoy en d\u00eda, Supercerdas es un referente en la producci\u00f3n ganadera adoptado por granjas de todo el mundo.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong> <img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-10178 \" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/Creatividad-Supercerdas.png\" alt=\"Ejemplo de campa\u00f1a publicitaria creativa\" width=\"415\" height=\"567\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/Creatividad-Supercerdas.png 460w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/Creatividad-Supercerdas-110x150.png 110w\" sizes=\"(max-width: 415px) 100vw, 415px\" \/><\/strong><\/p>\n<h2>Eficacia creativa y un buen mix de medios<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Campa\u00f1a<\/strong>: Rent a doggy.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Cliente<\/strong>: Iniciativa solidaria de Arrontes y Barrera.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Objetivo<\/strong>: Se trata de una iniciativa solidaria orientada a fomentar la adopci\u00f3n responsable de perros en Asturias. La campa\u00f1a se dirige a un p\u00fablico muy amplio y variado.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Soluci\u00f3n<\/strong>: Lanzamiento y promoci\u00f3n de un servicio ficticio de alquiler de perro para uso personal: para sacarte una foto y ganar likes, para llev\u00e1rtelo a una fiesta&#8230; La confusi\u00f3n inicial inversa (que provoc\u00f3 una gran notoriedad) se despejaba en la propia web de la campa\u00f1a.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Concepto Creativo<\/strong>: \u201c\u00danete a la vida perra. Y ay\u00fadanos a difundirlo\u201d, un slogan de campa\u00f1a unido a una cuidada estrategia en medios offline y online, con especial peso de soportes de publicidad exterior: vallas, mupis, autobuses, marquesinas, pantallas led\u2026<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Resultado<\/strong>: La iron\u00eda creativa de la campa\u00f1a unida a un acertado al mix de medios fue un t\u00e1ndem perfecto en esta campa\u00f1a de concienciaci\u00f3n. En solo dos semanas se alcanzaron 41.264 visitas en la web, 66.648 interacciones en Facebook y 4.066 visualizaciones en YouTube. Todo ello se tradujo en 23 nuevas adopciones, 11 nuevos donantes y 9 nuevos padrinos para la Fundaci\u00f3n Amigos del Perro.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La campa\u00f1a cont\u00f3 con una segunda fase centrada en el\u00a0<a href=\"http:\/\/mindfuldog.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>m\u00e9todo Mindfuldog<\/strong><\/a>, una p\u00e1gina web en la que se facilita el proceso para adoptar, acoger o colaborar con asociaciones protectoras de perros.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-10180  aligncenter\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/Creatividad-Rent-a-Doggy.png\" alt=\"Ejemplo de creatividad publicitaria\" width=\"415\" height=\"584\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/Creatividad-Rent-a-Doggy.png 333w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/Creatividad-Rent-a-Doggy-107x150.png 107w\" sizes=\"(max-width: 415px) 100vw, 415px\" \/><\/p>\n<h2>Eficacia creativa para la creaci\u00f3n de marca<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Campa\u00f1a<\/strong>: Marca Lizarr\u00e1n Gastro.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Cliente<\/strong>: Lizarr\u00e1n.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Objetivo<\/strong>: Lizarr\u00e1n buscaba generar nuevas experiencias entre sus clientes a trav\u00e9s de establecimientos en los que, a la calidad habitual,\u00a0 se a\u00f1adiera un plus de sofisticaci\u00f3n. Este nuevo concepto de establecimiento, pensado para un creciente mercado que demandaban un \u201ctapeo gourmet\u201d, deb\u00eda popularizarse entre consumidores finales de clase media-media y media-alta y franquiciados de Lizarr\u00e1n. En definitiva, se trataba de generar nuevas experiencias orientadas a un nuevo mercado que exige un plus de detalle y calidad cuando acude a un local de tapas.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Soluci\u00f3n<\/strong>: Teniendo en cuenta la existencia de ese nicho de mercado concreto que demandaba pinchos y tapas \u201cgourmet\u201d, comenzamos a trabajar la manera de llegar a este nuevo sector del mercado. Para ello, creamos un nuevo concepto bajo la marca Lizarr\u00e1n Gastro, orientado a atraer a nuevos consumidores, a nuevos franquiciados y a liderar el mercado de este modelo de restaurantes.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Concepto Creativo<\/strong>: Lizarr\u00e1n Gastro recog\u00eda la esencia de esta nueva l\u00ednea de negocio de Lizarr\u00e1n: restaurantes m\u00e1s sofisticados, orientados a un p\u00fablico m\u00e1s exigente que demanda un \u201ctapeo m\u00e1s gourmet\u201d.<\/li>\n<li><strong>Resultado<\/strong>: Una gran aceptaci\u00f3n y asentamiento de esta nueva marca que result\u00f3 pionera como concepto. La excelente aplicaci\u00f3n de la identidad de la marca a todos los elementos (desde la decoraci\u00f3n de los locales al dise\u00f1o de las cartas) contribuy\u00f3 a que la marca se consolidara muy r\u00e1pidamente. Una creatividad perfecta aplicada al branding.<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"background-color: transparent;\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-10181  aligncenter\" src=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/Creatividad-Lizarra\u0301n.png\" alt=\"creatividad en branding\" width=\"430\" height=\"469\" srcset=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/Creatividad-Lizarra\u0301n.png 322w, https:\/\/arrontesybarrera.com\/creatibo\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/Creatividad-Lizarra\u0301n-138x150.png 138w\" sizes=\"(max-width: 430px) 100vw, 430px\" \/>\u00a0<\/span><\/p>\n<p>Como ves, en todos estos casos, la creatividad (y una perfecta ejecuci\u00f3n de la misma) ha sido determinante para alcanzar los objetivos perseguidos en las <strong>estrategias de marketing<\/strong> de cada marca. En <a href=\"https:\/\/arrontesybarrera.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Arrontes y Barrera<\/strong><\/a> realizamos creatividad orientada a resultados, \u00bfte gustar\u00eda saber cu\u00e1l es la inversi\u00f3n en creatividad que necesita tu negocio? Solicita tu estudio gratuito.<\/p>\n<div class=\"left\"><\/div>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Te hemos contado en repetidas ocasiones el importante papel que juega la creatividad en tu estrategia de marketing. Ha llegado el momento de que sea la propia creatividad la que hable por s\u00ed misma. 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